Das Dokument beschreibt eine Cost-per-Click-Kampagne in Deutschland, die durch eine Usability-Studie optimiert werden soll, um die Effizienz der Onlinewerbung zu erhöhen. Es wird die Durchführung von professionellen Usability-Tests durch die Firma e-pixler erwähnt, um die Nutzerfreundlichkeit von Websites zu verbessern. Verschiedene Pakete für die Usability-Studie und Kampagnenoptimierung werden angeboten, einschließlich detaillierter Auswertungen und Handlungsempfehlungen.

2. Cost-per-Click Kampagne Deutschland
inklusive Website Optimierung
ÖW Deutschland 2013
Iris Wermescher

3. Wie Sie Ihre Cost-per-Click Bewerbung
noch effektiver machen
Stellen Sie sich vor: ein User befasst sich mit seiner Urlaubsplanung und
surft im Internet nach passenden Reisezielen. Nun stößt er aufgrund Ihrer
guten Onlinewerbung auf Ihre Homepage. Alles richtig gemacht, möchte man
meinen!
Jedoch sind bei vielen Homepages die Abbruchraten immens hoch. Dies
begründet sich meist darin, dass der User sein passendes Urlaubsangebot
nicht findet, sich am Design und/oder der Userfreundlichkeit stört.
Nutzen Sie die Möglichkeit einer Usability Studie inklusive Eye-Tracking um
die Nutzerfreundlichkeit Ihrer Website als auch die darauf folgende Cost-per-
Click Kampagne zu optimieren. Durch die Optimierung können Sie wesentlich
mehr Leistung aus dem eingesetzten Budget herausholen.
Um die Webseite mit deutschen Usern testen zu können, nutzen wir die
Experten von e-pixler*. Als einer von wenigen Anbietern in Deutschland, führt
die Firma professionelle Usability-Tests in eigenen Laboren durch.
*e-pixler NEW MEDIA GmbH mit Sitz in Berlin, ist ein erfahrenes Online-Beratungsunternehmen. Web-Entwicklung, Webdesign,
Usability, Analyse und Beratung sowie Online-Marketing (SEM, SEO, Landing-Page) gehören zur Kernkompetenz von e-pixler.
Maßgeschneiderte Lösungen, zahlreiche gemeinsam erfolgreich durchgeführte Kampagnen sowie Tourismuskompetenz
zeichnen unsere mehrjährige Zusammenarbeit mit e-pixler aus.

4. Methoden der Usability-Studie
Bearbeitung typischer Aufgaben durch Testpersonen
• Lautes Denken
• Verhaltensbeobachtung
• Begleitendes Interview der Testpersonen
• Nachbefragung mit Bewertung
• Fragebogen
• Ton-, Video- und Bildschirmaufzeichnungen
Eye-Tracking
Aufzeichnen von Augen- und Blickbewegungen. Auswertung geschieht
anhand von Videos, Blickverlaufsanalysen, Heat Maps, Focus Maps uvm.

5. Beispiele Heat Map, Focus Map

6. Leistungsübersicht
Usability-Studie
• Erstellung Testleitfaden und Recruiting 3 Probanden
• 3 Usability-Interviews à 30 Minuten
• Eye-Tracking Analyse
• Detaillierte Ergebnisauswertung anhand von:
• Videomitschnitten und Interviewprotokollen
• Interpretation Nutzerverhalten und Identifikation Schwachstellen
• Heat- und Focus-Maps
• Handlungsempfehlungen
Cost-per-Click Kampagne
• Erstellung von volumenstarken Text-Bild-Kombinationen
• Schaltung in zielgruppenaffinen Premium Netzwerken (z.B. spiegel.de, faz.de)
• Monitoring der Cost-per-Click Kampagne – 1.500 Klicks
• Dokumentation und Ergebnisbericht

7. Teilnahmepakete und Preise
Silber Gold
Fachliches Beratungsgespräch/Check Ihrer Homepage  
Setup Usability Studie  
Akquise von 3 Probanden inkl. Incentivierung  
Auswertung der Videomitschnitte und Protokolle -* 
Interpretation Nutzerverhalten und Identifikation -* 
Usability-Schwachstellen
Handlungsempfehlungen und Ergebnispräsentation -* 
Lieferung der Rohdaten auf DVD  
Optimierte Cost-per-Click Kampagne 1.500 Klicks 1.500 Klicks
Ihre Investition EUR 5.600,- EUR 7.600,-
*bei Silberpartnern findet die Datenauswertung anhand eines kleines Auswertungsworkshops direkt im
Anschluss an die Studie statt. Hier werden keine detaillierten Handouts aufbereitet.

8. Was wir von Ihnen benötigen
• Wunschtermin
• URL der zu bewerbenden / testenden Website*
• Definition des Werbeziels und der Zielgruppe
• Formulierung einer Aufgabenstellung für Probanden
• Ihre Reisedaten bzw. Terminvorgaben
Die Studie wird im Labor von e-pixler in Berlin durchgeführt
und dauert einen Tag. Sie haben die Möglichkeit, jede
Bewegung und jeden Blick der Probanden live per Video
Übertragung zu verfolgen!
* Vorab prüfen wir Ihre Website und geben eine Empfehlung, ob ein Usability-Test Sinn macht.

9. Auftragsbestätigung bitte an +49 30 2136673 faxen
Ihr Kontakt:
Iris Wermescher
Tel: +49 30 219148-13
Fax: +49 30 213 66 73
E-Mail: iris.wermescher@ austria.info
Bitte Aktivität Preise in EUR
ankreuzen zzgl. MwSt.
5.600-
Usability Studie inklusive Cost-per-Click
Wunschtermin: zzgl. Ihre
Kampagne – Silberpaket Deutschland 2013
Reisekosten
7.600-
Usability Studie inklusive Cost-per-Click
Wunschtermin: zzgl. Ihre
Kampagne – Goldpaket Deutschland 2013
Reisekosten