m Aufschluss über den Wahlkampf im Netz zu erhalten monitorte Scholz & Friends alle 2509 Direktkandidaten während des Bundestagswahlkampfes. Hierbei wurde sowohl die Kommunikation der Kandidaten erhoben, als auch die Kommunikation, welche auf die Kandidaten referenzierte. Diese Großerhebung dient als erster Referenzpunkt, um zukünftige Wahlen in einen sinnvollen Kontext zu setzen und Vergleiche zu ermöglichen. Um noch tiefere Insights zu erhalten wurden weitere öffentliche Komunikationsströme gemonitort. Diese gaben Aufschluss über die Kommunikation von und über Parteien im Bundestagswahlkampf. Auf deren Grundlage wurde eine Keynote erstellt, welche Patrick Bunk (CEO von Ubermetrics) auf dem FIBEP Kongress hielt.

1. SAHRA
WAGENKNECHT
DIE LINKE
Posts 101
Viralitätswert 403.618
MARTIN
SCHULZ
SPD
Posts 186
Viralitätswert 151.998
CHRISTIAN
LINDNER
FDP
Posts 785
Viralitätswert 78.456
ALICE
WEIDEL
AFD
Posts 502
Viralitätswert 119.144
ANGELA
MERKEL
CDU
Posts 59
Viralitätswert 128.717
1. 5.2. 3. 4.
DIE 5 VIRALSTEN
WAHLKÄMPFER 2017
Posts (Gesamtanzahl der Posts auf Facebook und Twitter) Viralitätswert gesamt (basierend auf Anzahl von Kommentaren, Verlinkungen und Retweets)
Untersuchungszeitraum: 18. August bis 20. September 2017, Quelle: Scholz & Friends Agenda, Ubermetrics Technologies
Betrachtet man die Viralität, also Retweets, Verlinkungen und Kommentare der einzelnen Kandidaten-Postings, zeigt sich, dass
Linken-Kandidatin Sahra Wagenknecht von allen KandidatInnen am effizientesten ist. Auf den Plätzen zwei und drei folgen
Martin Schulz (SPD) und Angela Merkel (CDU). Die Spitzenkandidaten Alice Weidel (AFD) und Christian Lindner (FDP) haben zwar
viel gepostet, aber insgesamt einen geringeren Viralitätswert.

2. DIE PARTEIENAKTIVITÄT
IM SOCIAL-MEDIA-
WAHLKAMPF 2017
Gruppiert man die Kandidaten nach Parteien, zeigt sich ein unterschiedliches Verhalten in den sozialen Netzwerken.
So waren die SPD-Kandidaten mit über 30.800 Posts in den vergangenen Wochen am aktivsten, gefolgt von den CDU/CSU-
Vertretern mit 23.441 Posts. Es folgen dicht dahinter die Grünen mit 22.336 und die AfD mit 22.100 Posts. Schlusslicht
sind die Kandidaten der FDP mit circa 11.200 Posts.
330
aktive Kandidaten
Ø 94 p.P
30.885
Posts
Ø 67 p.P
348
aktive Kandidaten
23.441
Posts
Ø 46 p.P
243
aktive Kandidaten
11.215
Posts
Ø 89 p.P
251
aktive Kandidaten
22.336
Posts
Ø 60 p.P
217
aktive Kandidaten
13.105
Posts
Ø 124 p.P
178
aktive Kandidaten
22.100
Posts
SPD CDU/CSU FDP GRÜNE LINKE AFD
Untersuchungszeitraum: 18. August bis 20. September 2017, Quelle: Scholz & Friends Agenda, Ubermetrics Technologies

3. DIE 20 AKTIVSTEN
DIGITALEN WAHLKÄMPFER
2017
Mit über 2.000 Beiträge auf Twitter und Facebook war SPD-Kandidat Johannes Kahrs mit Abstand der digital aktivste
Spitzenkandidat seiner Partei. Es folgen Renate Künast (Bündnis90/ Die Grünen) und Frank Pasemann (AfD) mit jeweils
über 1.000 Posts & Tweets. Mit Anke Domscheit-Berg findet sich nur eine Kandidatin der Linken in den Top 20. Die
KandidatInnen der CSU sind hier gar nicht vertreten.
Johannes Kahrs · SPD
Renate Künast · GRÜNE
Frank Pasemann · AFD
Britta Haßelmann · GRÜNE
Christian Lindner · FDP
Dieter Janece · GRÜNE
Sebastian Steineke · CDU
Cem Özdemir · GRÜNE
Oliver Luksic · FDP
Dr. Peter Tauber · CDU
Nicola Beer · FDP
Stephan Brandner · AfD
Lisa Paus · GRÜNE
K. Göring-Eckardt · GRÜNE
Tankred Schipanski · CDU
Anke Domscheit-Berg · LINKE
Alice Weidel · AFD
Petr Bystron · AFD
Beatrix von Storch · AFD
Erwin Rüddel · CDU
2.0801.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
10.
11.
12.
13.
14.
15.
16.
17.
18.
19.
20.
1.104
1.021
900
785
762
751
719
637
629
627
622
612
592
572
519
502
467
463
414
SPD CDU/CSU FDP GRÜNE LINKE AFD
Untersuchungszeitraum: 18. August bis 20. September 2017, Quelle: Scholz & Friends Agenda, Ubermetrics Technologies

4. DIE TOP-HASHTAGS
IM DIGITALEN
WAHLKAMPF 2017
Eine inhaltliche Analyse der Beiträge ergibt ein Ranking der meist genutzten Hashtags in den letzten vier Wahlkampfwochen. Der mit
Abstand von den Kandidaten am häufigsten verwendete Hashtag lautet #AFD (7.373 Posts). Auf dem dritten Platz findet sich schon
der AfD-Kampagnenclaim #traudichdeutschland (2.483 Nennungen). Die Grünen landen mit Ihrem Claim #darumgrün auf Platz 6.
Es folgen auf Rang 9 und 10 #fedidwgugl von der CDU und #denkenwirneu von der FDP. Der erste Themen-Hashtag lautet
#Digitalisierung und schafft es auf Platz 20.
genutze Hashtags gesamt (Kommentare und Postings)
Untersuchungszeitraum: 18. August bis 20. September 2017, Quelle: Scholz & Friends Agenda, Ubermetrics Technologies
7.373
1.668
3.012
1.397
2.483
1.311
2.042
836
1.889
832
#AFD
#DARUMGRUEN #CDU #FDP #FEDIDWGUGL # DENKENWIRNEU
#TRAUDICHDEUTSCHLAND#TVDUELL #MERKEL #SPD

5. DIE TOP-SCHLAGWÖRTER
IM DIGITALEN
WAHLKAMPF 2017
Die Schlagwortanalyse zeigt die inhaltlichen Schwerpunkte der Kandidaten-Beiträge. Hierbei wurden alle Posts nach
15 Begriffen, die zentrale Politikfelder beschreiben, durchsucht. Die am häufigsten verwendeten politischen Schlagwörter
lauten hierbei „Arbeit“ (fast 2.000 Nennungen), „Flüchtling“ (ca. 1.200 Nennungen) und „Steuern“ (ca. 1.000 Nennungen).
1.934
ARBEIT
640
WIRTSCHAFT
455
UMWELT
1.022
STEUERN
302
EUROPA
246
SICHERHEIT
750
BILDUNG
679
PFLEGE
559
RENTE
1.202
FLÜCHTLING
INTEGRATION
144
14
DIGITALISIERUNG
77
LANDWIRTSCHAFT
120
VERTEIDIGUNG
Posts (Gesamtanzahl der Posts auf Facebook und Twitter, in denen der jeweilige Begriff verwendet wurde)
Untersuchungszeitraum: 18. August bis 20. September 2017, Quelle: Scholz & Friends Agenda, Ubermetrics Technologies

6. DAS KOMMUNIKATIONS-
VERHALTEN IM SOCIAL-
MEDIA-WAHLKAMPF 2017
Mit Blick auf die Aktivität der Kandidaten zeigt sich, dass insbesondere in den Wochen nach dem großen TV-Duell
zwischen Angela Merkel (CDU) und Martin Schulz (SPD) auch der Online-Wahlkampf an Fahrt aufgenommen hat. Die
Analyse der Twitter- sowie Facebook-Accounts ergibt, dass sich die Aktivität der Kandidatinnen und Kandidaten in der
Folge nahezu verdoppelt hat. Besonders Twitter mit über 700.000 Tweets war hier besonders relevant.
Facebook Twitter
Untersuchungszeitraum: 18. August bis 19. September 2017, Quelle: Scholz & Friends Agenda, Ubermetrics Technologies
18. Aug 20. Aug 22. Aug 24. Aug 26. Aug 28. Aug 30. Aug 1. Sep 3. Sep 5. Sep 7. Sep 9. Sep 11. Sep 13. Sep 15. Sep 17. Sep 19. Sep
80k
70k
60k
50k
40k
30k
20k
10k
0

7. 2.509
KANDIDATEN
DIE DIGITALEN
WAHLKÄMPFER 2017
Die Analyse aller 2.500 KandidatInnen der Spitzenparteien zeigt, dass das Netz bei weitem noch nicht von allen als Wahl-
kampf- und Dialogplattform genutzt wird. Nur circa 1.500 aller KandidatInnen – also rund 60 Prozent - betreiben überhaupt ein
eigenes Social-Media-Profil und nur rund ein Drittel nutzt Twitter. Lediglich etwas mehr als 700 der untersuchten KandidatInnen
verwendet beide Plattformen.
digital nicht aktiv Facebook Twitter Facebook & Twitter
Untersuchungszeitraum: 18. August bis 20. September 2017, Quelle: Scholz & Friends Agenda, Ubermetrics Technologies
D
IG
ITAL
N
ICH
T
AKTIV
FACEBO
O
K
FACEBO
O
K
&
TW
ITTER
TW
ITTER
8481.544712117