Das Dokument beschreibt die Lösung von spoteffects zur performancebasierten Aussteuerung von TV-Werbung auf Websites, die den Medienbruch zwischen TV und Web überwindet. Der Algorithmus kombiniert TV-Sendedaten mit Webtrackingdaten, um die Werbewirkung messbar zu machen und die Effizienz von Kampagnen zu steigern. Herausforderungen wie Datenverzerrung, ungenaue Ausstrahlzeiten und große Datenmengen werden ebenfalls thematisiert.

1. ermöglicht performancebasierte Aussteuerung von TV Werbung für Websites

2. Die Situation
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Immer mehr TV-Werbung
ruft zum Besuch einer
Website auf
Der Medienbruch zwischen
TV und Web verhinderte
bisher die Auswertung
dieser Werbewirkung
Viele Menschen
reagieren sofort darauf
und rufen die
beworbene Website auf
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3. 3
Die Situation: Starke Second-Screen Reaktion auf TV-Werbung
Neue Visits pro
Minute auf der
beworbenen
Website
Bisher wurde TV meist nach Zielgruppen-Reichweite geplant,
nicht nach Visits oder Conversions, mangels Meßbarkeit

4. 4
Die Lösung: spoteffects
DWH
TV
Daten
Webtracking
Daten
Algorithmus
> Software-as-a-Service Lösung
> Zusammenführung von TV-Sendedaten und Webtrackingdaten, mittels Algorithmus

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Zwei große Themen der TV-to-Web Analyse
Wieviel bringt uns
TV insgesamt?
Was lief am
besten?
> Gesamte Trafficsteigerung
> Brand Awareness
> SEO-Positionen
> Display Clickraten
> Email-Öffnungsquoten
> Conversion Rate
> Welcher Sender?
> Welcher Tag, welche Uhrzeit?
> Welches Motiv? Welche Länge?
> Entwicklung über die Kampagne
> etc.
DWH/BI, Marketing,
Controlling

6. Warum ist das Thema „TV-to-Web Analyse“ wichtig?
> TV ist der reichweitenstärkste Kanal, Online Kanäle stoßen schnell an Grenzen
> Deshalb ist bereits 14% der TV-Werbung web-orientiert, steigend
> Medienbruch verhindert direkte Messung
> Kleine: Keine kritische Masse für Brand-Kampagnen, Performance ist das Kriterium
> Große: Hohes Budget bedeutet hohes Optimierungspotential
> Alle Kunden: Messen ist besser als hoffen
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Warum ist das Thema „TV-to-Web Analyse“ schwierig?
Einfach, aber selten
Situation
> Kleines Grundrauschen
> Großer Spot, großer Peak
> Keine Überlagerung

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Warum ist das Thema „TV-to-Web Analyse“ schwierig?
Schwierig: Algorithmus! und andere Herausforderungen
Situation
> Großes Grundrauschen
> Große und kleine Spots,
große und kleine Peaks
> Häufige Überlagerungen

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Herausforderungen
Herausforderungen des Algorithmus
> Grundrauschen darf nicht verzerrt werden durch Spots, Kampagnen, Saisonalität…
> Ungenaue Ausstrahlzeiten
> Kleine Peaks in großen Grundrauschen identifizieren
> Überlagernde Wirkung mehrerer Ausstrahlungen
> Nicht nur wissen, wer sofort konvertiert hat, sondern auch wer später konvertiert
> Nicht nur wissen, wieviele Visits und Conversions, sondern möglichst auch welche
Sonstige Herausforderungen
> Späte Datenlieferung und fehlende Informationen
> Große Datenmengen
> Geeignete Visualisierung
> Betrieb, Pflege und Weiterentwicklung = Arbeitsaufwand! make or buy?

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Referenzkunde Danato

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Referenzkunde Danato

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Deutlicher Impact der TV-Werbung auf den Online Shop www.danato.de

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15. 15

16. Kunden-
DWH
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Technical overview
spoteffects
Stage Layer
Operational Data Store
Core Layer
Business Layer
Transfer
Server
Load-
balancer
Piwik
001
TV data
Piwik
001Piwik
001Piwik
001
Qlikview
Small Business Server
Export
API

17. Einsatz von Piwik bei spoteffects
Wichtige Features für uns
> Rohdaten
> Visit-Tabelle
> Referer-Type Erkennung ohne URL-Parameter
> Logfile-Import
> Custom Variablen
> …
Hoffnungen/Ideen für die Zukunft
> PostgreSQL
> App Tracking
> RefType „missing referer“ (anstatt alles ‚direct‘)
> Erst Search-Erkennung, dann URL-Parameter (sodaß AdWords refType=2 wird)
> Custom Site-ID (anstatt hochgezählt)
> Actions auch ohne URL Parameter (anstatt je ein Eintrag in piwik_log_action)
> …
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Vielen Dank!
Kontakt
Jasper Sasse
Geschäftsführer
webeffects GmbH
+49 160 90 18 19 65
js@spoteffects.com
www.spoteffects.de

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spoteffects is active across Europe
Active accounts per country
>40

20. Backup
spoteffects is highly recommended by its customers
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„The smooth cooperation and the
easy operability makes spoteffects
to the ideal tool for every website
who‘s doing TV advertisement!“
Johannes Zühlke, Regional Manager DACH&NL
C-Date
„Spoteffects is perfectly made for the
needs of the TV-to-Web planner!”
Sabine Budesheim, Manager Business
Intelligence Shirtinator
„We replaced our own TV-to-Web
analytics tool with spoteffects, it
safes a lot of time and delivers
much more valid results!“
Kristian Kouros, Manager Business
Intelligence Dreamlines
„With spoteffects we were able to
increase the efficiencey of our TV
campaings“
Dr. Jörg Überla, Managing Director Danato
„The implementation of spoteffects is
really easy.“
Daniel Pahl, Director Digital Marketing Urbanara
„Compared to other TV-to-Web
analytic solutions, spoteffects has by
far the most elaborate algorithm“
Dr. Sebastian Siebert, Managing Director
Fashionette
„I would highly recommend to use
spoteffects to everyone who makes
TV advertisment“
Tim Ehling, Managing Director POGED