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Snapchat-Einführungswoche
im ADAC
Montag Dienstag Mittwoch Donnerstag Freitag Samstag Sonntag
7 Tage 7 Geschichten
Zentrale Straßenwacht Motorwelt Fahrsicherheit Testzentrum Luftrettung MX Masters
Der ADAC auf Snapchat
Die Idee:
Einführungswoche: 7 Tage, 7 Geschichten
Die Ziele:
1.
2.
3. -Usern treten
4.
5.
Das Motto:
Konzeption
 Fachbereiche identifizieren
 Redaktionsplan erstellen
Storyboard erstellen
Ankündigung auf allen Kanälen
Daniel Rehn vom 05.06.2016
Horizont vom 07.06.2016
Wir binden User ein
User-Feedback auf Snapchat: 100% positiv
Medienecho
Auswertung des Web-Monitorings (Deutschland):
• 285 Quellen
• 9,1 Mio. Potentielle Reichweite
Quelle: Unicepta Webmonitoring vom 20.06.2016
Horizont vom 20.06.2016
danielrehn.wordpress.com vom 15.06.2016
88,1%
5,6%
4,2% 0,7%
0,7%
0,4%
Verteilung
Twitter
Onlinenews
Blogs
Magazin
Instagram
Facebook
Messen, analysieren, reporten
1. Jeder Follower wird in einer Excel-Tabelle dokumentiert und hinsichtlich Geschlecht markiert (sofern möglich)
2. Die Aufrufzahlen werden festgehalten und 3 mal täglich aktualisiert
3. Unterhaltungen werden gespeichert
Das Ergebnis
Snaps mit über 30 Minuten Laufzeit
-Views
 100% positives Feedback über Snapchat: Unsere Geschichten kommen an!
Am Ende kennen wir unsere Zielgruppe sehr genau. Wir wissen wer sie ist, was ihr gefällt und wann sie aktiv ist.
Quelle: Interne Dokumentation
Learnings
1. snappen
2. User schätzen unser Storytelling. Wir snappen nur, wenn wir eine Geschichte haben, daher unregelmäßig.
3. Der Dialog mit dem User wird sehr gut aufgenommen.
4. Qualität ist oberstes Ziel:
Wir erzählen Geschichten, vermeiden Medienbrüche und nutzen alle Funktionen korrekt.
Auf dem Laufenden bleiben:
Facebook.com/adac Twitter: @adac Instagram: @adac Snapchat: adac_snap
www.adac.de/soziale-medien
Johanna Fink
@jojofink
johanna.fink@adac.de
Martin Kydd
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@martinkydd
martin.kydd@adac.de

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  • 3. Der ADAC auf Snapchat Die Idee: Einführungswoche: 7 Tage, 7 Geschichten Die Ziele: 1. 2. 3. -Usern treten 4. 5. Das Motto:
  • 4. Konzeption  Fachbereiche identifizieren  Redaktionsplan erstellen Storyboard erstellen
  • 5. Ankündigung auf allen Kanälen Daniel Rehn vom 05.06.2016 Horizont vom 07.06.2016
  • 8. Medienecho Auswertung des Web-Monitorings (Deutschland): • 285 Quellen • 9,1 Mio. Potentielle Reichweite Quelle: Unicepta Webmonitoring vom 20.06.2016 Horizont vom 20.06.2016 danielrehn.wordpress.com vom 15.06.2016 88,1% 5,6% 4,2% 0,7% 0,7% 0,4% Verteilung Twitter Onlinenews Blogs Magazin Instagram Facebook
  • 9. Messen, analysieren, reporten 1. Jeder Follower wird in einer Excel-Tabelle dokumentiert und hinsichtlich Geschlecht markiert (sofern möglich) 2. Die Aufrufzahlen werden festgehalten und 3 mal täglich aktualisiert 3. Unterhaltungen werden gespeichert
  • 10. Das Ergebnis Snaps mit über 30 Minuten Laufzeit -Views  100% positives Feedback über Snapchat: Unsere Geschichten kommen an! Am Ende kennen wir unsere Zielgruppe sehr genau. Wir wissen wer sie ist, was ihr gefällt und wann sie aktiv ist. Quelle: Interne Dokumentation
  • 11. Learnings 1. snappen 2. User schätzen unser Storytelling. Wir snappen nur, wenn wir eine Geschichte haben, daher unregelmäßig. 3. Der Dialog mit dem User wird sehr gut aufgenommen. 4. Qualität ist oberstes Ziel: Wir erzählen Geschichten, vermeiden Medienbrüche und nutzen alle Funktionen korrekt.
  • 12. Auf dem Laufenden bleiben: Facebook.com/adac Twitter: @adac Instagram: @adac Snapchat: adac_snap www.adac.de/soziale-medien Johanna Fink @jojofink johanna.fink@adac.de Martin Kydd Business Development Manager @martinkydd martin.kydd@adac.de