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Shitstorm
Werder Bremen – Wiesenhof

August 2012

Eine Kurzanalyse von
AUSSCHNITT Medienbeobachtung
Werder Bremen & Wiesenhof
Der Fall

 I   Bild meldet am 8. August 2012, dass Wiesenhof neuer Sponsor
     von Werder Bremen werden soll.

 I   Am 9. August 2012 ziehen andere Medien nach.

 I   Am 10. August wird die Nachricht offiziell auf der Homepage von
     Werder Bremen veröffentlicht.

 I   Nach der Bekanntgabe bricht ein Shitstorm der Werder Fans und
     Tierschutzanhänger in Social Media aus.
Shitstorm – Werder Bremen
Negative Zitate auf der Werder Bremen Facebook-Seite

I   „Alleine bei dem Gedanken an Wiesenhof und Werder wird mir
    kotzübel!!!!!!!“

I   „SKANDAL! Werder Bremen macht Werbung für ein
    Konzentrationslager der Tiere (Wiesenhof)! Die Spieler von
    Werder Bremen und der Verein sagen somit "JA zum
    Holocaust der Tiere!" Werder Bremen der Tierquälerverein!“

I   „mit Wiesenhof als Sponsor…Werder Bremen nein Danke...“
Shitstorm – Werder Bremen
1/3 der Nennungen in Social Media beschäftigt sich mit dem Fall

 I     Der Shitstorm bricht kurz nach Bekanntgabe mit voller Wucht in Social Media
       los. 1/3 der Beiträge zu Werder Bremen oder Wiesenhof beschäftigen sich
       mit dem umstrittenen, neuen Sponsor.
 I     Die PETA-Petition und wichtige Fußball-Ereignisse wie das DFB-Pokal-Aus
       lassen den Shitstorm immer wieder aufflackern.
                           Unterzeichnung

                                         Austritte /
                                   Start d. PETA-Petition
Werder o. Wiesenhof                                     DFB-Pokal-Aus   Bundesligastart




      Werder im Zshg.
                                                                                   Rücktritt von J. Trittin als
       mit Wiesenhof                                                                Umweltbotschafter von
                                                                                       Werder Bremen


     Begriff „Shitstorm“




                                       Analysezeitraum: 9.8. – 31.8.2012
                                       Basis: 22.495 Beiträge Werder oder Wiesenhof; 7.312 Werder im Zshg. mit    ;
                                       Wiesenhof; 4.951 Beiträge mit dem Begriff Shitstorm
Shitstorm – Werder Bremen
Die Diskussion konzentriert sich auf Facebook und in Foren
 I   Die Werder Bremen Fans und Tierschutzfreunde lassen
     hauptsächlich in Foren und auf Facebook Dampf ab.

                                   andere Social Media 0,1%




                                                                                Foren 40,0%




          Facebook 51,4%




                                                                Weblogs 5,0%
                                           Microblogs 3,5%




                           Basis: 7.312 Nennungen Werder + Wiesenhof im Zshg.
Shitstorm – Werder Bremen
77% der Inhalte finden sich in 10 Quellen
 I   Diskutiert wird überwiegend auf der offiziellen Werder Bremen Facebook-
     Seite, die Fans reagieren extrem emotional. Damit hat Werder Bremen aber
     auch die Möglichkeit jederzeit aktiv in den Dialog zu treten.
 I   Stuttgarter Foren zum Bremer Fußball? PETA sitzt im Raum Stuttgart und
     bedient offenbar gern lokale Kanäle. Auch die Facebook-Userin hat mit
     PETA zu tun.
               Facebook/Werder Bremen                  56,8%

                   Werder Bremen Forum                 20,0%

        Facebook Werder Bremen Fanpage                 5,7%

                         transfermarkt.de              3,4%

                  Meinungen bei WEB.de                 2,9%

                    Meinungen bei 1und1                2,7%

            Forum Stuttgarter Nachrichten              2,6%

              Forum Stuttgarter Zeitungen              2,6%     Basis: 5.629 Beiträge
                                                                   Grau = Facebook-
                      Facebook Saskia B.               1,9%                Accounts
                           huener-info.de              1,4%             Blau = Foren
Shitstorm – Werder Bremen
Das Thema beherrscht ein paar Tage die Twitter-Top-#Fails
 I   9.-10.8.2012
       I Platz 3 für
         #fail #Werder Bremen
       I Platz 5 für
         #fail #Wiesenhof

 I   9.-19.8.2012
      I Platz 6 für
         #fail #Werder Bremen
      I Platz 9
         für #fail #Wiesenhof
Shitstorm – Werder Bremen
Auch klassische Medien reagieren auf die Unterzeichnung
 I   Journalisten berichten ebenfalls umfassend zum umstrittenen neuen
     Sponsor, orientieren sich aber an klassischen Nachrichtenfaktoren wie der
     PETA-Petition und dem Rücktritt Jürgen Trittins als Umweltbotschafter von
     Werder Bremen (Prominenz, Konflikt, …).


                  Unterzeichnung

                              Austritte / PETA

                                                                                           Trittin




                                                 Nennungen Werder Bremen und Wiesenhof
                                                 Basis: 245 Beiträge in regionalen und überregionalen Tageszeitungen /
                                                 Magazinen
Shitstorm – Werder Bremen
Auch klassische Medien reagieren auf die Unterzeichnung
 I    Die eigentliche Unterzeichnung ist im Gegensatz zu Social Media
      nicht das große Thema!
 I    Erst die Vereinsaustritte, die Kritik durch PETA und der Rücktritt
      von Jürgen Trittin als Werder-Botschafter sorgen für eine höhere
      Resonanz.
 I    Generell generiert das kontrovers diskutierte Thema eine hohe
      Zahl von Berichten.
     I In den ca. drei Wochen vor der Vertragsunterzeichnung mit dem
       neuen Sponsor beschäftigten sich nur 31 Beiträge mit dem
       Thema Werder Bremen und Trikotsponsor (16.07.-08.08.12)
     I 2011 gab es in den gut drei Wochen nach dem Rückzug der
       Targobank nur sieben Berichte (29.07.-20.08.11).
Social Media Evaluation bei AUSSCHNITT
Monitoring & Analyse

 I Wir beobachten mehr als 1,8 Millionen Quellen in Social Media
 I Unsere Expertise:
     I   Medien- und Inhaltsanalysen
     I   Situationsanalysen
     I   Netzwerkanalysen
     I   Alert
     I   Dashboard
     I   Consulting


 I Die aktuelle Studie zu Social Media Guidelines finden Sie hier:
   http://www.ausschnitt.de/socialmediaguidelines
 I Mehr Informationen zu unseren Kompetenzen und Whitepapers:
   www.ausschnitt.de/socialmedia
DAS ENTSCHEIDENDE WISSEN

                  AUSSCHNITT Medienbeobachtung
                     Deutsche Medienbeobachtungs
                                   Agentur GmbH

                   Gneisenaustraße 66 | 10961 Berlin

                        Sie haben Interesse an einer
                     professionellen Medienanalyse?
                     Wir freuen uns über Ihren Anruf:

                                   Tel.: 030 203987 0
                         E-Mail: sales@ausschnitt.de
                                   www.ausschnitt.de

                                      Follow us on:
                              @AUSSCHNITT_MB
                       www.facebook.com/ausschnitt

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Shitstorm-Analyse zu Werder Bremen und Wiesenhof

  • 1. Shitstorm Werder Bremen – Wiesenhof August 2012 Eine Kurzanalyse von AUSSCHNITT Medienbeobachtung
  • 2. Werder Bremen & Wiesenhof Der Fall I Bild meldet am 8. August 2012, dass Wiesenhof neuer Sponsor von Werder Bremen werden soll. I Am 9. August 2012 ziehen andere Medien nach. I Am 10. August wird die Nachricht offiziell auf der Homepage von Werder Bremen veröffentlicht. I Nach der Bekanntgabe bricht ein Shitstorm der Werder Fans und Tierschutzanhänger in Social Media aus.
  • 3. Shitstorm – Werder Bremen Negative Zitate auf der Werder Bremen Facebook-Seite I „Alleine bei dem Gedanken an Wiesenhof und Werder wird mir kotzübel!!!!!!!“ I „SKANDAL! Werder Bremen macht Werbung für ein Konzentrationslager der Tiere (Wiesenhof)! Die Spieler von Werder Bremen und der Verein sagen somit "JA zum Holocaust der Tiere!" Werder Bremen der Tierquälerverein!“ I „mit Wiesenhof als Sponsor…Werder Bremen nein Danke...“
  • 4. Shitstorm – Werder Bremen 1/3 der Nennungen in Social Media beschäftigt sich mit dem Fall I Der Shitstorm bricht kurz nach Bekanntgabe mit voller Wucht in Social Media los. 1/3 der Beiträge zu Werder Bremen oder Wiesenhof beschäftigen sich mit dem umstrittenen, neuen Sponsor. I Die PETA-Petition und wichtige Fußball-Ereignisse wie das DFB-Pokal-Aus lassen den Shitstorm immer wieder aufflackern. Unterzeichnung Austritte / Start d. PETA-Petition Werder o. Wiesenhof DFB-Pokal-Aus Bundesligastart Werder im Zshg. Rücktritt von J. Trittin als mit Wiesenhof Umweltbotschafter von Werder Bremen Begriff „Shitstorm“ Analysezeitraum: 9.8. – 31.8.2012 Basis: 22.495 Beiträge Werder oder Wiesenhof; 7.312 Werder im Zshg. mit ; Wiesenhof; 4.951 Beiträge mit dem Begriff Shitstorm
  • 5. Shitstorm – Werder Bremen Die Diskussion konzentriert sich auf Facebook und in Foren I Die Werder Bremen Fans und Tierschutzfreunde lassen hauptsächlich in Foren und auf Facebook Dampf ab. andere Social Media 0,1% Foren 40,0% Facebook 51,4% Weblogs 5,0% Microblogs 3,5% Basis: 7.312 Nennungen Werder + Wiesenhof im Zshg.
  • 6. Shitstorm – Werder Bremen 77% der Inhalte finden sich in 10 Quellen I Diskutiert wird überwiegend auf der offiziellen Werder Bremen Facebook- Seite, die Fans reagieren extrem emotional. Damit hat Werder Bremen aber auch die Möglichkeit jederzeit aktiv in den Dialog zu treten. I Stuttgarter Foren zum Bremer Fußball? PETA sitzt im Raum Stuttgart und bedient offenbar gern lokale Kanäle. Auch die Facebook-Userin hat mit PETA zu tun. Facebook/Werder Bremen 56,8% Werder Bremen Forum 20,0% Facebook Werder Bremen Fanpage 5,7% transfermarkt.de 3,4% Meinungen bei WEB.de 2,9% Meinungen bei 1und1 2,7% Forum Stuttgarter Nachrichten 2,6% Forum Stuttgarter Zeitungen 2,6% Basis: 5.629 Beiträge Grau = Facebook- Facebook Saskia B. 1,9% Accounts huener-info.de 1,4% Blau = Foren
  • 7. Shitstorm – Werder Bremen Das Thema beherrscht ein paar Tage die Twitter-Top-#Fails I 9.-10.8.2012 I Platz 3 für #fail #Werder Bremen I Platz 5 für #fail #Wiesenhof I 9.-19.8.2012 I Platz 6 für #fail #Werder Bremen I Platz 9 für #fail #Wiesenhof
  • 8. Shitstorm – Werder Bremen Auch klassische Medien reagieren auf die Unterzeichnung I Journalisten berichten ebenfalls umfassend zum umstrittenen neuen Sponsor, orientieren sich aber an klassischen Nachrichtenfaktoren wie der PETA-Petition und dem Rücktritt Jürgen Trittins als Umweltbotschafter von Werder Bremen (Prominenz, Konflikt, …). Unterzeichnung Austritte / PETA Trittin Nennungen Werder Bremen und Wiesenhof Basis: 245 Beiträge in regionalen und überregionalen Tageszeitungen / Magazinen
  • 9. Shitstorm – Werder Bremen Auch klassische Medien reagieren auf die Unterzeichnung I Die eigentliche Unterzeichnung ist im Gegensatz zu Social Media nicht das große Thema! I Erst die Vereinsaustritte, die Kritik durch PETA und der Rücktritt von Jürgen Trittin als Werder-Botschafter sorgen für eine höhere Resonanz. I Generell generiert das kontrovers diskutierte Thema eine hohe Zahl von Berichten. I In den ca. drei Wochen vor der Vertragsunterzeichnung mit dem neuen Sponsor beschäftigten sich nur 31 Beiträge mit dem Thema Werder Bremen und Trikotsponsor (16.07.-08.08.12) I 2011 gab es in den gut drei Wochen nach dem Rückzug der Targobank nur sieben Berichte (29.07.-20.08.11).
  • 10. Social Media Evaluation bei AUSSCHNITT Monitoring & Analyse I Wir beobachten mehr als 1,8 Millionen Quellen in Social Media I Unsere Expertise: I Medien- und Inhaltsanalysen I Situationsanalysen I Netzwerkanalysen I Alert I Dashboard I Consulting I Die aktuelle Studie zu Social Media Guidelines finden Sie hier: http://www.ausschnitt.de/socialmediaguidelines I Mehr Informationen zu unseren Kompetenzen und Whitepapers: www.ausschnitt.de/socialmedia
  • 11. DAS ENTSCHEIDENDE WISSEN AUSSCHNITT Medienbeobachtung Deutsche Medienbeobachtungs Agentur GmbH Gneisenaustraße 66 | 10961 Berlin Sie haben Interesse an einer professionellen Medienanalyse? Wir freuen uns über Ihren Anruf: Tel.: 030 203987 0 E-Mail: sales@ausschnitt.de www.ausschnitt.de Follow us on: @AUSSCHNITT_MB www.facebook.com/ausschnitt