Das Dokument befasst sich mit der Integration von Autorenmarkups und Schema im SEO-Bereich, wobei betont wird, dass verifiziertes Expertenwissen zu höheren Rankings führen kann. Es wird auf die Bedeutung von Trust und individueller Branding-Strategien hingewiesen, um die Klickrate in Suchergebnissen zu erhöhen. Zusätzlich wird die Verteilung von Schema-Integrationen und deren Einfluss auf die SEO-Sichtbarkeit analysiert.

1. Next Generation SEO
Author Markups und Schema Integrationen
Marcus Tober
Köln
16.10.2013
10/17/2013 ® Searchmetrics Inc. 2013 Page 1
│

2. Gründer von
Searchmetrics
Ich liebe SEO und
Search seit 2001
Informatik-Studium
in Berlin…
Ich bin der Techie!

3. Made with Love in
Berlin
120 passionierte
Leute
Innovator von SEO
Software seit 2007
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facebook.com/Searchmetrics

9. CTR ist abhängig von mehr als die Position
Star Ratings, Reviews & Price
Author Photo
Date of Publication
Video Snippet

11. Thumbnail ist
immenser Vorteil…
Spielt das Thumbnail
selbst auch eine Rolle?

13. Authorship
#1 Content
• Verifikation
10/17/2013 ® Searchmetrics Inc. 2013 Page 13
│

15. Authorship
#1 Content
• Verifikation
• Schutz
10/17/2013 ® Searchmetrics Inc. 2013 Page 15
│

16. Tober

17. Authorship
#1 Content
• Verifikation
• Schutz
• Reputation
10/17/2013 ® Searchmetrics Inc. 2013 Page 17
│

19. Authorship
#1 Content
• Verifikation
Individuelles
Branding
• Schutz
• Reputation
10/17/2013 ® Searchmetrics Inc. 2013 Page 19
│

20. Individuelles
Branding

21. “Within search results,
information tied to verified
online profiles will be ranked
higher than content without
such verification, which will
result in most users naturally
clicking on the top (verified)
results.
The true cost of
remaining anonymous,
then, might be irrelevance.”
Eric Schmidt
(Chairman of the Board)

22. Bessere Rankings mit
Autoren-Integration?
LEGEN…
Wirklich?
…wait for it…

23. Authorship
#2 Ranking
• Trust
10/17/2013 ® Searchmetrics Inc. 2013 Page 23
│

24. Trust me, Baby

25. Authorship
#2 Ranking
• Trust
• Thema
10/17/2013 ® Searchmetrics Inc. 2013 Page 25
│

26. Werde bekannt
für dein Thema

27. Authorship
#2 Ranking
• Trust
• Thema
• Persönliche Information
10/17/2013 ® Searchmetrics Inc. 2013 Page 27
│

28. Teile Information
über dich

29. Authorship
#2 Ranking
• Trust
Individueller
USP
• Thema
• Persönliche
Information
10/17/2013 ® Searchmetrics Inc. 2013 Page 29
│

30. Sei unique

31. Individueller USP

32. Authorship
#3 User
• Rich Snippet
10/17/2013 ® Searchmetrics Inc. 2013 Page 32
│

33. Vermarkte dein
Produkt!

34. Authorship
#3 User
• Rich Snippet
• Aufmerksamkeit
10/17/2013 ® Searchmetrics Inc. 2013 Page 34
│

35. Attention

36. Authorship
#3 User
• Rich Snippet
• Aufmerksamkeit
• Click Rate
10/17/2013 ® Searchmetrics Inc. 2013 Page 36
│

38. Ende des
„Faceless Web“?

39. Authorship Integrationen
Authorship Integrationen Google DE 2013
0,45%
10/17/2013 ® Searchmetrics Inc. 2013 Page 39
│

40. Authorship Integrationen
Authorship Integrationen Google US 2013
1,05%
10/17/2013 ® Searchmetrics Inc. 2013 Page 40
│

43. Würdet ihr clicken?…

44. Welches Bild
würdet ihr
clicken?

50. Authorship Integration
Cyrus Shepard: CTR Test
10/17/2013 ® Searchmetrics Inc. 2013 Page 50
│

51. Verschiedene Farben,
Zoom, mit/ohne
Brille...

53. 1.
Relevanz!
2.
Relevanz?
3.Click!
4.
5.
6.
7.

54. We are trying to ask
ourselves, are there
other signals that
we can use to spot
whether someone is
not a great merchant,
…and if we can find
those, and we think
that they are not all
that spammable, then
we’re more than
happy to use those.
Matt Cutts

55. Rather than chasing +1s
of content, your time is
much better spent
making great
content.
Matt Cutts

57. indirect
direct
improves
Relevance
Click!

58. Authorship

59. Freier Journalist
Stern, Focus, Süddeutsche

60. Authorship Integrationen – DE
Authorship – Facts: Oktober 2013
• 500.000 Keywords – google.de
• 21,915 verschiedene Autoren
• 107,097 URLs mit mind.
EINER Autorenintegration
• 68,677 Keywords mit mind.
EINER Autorenintegration (~14%)
• 35,092 Keywords mit mind.
ZWEI Autorenintegrationen (~7%)
• 6,279 verschiedene Autoren auf Seite 1
10/17/2013 ® Searchmetrics Inc. 2013 Page 60
│

61. Authorship Integrationen – DE Okt. 2013
Top Authors – Consumer Electronics
Chip.de
10/17/2013 ® Searchmetrics Inc. 2013 Page 61
│

62. Authorship Integrationen – DE Okt. 2013
Top Authors – Computer
Cnet.de
10/17/2013 ® Searchmetrics Inc. 2013 Page 62
│

63. Authorship Integrationen – DE Okt. 2013
Top Authors – Finance
Forium.de
Finanzvergleich
10/17/2013 ® Searchmetrics Inc. 2013 Page 63
│

64. Authorship Integrationen – DE Okt. 2013
Top Authors – Cars
Freier Journalist
Stern, Focus, Süddeutsche
UND:
Ehem: 00-01 autocert.de
(Chefredakteur);
01-03 auto.t-online.de (Stellv.
Chefredakteur)
alle-autos-in.de, cars-of-europe.com
10/17/2013 ® Searchmetrics Inc. 2013 Page 64
│

65. Authorship Integrationen – DE Okt. 2013
Domains pro Author
10/17/2013 ® Searchmetrics Inc. 2013 Page 65
│

66. Authorship Integrationen – Okt. 2013
Autoren-Geschlecht – Ø Ranking
10/17/2013 ® Searchmetrics Inc. 2013 Page 66
│

67. Authorship Integrationen – Okt. 2013
Author Geschlecht - Verteilung
10/17/2013 ® Searchmetrics Inc. 2013 Page 67
│

68. “…information tied to
verified online profiles will
be ranked higher …”
“… cost of remaining
anonymous, then, might be
irrelevance.”
Eric Schmidt
(Chairman of the Board)

69. Schema

70. Image Mega Block

71. Rezepte mit Knowledge Graph

72. Events Integration

73. Google+ Brand Box

74. Traffic Map

75. Knowledge Graph Medical Info

76. KG Medikamenten Info

77. KG Ähnliche Suchen (Krankheit)

78. KG Symptome Box

79. Definitions Box

80. Translation Box

81. KG Einwohner Entwicklung

82. Flug Informations Box

83. Score Box

84. Kalorien Rechner

90. Ratings

93. Filme

95. Angebote

97. Kritiken

99. Rezepte

102. Authorship

103. Searchmetrics Data – Schema.org DE
Keywords
42,172
Domains
392,899
10/17/2013 ® Searchmetrics Inc. 2013 Page 103
│

104. Schema.org – Integrations-Verteilung DE
10/17/2013 ® Searchmetrics Inc. 2013 Page 104
│

105. Schema.org – Integrations-Verteilung DE
10/17/2013 ® Searchmetrics Inc. 2013 Page 105
│

106. Schema.org – Integrations-Verteilung
10/17/2013 ® Searchmetrics Inc. 2013 Page 106
│

109. SEO Visibility - Vergleich
Average SEO Visibility von Domains…
10/17/2013 ® Searchmetrics Inc. 2013 Page 109
│

110. Schema - Populärste Typen DE
10/17/2013 ® Searchmetrics Inc. 2013 Page 110
│

111. Distribution von Schema-Typen DE
In den SERPS
10/17/2013 ® Searchmetrics Inc. 2013 Page 111
│

112. Verteilung von pos./neg. Ratings
10/17/2013 ® Searchmetrics Inc. 2013 Page 112
│

113. Verteilung von pos./neg. Ratings
10/17/2013 ® Searchmetrics Inc. 2013 Page 113
│

114. I like that!

115. Durchschnittliches Ranking
mit Schema
ohne Schema
#23
#26
10/17/2013 ® Searchmetrics Inc. 2013 Page 115
│

116. Schema - Conclusion
0,40% Domains
41% Keywords
#3
10/17/2013 ® Searchmetrics Inc. 2013 Page 116
│

118. Pimp
Yourself

119. Nutzt zusätzliche
Integrationen!

120. Sei relevant
Sei
outstanding
eine Brand

121. Sei awesome

122. Searchmetrics – leading vendor of
search an social analytics software
with international focus
10/17/2013 ® Searchmetrics Inc. 2013 Page 122
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