Die Fußball-Weltmeisterschaft ist ein bedeutendes Sportereignis, und Y&R hat ein Turnier namens "Weltmeisterschaft der Marken" organisiert, bei dem sie Marken anhand des BrandAsset® Valuators (BAV) gegeneinander antreten lassen. In einem Beispiel vergleichen sie Revlon und Nivea, wobei Nivea in der ersten Halbzeit deutlich vorne liegt, insbesondere in Bezug auf Kundenloyalität und -präferenz. Der BAV dient als Marke-Management-Tool, das umfassende Einblicke in die Stärken und den kulturellen Kontext von Marken bietet.

1. VS.
USA GERMANY
Die Fußball Weltmeisterschaft ist das fesselndste und
aufregendste Sportevent des Jahres. Im Kampf um den Titel
beim wahrscheinlich meistgesehenen Sportereignis der
Geschichte stehen sich 32 Nationen gegenüber.
Bis wir den Sieger kennen, hat Y&R ein eigenes kleines
Turnier ins Leben gerufen: Die Weltmeisterschaft der Marken.
Wir nutzen Daten aus dem BrandAsset® Valuator (BAV)
und lassen kulturell bedeutende Marken aus verschiedenen
Ländern gegen einander antreten. Der BAV ist die am längsten
laufende quantitative Markenstudie weltweit - aktuell umfasst
er 50.000 Marken aus Hunderten von Kategorien in 51 Ländern.

2. cores are based on in-market data
VORGEHENSWEISE
Gemeinsam mit den Y&R Büros vor Ort haben wir Leadership Brands identifiziert,
die eine ähnliche „Persona“, also ähnliche Image Attribute, wie ihre Heimatländer
aufweisen.
Ein Beispiel: BAV Daten haben gezeigt, dass Spanien als einzigartig,
vertrauenswürdig, freundlich und stylisch angesehen wird. Diese Attribute teilt die
Nation mit der beliebten Bekleidungsmarke Zara.
Anschließend lassen wir lokale Markenikonen in verschiedenen Disziplinen
gegeneinander antreten. Dabei greifen wir auf aktuelle BAV Daten zurück.
Es treten an: Revlon vs. Nivea. Aber genug geredet … Anpfiff!

3. 0%
50%
100%
150%
200%
250%
300%
350%
400%
450%
500%
PercentDifference
Gesund
StehtmirNahe
BesteMarke
Traditionell
Freundlich
DasOriginal
Unterscheidetsich
HohesPrestige
Leistungsstark
Verantwortungsbewusst
Unverwechselbar
HoheQualität
Hilfreich
Exklusiv
Progressiv
Vertrauenswürdig
GutePreis-Leistung
Authentisch
ImTrend
Einfach
Freundlich
Einzigartig
Innovativ
Glamourös
Spaßbetont
Stilvoll
Gesellig
Visionär
Kümmertsich
AufdemneuestenStand
Sinnlich
Dieses Spiel geht jetzt schon unter die Haut. Wer hat beim Match Beauty (Revlon) gegen
Pflege (Nivea) die Nase vorn? Nivea ist traditionell stark und genießt bei seinen Anhängern
viel Vertrauen. Revlon punktet mit Glamour und Style.
AUFSTELLUNG
is stronger on is stronger on

4. VS.57.7
BRAND ASSET SCORE BRAND ASSET SCORE
DIF REL ANS VER
100
80
60
40
20
0
ERSTE HALBZEIT
In einem zweiten Schritt analysieren wir, wie stark
beide Marken in den jeweiligen Dimensionen sind.
Je höher der „Markenwert“ (Brand Asset Score),
desto stärker ist die Marke in ihrem kulturellen Kontext.
Der Brand Asset Score fasst die Performance einer
Marke in vier zentralen Dimensionen zusammen:
DIFFERENZIERUNG: Untersucht die einzigartige Bedeutung, Dynamik und En-
ergie einer Marke, die es ihr ermöglicht herauszustechen und die Aufmerksam-
keit der Konsumenten zu erregen.
RELEVANZ: Schätzt die Beziehung zwischen Mensch und Marke ein und
beurteilt, wie bedeutsam und relevant die Marke im Leben der Konsumenten ist.
ANSEHEN: Erfasst, ob das Markenversprechen „gelebt“ wird und inwiefern die
Konsumenten es respektieren und wertschätzen.
VERTRAUTHEIT: Misst, wie groß das Markenverständnis des Konsumenten ist
und bildet den Höhepunkt des Markenbildungs-Prozesses.
67.3

5. Klare erste Halbzeit für die Deutschen.
Mit einem großen Vorsprung bei Präferenz
(300%) und Loyalität (180%) lässt Nivea
Revlon keine Chance. Und auch bei der
Preisgestaltungsmacht liegt die Marke
aus Hamburg mit 12% vorne.
Die Fans der Marke
In der zweiten Halbzeit untersuchen wir, welche Marke die treuesten Fans hat. Dazu
vergleichen wir die Kunden-Loyalität, die Marken-Präferenz und die Preisgestaltungs-
macht der beiden Gegner.
PREFERENCE
PRICING POWER
LOYALTY
ZWEITE HALBZEIT

6. BRAND ASSET
DIFFERENTIATION
RELEVANCE
ESTEEM
KNOWLEDGE
PREFERENCE
LOYALTY
PRICING POWER
Aussehen ist nicht alles, echte Sieger
überzeugen durch innere Schönheit,
so ließe sich der Spielverlauf zusammen-
fassen. Nivea ist eine unglaublich starke
Marke, die sich durch Gesundheit, Nähe
und Liebenswürdigkeit auszeichnet. Die
Amerikaner wissen zwar auf den ersten
Blick zu gefallen, lassen aber Substanz
vermissen.
Nivea - Die Creme de la Creme des
Weltfußballs.
UND DER GEWINNER IST....

7. WIE KANN DER BAV IHNEN HELFEN?
Wie jeder gute Trainer kann der BAV helfen, Stärke, Belastbarkeit und Ausdauer zu steigern, damit Sie
und Ihre Marke als Sieger vom Platz gehen.
Der BAV ist ein Marken-Management-Tool mit 72 universellen Parametern, das nicht nur zur Analyse
dient, sondern auch als Prognoseinstrument. Er liefert wertvolle Insights, worauf es in der jeweiligen
Kategorie ankommt, um die eigene Marke erfolgreich weiterzuentwickeln. Darüber hinaus betrachtet der
BAV Marken auch über die Grenzen ihrer Kategorie hinaus, um zu verstehen, welche Rolle sie in unserer
Kultur spielen.
Wenn Sie mehr darüber erfahren möchten wie der BAV und Y&R Ihrer Marke helfen können, schreiben
Sie uns: katja.metz@yr.com