Die Fußball-Weltmeisterschaft ist ein spannendes Sportereignis, bei dem 32 Nationen um den Titel kämpfen, während Y&R ein eigenes Turnier, die 'Weltmeisterschaft der Marken', ins Leben gerufen hat, um kulturell bedeutende Marken zu vergleichen. Anhand von Daten aus der BrandAsset® Valuator (BAV) werden lokale Markenikonen wie Jägermeister und Jack Daniel's in verschiedenen Disziplinen gegeneinander antreten, wobei deren Markenwert und kultureller Kontext analysiert werden. Das Dokument hebt hervor, wie der BAV als Marken-Management-Tool die Stärke und Ausdauer von Marken steigern kann.

1. VS.
USA GERMANY
Die Fußball Weltmeisterschaft ist das fesselndste und
aufregendste Sportevent des Jahres. Im Kampf um den Titel
beim wahrscheinlich meistgesehenen Sportereignis der
Geschichte stehen sich 32 Nationen gegenüber.
Bis wir den Sieger kennen, hat Y&R ein eigenes kleines
Turnier ins Leben gerufen: Die Weltmeisterschaft der Marken.
Wir nutzen Daten aus dem BrandAsset® Valuator (BAV)
und lassen kulturell bedeutende Marken aus verschiedenen
Ländern gegen einander antreten. Der BAV ist die am längsten
laufende quantitative Markenstudie weltweit - aktuell umfasst
er 50.000 Marken aus Hunderten von Kategorien in 51 Ländern.

2. cores are based on in-market data
VORGEHENSWEISE
Gemeinsam mit den Y&R Büros vor Ort haben wir Leadership Brands identifiziert,
die eine ähnliche „Persona“, also ähnliche Image Attribute, wie ihre Heimatländer
aufweisen.
Ein Beispiel: BAV Daten haben gezeigt, dass Spanien als einzigartig,
vertrauenswürdig, freundlich und stylisch angesehen wird. Diese Attribute teilt die
Nation mit der beliebten Bekleidungsmarke Zara.
Anschließend lassen wir lokale Markenikonen in verschiedenen Disziplinen
gegeneinander antreten. Dabei greifen wir auf aktuelle BAV Daten zurück.
Es treten an: Jack Daniel´s vs. Jägermeister. Aber genug geredet … Anpfiff!

3. 0%
25%
50%
75%
100%
150%
PercentDifference
Unbekümmert
ImTrend
Gesellig
Spaßbetont
DasOriginal
Traditionell
Energiegeladen
Unverwechselbar
HatPrestige
Einfach
Unterscheidetsich
Wirdimmerpopulärer
Einzigartig
Authentisch
Bodenständig
Aufrichtig
Selbstbewusst
Robust
Zuverlässig
kundenorientiert
Vertrauenswürdig
BesteMarke
Risikofreudig
HoheQualität
Jetzt wird es hochprozentig! In unserem letzten Match trifft die kultige deutsche
Kräuterspirituose Jägermeister auf den amerikanischsten aller Whiskeys: Jack Daniel´s.
is stronger on is stronger on
AUFSTELLUNG

4. VS.75,8 48,8
BRAND ASSET SCORE BRAND ASSET SCORE
In einem zweiten Schritt analysieren wir, wie stark
beide Marken in den jeweiligen Dimensionen sind.
DIF REL ANS VER
100
80
60
40
20
0
Je höher der „Markenwert“ (Brand Asset Score),
desto stärker ist die Marke in ihrem kulturellen Kontext.
ERSTE HALBZEIT
Der Brand Asset Score fasst die Performance einer
Marke in vier zentralen Dimensionen zusammen:
DIFFERENZIERUNG: Untersucht die einzigartige Bedeutung, Dynamik und En-
ergie einer Marke, die es ihr ermöglicht herauszustechen und die Aufmerksam-
keit der Konsumenten zu erregen.
RELEVANZ: Schätzt die Beziehung zwischen Mensch und Marke ein und
beurteilt, wie bedeutsam und relevant die Marke im Leben der Konsumenten ist.
ANSEHEN: Erfasst, ob das Markenversprechen „gelebt“ wird und inwiefern die
Konsumenten es respektieren und wertschätzen.
VERTRAUTHEIT: Misst, wie groß das Markenverständnis des Konsumenten ist
und bildet den Höhepunkt des Markenbildungs-Prozesses.

5. Bei der Präferenz und Loyalität kann Jack
Daniel’s mit 11% und 17% leichte Vorteile
verbuchen. Aber was ist denn bei der
Preisgestaltungsmacht los? Hier liegt
der Whiskey mit 527% vor Jägermeister!
Haben sich die Deutschen verzockt?
PREFERENCE
PRICING POWER
LOYALTY
Die Fans der Marke
In der zweiten Halbzeit untersuchen wir, welche Marke die treuesten Fans hat. Dazu
vergleichen wir die Kunden-Loyalität, die Marken-Präferenz und die Preisgestaltungs-
macht der beiden Gegner.
ZWEITE HALBZEIT

6. BRAND ASSET
DIFFERENTIATION
RELEVANCE
ESTEEM
KNOWLEDGE
PREFERENCE
LOYALTY
PRICING POWER
Jack Daniel’s ist eine bodenständige
Marke aus echtem Schrot und Korn.
Selbstbewusst, robust und zuverlässig.
Da können die Deutschen nicht
mithalten. Sie treten zwar sympathisch
unbekümmert auf und sorgen für Spaß
und Geselligkeit. Aber gegen echte
Profis wie die Jungs von Jack Daniel’s
reicht das eben nicht.
Man of the Match ist der Spieler mit der
Nummer 7.
UND DER GEWINNER IST....

7. WIE KANN DER BAV IHNEN HELFEN?
Wie jeder gute Trainer kann der BAV helfen, Stärke, Belastbarkeit und Ausdauer zu steigern, damit Sie
und Ihre Marke als Sieger vom Platz gehen.
Der BAV ist ein Marken-Management-Tool mit 72 universellen Parametern, das nicht nur zur Analyse
dient, sondern auch als Prognoseinstrument. Er liefert wertvolle Insights, worauf es in der jeweiligen
Kategorie ankommt, um die eigene Marke erfolgreich weiterzuentwickeln. Darüber hinaus betrachtet der
BAV Marken auch über die Grenzen ihrer Kategorie hinaus, um zu verstehen, welche Rolle sie in unserer
Kultur spielen.
Wenn Sie mehr darüber erfahren möchten wie der BAV und Y&R Ihrer Marke helfen können, schreiben
Sie uns: katja.metz@yr.com