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MEDIENMITTEILUNG



"Naturally me" - das neue Konzept von CALIDA

Lebensfroh, lebendig, authentisch und natürlich. Mit der neuen Marken-
kommunikation, dem neuen Corporate Design und dem Markenversprechen
"Naturally me" setzt CALIDA auf das individuelle Wohlgefühl, mit viel
Lebensfreude und Raffinesse.

Die Schweizer Wäschemarke CALIDA positioniert sich mit einem frischen, emotionalen
Auftritt neu und setzt in Zukunft verstärkt auf Authentizität und Wohlgefühl. Die
unverwechselbare Bildwelt zeigt Menschen in alltäglichen Situationen, so wie sie sind und
sich gerne sehen, selbstverständlich in der Kollektion von CALIDA. Denn diese passt von
morgens bis abends zum Lebensgefühl der Protagonisten. Und genau diese kommen
selber zu Wort und erklären ihre eigene Sicht auf die Welt. Charmant, amüsant und
absolut echt. Eben "Naturally me".

Die Grundlage für diese emotionale Ausrichtung der Marke sind die starken Markenwerte
wie Natürlichkeit, Perfektion und Wohlfühlen. Diese Werte zeichnen die Marke CALIDA
seit 1941 aus und stehen für exzellente Qualität, hochwertigste Materialien und perfekte
Verarbeitung.

Die Kampagne startet anfangs September in der Schweiz und Deutschland und wird über
Megaposter, Plakate, E-Panels, City Lights und Online-Banner während rund 4 Wochen
sichtbar sein. Zur Lancierung wird das von der Leadagentur Euro RSCG entwickelte
Konzept auch auf allen Kommunikationskanälen unterstützt: von POS-Massnahmen über
Online-Aktivitäten bis zu neuen Image-Tools wie Broschüre und Film. Der Image-Film
kann über die Website, Social Media oder per Download über QR-Code angesehen
werden und bringt das Markenversprechen "Naturally me" auf charmante und humorvolle
Art zum Leben.

Den neuen Auftritt festigt CALIDA zudem mit einem neuen Webauftritt. Die Website
wurde in Zusammenarbeit mit Hinderling Volkart und Unic überarbeitet und mit einem
emotionalen, lebendigen Design versehen. Neue Rubriken und die Verbindung der
Marken- und Produktwelt schaffen ein eindrückliches Einkaufserlebnis und machen Lust
auf Stöbern.

Einen authentischen Look haben auch die neuen CALIDA Stores bekommen. Das bildliche
Zuhause von Wohlfühlen und Entspannung wird in der neuen Store Gestaltung durch
Möbel sowie Deko-Elemente aus verschiedenen Jahrzehnten vermittelt und geben dem
Store seinen eigenen Charakter. Stores in diesem Ambiente gibt es bereits in Bern, Paris,
Amsterdam, Brüssel, Frankfurt, Weiterstadt, Potsdam, Dortmund, Duisburg und
Sulzbach. Diesen Sommer kommen Nürnberg und Berlin neu dazu.

"Naturally me" - Ich bin wie ich bin. Und wie.

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MEDIENMITTEILUNG




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MEDIENMITTEILUNG




Alle Bilder und das Video sind im Pressebereich unter www.calida.com/ch-de/press zum
Downloaden bereit.


Sursee, August 2012


Kontakt:

Andrea Zeltner
Public Relations Manager   Tel. +41 (0)41 925 46 60
CALIDA AG                  Fax +41 (0)41 925 46 56
Postfach                   Email andrea.zeltner@calida.com
CH – 6210 Sursee           Internet www.calida.com




                                                                                  3/3

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  • 1. MEDIENMITTEILUNG "Naturally me" - das neue Konzept von CALIDA Lebensfroh, lebendig, authentisch und natürlich. Mit der neuen Marken- kommunikation, dem neuen Corporate Design und dem Markenversprechen "Naturally me" setzt CALIDA auf das individuelle Wohlgefühl, mit viel Lebensfreude und Raffinesse. Die Schweizer Wäschemarke CALIDA positioniert sich mit einem frischen, emotionalen Auftritt neu und setzt in Zukunft verstärkt auf Authentizität und Wohlgefühl. Die unverwechselbare Bildwelt zeigt Menschen in alltäglichen Situationen, so wie sie sind und sich gerne sehen, selbstverständlich in der Kollektion von CALIDA. Denn diese passt von morgens bis abends zum Lebensgefühl der Protagonisten. Und genau diese kommen selber zu Wort und erklären ihre eigene Sicht auf die Welt. Charmant, amüsant und absolut echt. Eben "Naturally me". Die Grundlage für diese emotionale Ausrichtung der Marke sind die starken Markenwerte wie Natürlichkeit, Perfektion und Wohlfühlen. Diese Werte zeichnen die Marke CALIDA seit 1941 aus und stehen für exzellente Qualität, hochwertigste Materialien und perfekte Verarbeitung. Die Kampagne startet anfangs September in der Schweiz und Deutschland und wird über Megaposter, Plakate, E-Panels, City Lights und Online-Banner während rund 4 Wochen sichtbar sein. Zur Lancierung wird das von der Leadagentur Euro RSCG entwickelte Konzept auch auf allen Kommunikationskanälen unterstützt: von POS-Massnahmen über Online-Aktivitäten bis zu neuen Image-Tools wie Broschüre und Film. Der Image-Film kann über die Website, Social Media oder per Download über QR-Code angesehen werden und bringt das Markenversprechen "Naturally me" auf charmante und humorvolle Art zum Leben. Den neuen Auftritt festigt CALIDA zudem mit einem neuen Webauftritt. Die Website wurde in Zusammenarbeit mit Hinderling Volkart und Unic überarbeitet und mit einem emotionalen, lebendigen Design versehen. Neue Rubriken und die Verbindung der Marken- und Produktwelt schaffen ein eindrückliches Einkaufserlebnis und machen Lust auf Stöbern. Einen authentischen Look haben auch die neuen CALIDA Stores bekommen. Das bildliche Zuhause von Wohlfühlen und Entspannung wird in der neuen Store Gestaltung durch Möbel sowie Deko-Elemente aus verschiedenen Jahrzehnten vermittelt und geben dem Store seinen eigenen Charakter. Stores in diesem Ambiente gibt es bereits in Bern, Paris, Amsterdam, Brüssel, Frankfurt, Weiterstadt, Potsdam, Dortmund, Duisburg und Sulzbach. Diesen Sommer kommen Nürnberg und Berlin neu dazu. "Naturally me" - Ich bin wie ich bin. Und wie. Hier geht es direkt zum Film: 1/3
  • 3. MEDIENMITTEILUNG Alle Bilder und das Video sind im Pressebereich unter www.calida.com/ch-de/press zum Downloaden bereit. Sursee, August 2012 Kontakt: Andrea Zeltner Public Relations Manager Tel. +41 (0)41 925 46 60 CALIDA AG Fax +41 (0)41 925 46 56 Postfach Email andrea.zeltner@calida.com CH – 6210 Sursee Internet www.calida.com 3/3