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Markenführung tendence 2011
Das Dokument behandelt die Markenführung für kleine und mittlere Unternehmen (KMU) und diskutiert die Bedeutung einer starken Markenidentität sowie die Unterschiede zwischen Marken und Logos. Es wird betont, dass Marken Persönlichkeit und Eigenschaften besitzen müssen, um im Wettbewerb erfolgreich zu sein und Kaufentscheidungen zu erleichtern. Zudem wird auf spezifische Markenbeispiele eingegangen, die durch Erfahrung und Differenzierung eine loyale Kundenbindung aufbauen.
Markenführung tendence 2011
- 1. 1 Dich kenn ichdoch! ::: tendence ::: Frankfurt/Main ::: 28.08.2011 Dichkenn‘ ich doch! Markenführung für KMU.
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- 3. 3 Was ist überhaupteine Marke?
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- 6. 6 Ist eine Marke dannstark, wenn Sie jeder kennt?
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- 8. 8 Ausser Sie sind: (Schnelldrehende Konsumgüter - für alle relevant)
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- 10. 10 Weltmarktführer für Elektrorohre undKabelschutz.
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- 12. 12 Relevanten Zielgruppe Starke Marken immer inder Egal ob 50 oder 5000 Kunden.
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- 16. 16 Man muss überSie reden!
- 17. 17 Was ist alsowichtig?
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- 21. 21 Markenstärke = Eigenschaften imWettbewerb.
- 22. 22 Markenstärke = Eigenschaften imWettbewerb.
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- 27. 27 „Das Tiffany Erlebnis“ 2011 ...die NewYorker Männer sollten mindestens drei Monatsgehalte für die edlenVerlobungsringe ausgeben (so wird das zumindest in der New Yorker Gesellschaft erwartet). ... Paare oder künftige Ehemänner, die gutes Geld in Tiffany's Ringe investieren, dürfen dafür einen speziellen Service beim Kauf erwarten; Privater Verkaufsraum, Champagner und eine private Tour im historischen Tiffany & Co. Gebäude. http://www.schweizer-illustrierte.ch/chit-chat/live-aus-new-york-das-tiffany-co-erlebnis
- 28. 28 1) Teil dereigenen Persönlichkeit (Porsche = Macher) 2) Beziehung zur Marke (Apple = Vertrauen) 3) Funktionaler Vorteil (Marlboro = Stärke) marken Persönlichkeit
- 29. 29 Markenpersönlichkeit = Wiedererkennbarkeit Ihres Charakters. POS .Produkte . Verpackung . Flyer . Newsletter . Messestand . u.v.m.
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- 34. 34 Markenstärke = Eigenschaften imWettbewerb.
- 35. 35 Wer ist IhrWettbewerb?
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- 38. 38 Kaufhäuser. Kunde: Ich brauche malschnell was. Kunde: Ich brauche mal schnell was.
- 39. 39 Fachhandel. Kunde: Ich brauche etwasBesonderes. Kunde: Ich brauche etwas Besonderes.
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- 42. 42 Wer bin Ich? fürden Kunden!
- 43. 43 Wer bin Ich? fürden Kunden!
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- 46. Marken- persönlichkeit Wie gibt sichdie Marke? Leistungs- merkmale Was leistet die Marke? Differenzierung Wie unterscheidet sich die Marke? Markensignale Welche Signale sendet die Marke?
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- 48. 48 Markenhandbuch - Eigenständigkeit, Typisches -Design (Farbwelten, Eigene Schrift, Gestaltungssystem) - Bildersprache, Tonalität im Text - Qualitätssicherung - siehe Typisches
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- 50. 50 Tiffany's ist einfachspeziell. Bereits die Liftfahrt zum berühmten "Second Floor" (Verlobungs- und Ehering-Etage) macht einfach Spass. Die Liftboys sind so sophisticated und künden jede einzelne Etage mit so viel Stolz an - es ist einfach ein Erlebnis. Was für wunderschöne Ringe es dort gibt. http://www.schweizer-illustrierte.ch/chit-chat/live-aus-new-york-das-tiffany-co-erlebnis
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- 61. 61 Tiffany‘s Zürich Warst Dujemals so sehr verliebt, daß dein Herz schmerzt? Warst Du jemals so sehr verliebt, daß dein Herz schmerzt? Das wirkliche Abenteuer ist mein Leben mit Dir. Das wirkliche Abenteuer ist mein Leben mit Dir.
- 62. 62 Tiffany‘s Zürich Marken- persönlichkeit Wie gibtsich die Marke? Leistungs- merkmale Was leistet die Marke? Differen- zierung Wie unterscheidet sich die Marke? Marken- signale Welche Signale sendet die Marke?
- 63. 63 Tiffany‘s Zürich Marken- persönlichkeit Wie gibtsich die Marke? Leistungs- merkmale Was leistet die Marke? Differen- zierung Wie unterscheidet sich die Marke? Marken- signale Welche Signale sendet die Marke? POS . Produkte . Verpackung . Flyer . Newsletter . Messestand . u.v.m.
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