Die Präsentation befasst sich mit einer Werbekampagne für Lomo-Kameras, die Menschen ansprechen möchte, die eine Verbindung zur Analogfotografie und Polaroids haben. Ziel ist es, ein Gefühl für Spaß, Spontaneität und Imperfektion zu wecken und die Marke als cool und ansprechend zu positionieren. Das überzeugende Argument ist, dass unvernuftige Aktionen und spontane Ideen Freude bringen.

1. präsentation werbung
ws 2010/11 dpm08
schiefer & schwab

2. creative brief

3. creative brief
Was für Menschen wollen wir
genau ansprechen?

4. creative brief
Wir wollen Menschen ansprechen,
die früher noch Kontakt zur
Analogfotografie, und idealer-
weise sogar zu Polaroids hatten.

6. creative brief
All jene von ihnen, die sich ih-
ren jugendlichen Lifestyle be-
halten haben, soll unsere Kampa-
gne ansprechen.

8. creative brief
Was denken Sie derzeit in
Bezug auf die Marke, das
Produkt, die Kategorie?

9. creative brief
Marke: Lomo – entstanden zwi-
schen 1. und 2. Weltkrieg.
1984 Entwicklung der original
LOMO für die Sowjetstaaten.
Wiener Studenten entdecken in
den 90er-Jahren die Cam und
gründen die Lomo-Community.
Ein weltweiter Boom entsteht.

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schiefer & schwab

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14. creative brief
Produkt: Lomo-Kameras - retro,
qualitativ wenig hochwertig,
kein Hang zur Perfektion.
Kategorie: Analogfotografie –
aufwendig, nicht sofort und
jederzeit verfügbar, und somit
gegen den allgemeinen Zeitgeist.

16. creative brief
Was wollen wir, dass Sie denken/
fühlen/tun wenn Sie unsere Wer-
bung gesehen haben?

17. creative brief
Einen Drang entwickeln, etwas zu
unternehmen, Spaß zu haben, und
dies festzuhalten.
> Vorfreude aufs Fotografieren <

19. creative brief
Was ist das eine, überzeugende
Argument, das Ihre Einstellung
ändern kann?

20. creative brief
Wir zeigen, wie viel Spaß Unver-
nunft, Spontanität, Imperfekti-
on, Kind sein macht.

22. creative brief
Warum sollen Sie das glauben?

23. creative brief
Weil wir Beispiele geben kön-
nen, wie cool sinnlose Aktio-
nen, spontane Einfälle und Fotos
sind.

25. lomo beispielbilder

26. präsentation werbung
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schiefer & schwab

29. Slogan
(-) * (-) = +
‚Negative‘ Situation * negative Qualität = Positiv

30. Slogan
Unvollkommenheit in Perfektion
Imperfection in perfection

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