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LINZ.VERÄNDERT, EVENTS
Das Dokument behandelt die Entwicklung von Veranstaltungen von rein spektakulären Erlebnissen hin zu sinnstiftenden, emotionalen Erzählungen, betont die Wichtigkeit von Symbolen und Storytelling und zeigt den Trend zu personalisierter Kommunikation in der Eventplanung auf. Es wird darauf hingewiesen, dass zukünftige Events Geschichten physisch erlebbar machen müssen und klassische Präsentationsmittel, wie PowerPoint, möglicherweise obsolet werden. Die Synthese von emotionalen und rationalen Botschaften sowie die Verwendung von psychologischen Elementen sind entscheidend für die Sinnvermittlung und den nachhaltigen Effekt von Veranstaltungen.
LINZ.VERÄNDERT, EVENTS
- 1. EVENTS WILLKOMMEN IN DERKULTURHAUPTSTADT EUROPAS 2009 WWW.LINZ.AT/TOURISMUS I WWW.LINZTOURISMUS.AT VOM SPEKTAKEL ZUM SINN Georg Steiner – Tourismusdirektor Linz Eventmanager Congress 2013 03.12.2013
- 2. ANLASS FÜR DASDIESJÄHRIGE MOTTO „VOM SPEKTAKEL ZUM SINN“ Meine Beobachtungen: • • • • Steigerung des medialen Einsatzes – heller, greller, lauter, schräger Vernachlässigung der Inhalte, der Botschaften Abnehmende Kenntnis der Wirkungsweisen von Symbolen, Mythen und Märchen Ein Trend zum Gegentrend – je technisch ausgefeilter die Kommunikation sich entwickelt, umso stärker werden Elemente von persönlicher Kommunikation neu zu entwickeln sein! Vok Dams spricht in seinem Buch „Code Rouge“ von drei Dimensionen im Live Marketing: • Beherrschung der Durchführungsdimension • Beherrschung der inhaltlichen Dimension • Beherrschung der Zielgruppenanpassungs-Dimension
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- 4. EVENTS FRÜHER OLYMPISCHE SPIELEMÜNCHEN 1972
- 5. EVENTS FRÜHER OLYMPISCHE SPIELEMOSKAU 1980
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- 7. EVENTS HEUTE OLYMPISCHE SPIELEPEKING 2008
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- 14. EVENTS DER ZUKUNFT • • • • • • sindSinn stiftend, machen Aufmerksam auf Veränderungen, verändern selbst, erzählen Geschichten, entwickeln Spaß durch gekonntes Storytelling, emotionalisieren durch gekonntes Storytelling. Quelle: Event der Zukunft. Zukunftsinstitut Österreich GmbH, Harry Gatterer, 2013.
- 15. FUTURE FACTS 2020: • hatjede Eventagentur einen Geschichtenerzähler im Team • müssen Events Geschichten physisch erlebbar machen • wird es keine Kongressunterlagen ohne Infografiken mehr geben • wird PowerPoint endgültig auf Kongressen verboten sein • werden Geschichten zur Basis von sicheren Entscheidungen • werden klassische Eventlocations wandelbarer und „storytauglicher“ sein denn je • werden die Storys der meisten Events online beginnen Quelle: Event der Zukunft. Zukunftsinstitut Österreich GmbH, Harry Gatterer, 2013.
- 16. WIE ERFOLGT SINNVERMITTLUNG? • Nichtnur in der Sprache, sondern in Symbolen und Ritualen • Verschmelzung von emotionalen und rationalen Botschaften • Einsatz „psychologischer Verpackungen“ – Freude, Liebe, Glück, Spannung und Nervenkitzel, Vertrauen • Nicht das Auge, sondern das Hirn ist das wichtigste Wahrnehmungsorgan
- 17. WAS MENSCHEN ZUALLEN ZEITEN INTERESSIERTE
- 18. SINN STIFTEN • überGeschichten / Märchen • Symbole
- 19. PHÄNOMEN WAISENKIND Vom Schmerzdes Waisenkinds zum Triumph des Helden • • • • • • Luke Skywalker – Star Wars Harry Potter Pippi Langstrumpf Oliver Twist Cinderella Batman Aktuell: Der Hundertjährige, der aus dem Fenster stieg und verschwand Die Analphabetin, die rechnen konnte Jonas Jonasson Quelle: Andreas Salcher, Der Verletzte Mensch, 2009
- 20. ANWENDUNG IN DERSYMBOLIK • Symbol: ist ein Sinnbild, das auf einen höheren, abstrakten Inhalt verweist, also für etwas anderes steht. • Das den Bildinhalten zugrunde liegende Denken war sowohl im Mittelalter als auch in der Neuzeit offener und assoziativer, als wir uns das heute vorstellen. • Die Kunst des 20. Jahrhunderts zeichnet sich dagegen durch eine Fülle neuer bildlicher Formen und durch ein völlig anderes Bildverständnis aus. Der vorher relativ große Konsens einer traditionellen Symbolik trifft hier oft nicht mehr zu. • Die religiösen Themen, die mythologischen Figuren, die herkömmliche Natur-, Tier- und Pflanzensymbolik sind zu Randerscheinungen der Kunst geworden. Quelle: Lexikon der Symbole und Attribute in der Kunst, Hildegard Kretschmer, 2008
- 21. KLASSIKER IN DERKUNST • Beherrschen des malerischen Handwerks • Kenntnis der Symbolik
- 22. SYMBOLIK IN DERKUNST Früher Leonardo da Vinci
- 23. SYMBOLIK IN DERKUNST Früher Michelangelo
- 24. SYMBOLIK IN DERKUNST Heute • Angerer der Ältere "Die Seele Europas - Triptychon" Angerer der Ältere „Das Licht der Welt“ Themen: Symbolik, Märchen, Sagen, Glaube, Religion
- 25. SYMBOLIK IN DERKUNST Heute Angerer der Ältere „Baum der Erkenntnis“ Angerer der Ältere „Kraft des Kreuzes “
- 26. ZEITGENÖSSISCHE KUNST Neo Rauch „DasTreffen“ Gerhard Richter „Abstract Painting“
- 27. BEDEUTUNG VON SYMBOLEN Beispiel:Der Apfel Schneewittchen – der vergiftete Apfel Bratapfelgemütlich, behaglich Äppelwoi – der Apfel als geselliges Getränk An apple a day – der Apfel macht Gesund Adam und Eva – der Apfel verführt Paris, der goldene Eris-Apfel – der Apfel brüskiert Big Apple – New York Die Goldenen Äpfel der Hesperiden Apple – die Erfolgsgeschichte von Steve Jobs Wilhelm Tell – der Apfel als Zielscheibe
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- 29. SCHLUSSBETRACHTUNG • Vom unbewusstenEinsatz zum strategischen Einsatz von Mustern und Symbolen • Menschen durch Geschichten und Symbole berühren • Vom Aktionismus zu bleibenden, nachhaltigen Wirkungen
- 30. LITERATUR • • • • Vok Dams, CodeRouge Vok Dams, 50 Jahre Live Marketing Zukunftsinstitut/WKO, Event der Zukunft Hildegard Kretschmer, Lexikon der Symbole und Attribute der Kunst • Andreas Salcher, Der verletzte Mensch
- 31. LINZ.VERÄNDERT, TOURISMUS LINZ GIBT DENTON AN – DAS JAHRESTHEMA MUSIK 2013 NEUE MARKENSTRATEGIEN IM TOURISMUS WWW.LINZ.AT/TOURISMUS VIELEN DANK! TOURISMUSKONFERENZ