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EVENTS
WILLKOMMEN IN DER KULTURHAUPTSTADT EUROPAS 2009
WWW.LINZ.AT/TOURISMUS I WWW.LINZTOURISMUS.AT

VOM SPEKTAKEL ZUM SINN
Georg Steiner – Tourismusdirektor Linz

Eventmanager Congress 2013
03.12.2013
ANLASS FÜR DAS DIESJÄHRIGE
MOTTO „VOM SPEKTAKEL ZUM SINN“
Meine Beobachtungen:
•
•
•
•

Steigerung des medialen Einsatzes – heller, greller, lauter, schräger
Vernachlässigung der Inhalte, der Botschaften
Abnehmende Kenntnis der Wirkungsweisen von Symbolen, Mythen und
Märchen
Ein Trend zum Gegentrend – je technisch ausgefeilter die
Kommunikation sich entwickelt, umso stärker werden Elemente von
persönlicher Kommunikation neu zu entwickeln sein!

Vok Dams spricht in seinem Buch „Code Rouge“ von drei Dimensionen
im Live Marketing:
• Beherrschung der Durchführungsdimension
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EVENTS FRÜHER …
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OLYMPISCHE SPIELE MÜNCHEN 1972
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SKI WM SCHLADMING 2013
SINN FINDEN
SKI WM GARMISCHPARTENKIRCHEN 2011
EVENTS DER ZUKUNFT

•
•
•
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•
•

sind Sinn stiftend,
machen Aufmerksam auf Veränderungen,
verändern selbst,
erzählen Geschichten,
entwickeln Spaß durch gekonntes Storytelling,
emotionalisieren durch gekonntes Storytelling.
Quelle: Event der Zukunft. Zukunftsinstitut Österreich GmbH, Harry Gatterer, 2013.
FUTURE FACTS
2020:
• hat jede Eventagentur einen Geschichtenerzähler im Team
• müssen Events Geschichten physisch erlebbar machen
• wird es keine Kongressunterlagen ohne Infografiken mehr geben
• wird PowerPoint endgültig auf Kongressen verboten sein
• werden Geschichten zur Basis von sicheren Entscheidungen
• werden klassische Eventlocations wandelbarer und
„storytauglicher“ sein denn je
• werden die Storys der meisten Events online beginnen

Quelle: Event der Zukunft. Zukunftsinstitut Österreich GmbH, Harry Gatterer, 2013.
WIE ERFOLGT SINNVERMITTLUNG?
•

Nicht nur in der Sprache, sondern in Symbolen und Ritualen

•

Verschmelzung von emotionalen und rationalen Botschaften

•

Einsatz „psychologischer Verpackungen“ – Freude, Liebe,
Glück, Spannung und Nervenkitzel, Vertrauen

•

Nicht das Auge, sondern das Hirn ist das wichtigste
Wahrnehmungsorgan
WAS MENSCHEN ZU ALLEN ZEITEN
INTERESSIERTE
SINN STIFTEN
• über Geschichten / Märchen
• Symbole
PHÄNOMEN WAISENKIND
Vom Schmerz des Waisenkinds
zum Triumph des Helden
•
•
•
•
•
•

Luke Skywalker – Star Wars
Harry Potter
Pippi Langstrumpf
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Aktuell: Der Hundertjährige, der aus dem Fenster stieg und verschwand
Die Analphabetin, die rechnen konnte
Jonas Jonasson
Quelle: Andreas Salcher, Der Verletzte Mensch, 2009
ANWENDUNG IN DER SYMBOLIK
• Symbol: ist ein Sinnbild, das auf einen höheren, abstrakten Inhalt
verweist, also für etwas anderes steht.
• Das den Bildinhalten zugrunde liegende Denken war sowohl im
Mittelalter als auch in der Neuzeit offener und assoziativer, als wir
uns das heute vorstellen.
• Die Kunst des 20. Jahrhunderts zeichnet sich dagegen durch eine
Fülle neuer bildlicher Formen und durch ein völlig anderes
Bildverständnis aus. Der vorher relativ große Konsens einer
traditionellen Symbolik trifft hier oft nicht mehr zu.
• Die religiösen Themen, die mythologischen Figuren, die
herkömmliche Natur-, Tier- und Pflanzensymbolik sind zu
Randerscheinungen der Kunst geworden.
Quelle: Lexikon der Symbole und Attribute in der Kunst, Hildegard Kretschmer, 2008
KLASSIKER IN DER KUNST
• Beherrschen des malerischen Handwerks
• Kenntnis der Symbolik
SYMBOLIK IN DER KUNST
Früher

Leonardo da Vinci
SYMBOLIK IN DER KUNST
Früher

Michelangelo
SYMBOLIK IN DER KUNST
Heute
•

Angerer der Ältere
"Die Seele Europas - Triptychon"

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Beispiel: Der Apfel

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– der vergiftete
Apfel
Bratapfelgemütlich,
behaglich

Äppelwoi – der
Apfel als
geselliges
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– der Apfel
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goldene
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Apfel brüskiert

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New York

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Äpfel der
Hesperiden

Apple – die
Erfolgsgeschichte
von Steve Jobs

Wilhelm Tell –
der Apfel als
Zielscheibe
Mentale Verankerungen

Emotionale Turbos

EVENTS DER ZUKUNFT
SCHLUSSBETRACHTUNG
• Vom unbewussten Einsatz zum strategischen Einsatz von
Mustern und Symbolen
• Menschen durch Geschichten und Symbole berühren
• Vom Aktionismus zu bleibenden, nachhaltigen Wirkungen
LITERATUR
•
•
•
•

Vok Dams, Code Rouge
Vok Dams, 50 Jahre Live Marketing
Zukunftsinstitut/WKO, Event der Zukunft
Hildegard Kretschmer, Lexikon der Symbole und
Attribute der Kunst
• Andreas Salcher, Der verletzte Mensch
LINZ.VERÄNDERT,
TOURISMUS
LINZ GIBT DEN TON AN – DAS JAHRESTHEMA MUSIK 2013
NEUE MARKENSTRATEGIEN IM TOURISMUS
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  • 1. EVENTS WILLKOMMEN IN DER KULTURHAUPTSTADT EUROPAS 2009 WWW.LINZ.AT/TOURISMUS I WWW.LINZTOURISMUS.AT VOM SPEKTAKEL ZUM SINN Georg Steiner – Tourismusdirektor Linz Eventmanager Congress 2013 03.12.2013
  • 2. ANLASS FÜR DAS DIESJÄHRIGE MOTTO „VOM SPEKTAKEL ZUM SINN“ Meine Beobachtungen: • • • • Steigerung des medialen Einsatzes – heller, greller, lauter, schräger Vernachlässigung der Inhalte, der Botschaften Abnehmende Kenntnis der Wirkungsweisen von Symbolen, Mythen und Märchen Ein Trend zum Gegentrend – je technisch ausgefeilter die Kommunikation sich entwickelt, umso stärker werden Elemente von persönlicher Kommunikation neu zu entwickeln sein! Vok Dams spricht in seinem Buch „Code Rouge“ von drei Dimensionen im Live Marketing: • Beherrschung der Durchführungsdimension • Beherrschung der inhaltlichen Dimension • Beherrschung der Zielgruppenanpassungs-Dimension
  • 14. EVENTS DER ZUKUNFT • • • • • • sind Sinn stiftend, machen Aufmerksam auf Veränderungen, verändern selbst, erzählen Geschichten, entwickeln Spaß durch gekonntes Storytelling, emotionalisieren durch gekonntes Storytelling. Quelle: Event der Zukunft. Zukunftsinstitut Österreich GmbH, Harry Gatterer, 2013.
  • 15. FUTURE FACTS 2020: • hat jede Eventagentur einen Geschichtenerzähler im Team • müssen Events Geschichten physisch erlebbar machen • wird es keine Kongressunterlagen ohne Infografiken mehr geben • wird PowerPoint endgültig auf Kongressen verboten sein • werden Geschichten zur Basis von sicheren Entscheidungen • werden klassische Eventlocations wandelbarer und „storytauglicher“ sein denn je • werden die Storys der meisten Events online beginnen Quelle: Event der Zukunft. Zukunftsinstitut Österreich GmbH, Harry Gatterer, 2013.
  • 16. WIE ERFOLGT SINNVERMITTLUNG? • Nicht nur in der Sprache, sondern in Symbolen und Ritualen • Verschmelzung von emotionalen und rationalen Botschaften • Einsatz „psychologischer Verpackungen“ – Freude, Liebe, Glück, Spannung und Nervenkitzel, Vertrauen • Nicht das Auge, sondern das Hirn ist das wichtigste Wahrnehmungsorgan
  • 17. WAS MENSCHEN ZU ALLEN ZEITEN INTERESSIERTE
  • 18. SINN STIFTEN • über Geschichten / Märchen • Symbole
  • 19. PHÄNOMEN WAISENKIND Vom Schmerz des Waisenkinds zum Triumph des Helden • • • • • • Luke Skywalker – Star Wars Harry Potter Pippi Langstrumpf Oliver Twist Cinderella Batman Aktuell: Der Hundertjährige, der aus dem Fenster stieg und verschwand Die Analphabetin, die rechnen konnte Jonas Jonasson Quelle: Andreas Salcher, Der Verletzte Mensch, 2009
  • 20. ANWENDUNG IN DER SYMBOLIK • Symbol: ist ein Sinnbild, das auf einen höheren, abstrakten Inhalt verweist, also für etwas anderes steht. • Das den Bildinhalten zugrunde liegende Denken war sowohl im Mittelalter als auch in der Neuzeit offener und assoziativer, als wir uns das heute vorstellen. • Die Kunst des 20. Jahrhunderts zeichnet sich dagegen durch eine Fülle neuer bildlicher Formen und durch ein völlig anderes Bildverständnis aus. Der vorher relativ große Konsens einer traditionellen Symbolik trifft hier oft nicht mehr zu. • Die religiösen Themen, die mythologischen Figuren, die herkömmliche Natur-, Tier- und Pflanzensymbolik sind zu Randerscheinungen der Kunst geworden. Quelle: Lexikon der Symbole und Attribute in der Kunst, Hildegard Kretschmer, 2008
  • 21. KLASSIKER IN DER KUNST • Beherrschen des malerischen Handwerks • Kenntnis der Symbolik
  • 22. SYMBOLIK IN DER KUNST Früher Leonardo da Vinci
  • 23. SYMBOLIK IN DER KUNST Früher Michelangelo
  • 24. SYMBOLIK IN DER KUNST Heute • Angerer der Ältere "Die Seele Europas - Triptychon" Angerer der Ältere „Das Licht der Welt“ Themen: Symbolik, Märchen, Sagen, Glaube, Religion
  • 25. SYMBOLIK IN DER KUNST Heute Angerer der Ältere „Baum der Erkenntnis“ Angerer der Ältere „Kraft des Kreuzes “
  • 26. ZEITGENÖSSISCHE KUNST Neo Rauch „Das Treffen“ Gerhard Richter „Abstract Painting“
  • 27. BEDEUTUNG VON SYMBOLEN Beispiel: Der Apfel Schneewittchen – der vergiftete Apfel Bratapfelgemütlich, behaglich Äppelwoi – der Apfel als geselliges Getränk An apple a day – der Apfel macht Gesund Adam und Eva – der Apfel verführt Paris, der goldene Eris-Apfel – der Apfel brüskiert Big Apple – New York Die Goldenen Äpfel der Hesperiden Apple – die Erfolgsgeschichte von Steve Jobs Wilhelm Tell – der Apfel als Zielscheibe
  • 29. SCHLUSSBETRACHTUNG • Vom unbewussten Einsatz zum strategischen Einsatz von Mustern und Symbolen • Menschen durch Geschichten und Symbole berühren • Vom Aktionismus zu bleibenden, nachhaltigen Wirkungen
  • 30. LITERATUR • • • • Vok Dams, Code Rouge Vok Dams, 50 Jahre Live Marketing Zukunftsinstitut/WKO, Event der Zukunft Hildegard Kretschmer, Lexikon der Symbole und Attribute der Kunst • Andreas Salcher, Der verletzte Mensch
  • 31. LINZ.VERÄNDERT, TOURISMUS LINZ GIBT DEN TON AN – DAS JAHRESTHEMA MUSIK 2013 NEUE MARKENSTRATEGIEN IM TOURISMUS WWW.LINZ.AT/TOURISMUS VIELEN DANK! TOURISMUSKONFERENZ