Crowdfunding ist eine Finanzierungsform, die es ermöglicht, Projekte und Ideen durch das Zusammenlegen kleinerer Beträge von vielen Unterstützern zu realisieren. Das Dokument erläutert verschiedene Arten des Crowdfunding, deren Ursprünge sowie erfolgreiche Praxisbeispiele, insbesondere im Journalismus. Es wird betont, dass konkrete Projekte und aktives Engagement entscheidend für den Erfolg sind, wobei Journalisten auch unternehmerische Fähigkeiten entwickeln müssen.

1. Crowdfunding
Finanzierungsmöglichkeit für
Journalismus und Journalisten?
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2. Crowdfunding – was ist das?
• „Schwarmfinanzierung“ zur Realisierung von
Projekten, Produkten, Geschäftsideen
• Summen / Beteiligungen variabel
• Feste Zielsumme mit zeitlicher
Deadline, Überfinanzierung möglich
• Ausschüttung der Summe, wenn am Stichtag
Mindestfundingziel erreicht wurde, sonst
Rückzahlung an die Funder
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3. Crowdfunding – woher kommt das?
• Grundidee des Netzes: Gemeinsam sind wir stark
• 2003: „Artistshare“
– Reaktion auf Verluste in Musikindustrie
– Viele Plattformen ziehen nach
– Spezielle Ausrichtungen entstehen
• 2010: deutsche Plattformen starten
– Startnext, pling, visionbakery, inkubato (pausiert)
• 2013: Krautreporter.de
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4. Crowdfunding – was ist das?
• Fundingformen ohne Eigeninteresse
– Donation-Based Crowdfunding
• Spende
• Gegenwert: keiner, ideeler Wert
– Lending-Based Crowdfunding:
• Leihgabe ohne Gewinninteressen / stille Beteiligung
• Gegenwert: Keiner, ideeler Wert
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5. Crowdfunding – was ist das?
• Fundingformen mit Eigeninteresse
– Reward-Based Crowdfunding
• Vorfinanzierung eines Produktes
• Gegenwert: Produkt / Belohnung
• Häufigste Crowdfunding-Form
– Equity-Based Crowdfunding:
• Investition mit Gewinninteressen / stille Beteiligung
• Gegenwert: Gewinnbeteiligung -> Crowdinvestment
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6. Crowdfunding – funktioniert das?
• Startnext: 6,7 Mio € für 1180 Projekte (Stand 2013)
• Visionbakery: 458.868,69 für 143 Projekte (Stand
2013)
• Inkubato: 99.682 € für 22 Projekte (Stand 2012)
• Kickstarter: 838 Mio $ für +50.000 Projekte (Stand
2013)
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7. Crowdfunding – funktioniert das?
• Am Borsigplatz geboren...
– Reward-Funding: DVD, T-Shirts, Schal, Pin, Trikots
– Fundingschwelle 120.000€, Fundingziel 250.000€,
erreicht 259.000€
– 2974 Supporter, 3 x 5000€ gesammelt
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8. Crowdfunding – funktioniert das?
• Stromberg – Der Film
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9. Crowdfunding – funktioniert das?
• Stromberg – Der Film
– Kulturaktie / Crowdinvestment
– Fundingsumme 1 Mio € in 20.000 Anteilen
– 1 € pro verkauftes Ticket Ausschüttung bis 1 Mio
Tickets
– 0,50 € ab 1 Mio verkaufte Tickets
– Fundingziel in einer Woche erreicht
– 3000 Investoren
– Bonus: Updates und Hintergrundberichte
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10. Crowdfunding – funktioniert das?
• Dieter Hildebrandt, Stoersender.tv
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11. Crowdfunding – funktioniert das?
• Dieter Hildebrandt, Stoersender.tv
– Reward-Based: signierte
Bücher, DVDs, CDs, Sondervorstellungen, OriginalKarrikaturen, besondere Nennung, Dinner mit
Hildebrandt
– Mit 153.234 € von 125.000€ überfinanziert
– 3003 Supporter, 1x 9.900€
– Finanzierung jetzt über
Fördermitgliedschaften, Abos, Merchandising
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12. Crowdfunding – funktioniert
das?
• Landraub in Guinea Conakry
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13. Crowdfunding – funktioniert
das?
• Landraub in Guinea Conakry
– Reward-Based-Funding:
Blogzugang, Fotos, Souvenirs
– ¾ durch Stipendium abgedeckt, 1.000€ Funding für
Logistik, Unterkunft, Dolmetscher
– Mit 1.611€ von 25 Unterstüzern vor Ende
überfinanziert
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14. Praxisbeispiel st.ry – deine
Doku
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15. Praxisbeispiel st.ry – deine
Doku
• Idee: 6 Folgen aufeinander aufbauende Webdoku
mit „Open Journalism“-Ansatz
– Offener Rechercheprozess
– Interessierte Community aufbauen, die begleitet und
mitbestimmt
– Mit Crowd entwickelt und durch Crowd finanziert
– Fundingsumme 40.000€
– Reward-Based: DVDs, Poster, Vorträge
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16. Praxisbeispiel st.ry – deine Doku
• Klassisches Pitching-Vorgehen
• Konkretes Projekt formulieren, in Vorleistung
gehen
– Produktentwicklung
– Prototypen
– Projektentwicklung
– Hier: Recherchebeginn
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17. Was ist bei st.ry falsch gelaufen?
• Plattform aussuchen & überzeugen
– Spezialisierte Plattformen, für Journalismus z.B.
Krautreporter.de -> richtige Plattform wählen
– Startnext als st.ry-Partner
• Plattformen wählen in der Regel aus, welche
Projekte zugelassen werden -> Qualitätssicherung
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18. Praxisbeispiel st.ry – deine Doku
• Marketing & Öffentlichkeitsarbeit
– Werbematerial erstellen: Videos, Texte, Fotos
– Pressemitteilung & Pressekontakte herstellen
– Interviews geben
– Artikel schreiben
– Vorträge halten
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19. Praxisbeispiel st.ry – deine Doku
• Marketing & Öffentlichkeitsarbeit
– Eigenes Netzwerk ansprechen
– um Verteilung bitten
– Projektseite auf startnext
– Social Media-Kanäle aufbauen & pflegen
– Verteilen in relevanten Blogs / Foren
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20. Praxisbeispiel st.ry – deine Doku
• Aufwändiger Prozess
• Hohes Engagement nötig
• Kontinuierliche Kommunikation mit Zielgruppe
• Bei st.ry: „Alles richtig gemacht“, aber...
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21. Praxisbeispiel st.ry – deine Doku
• Erkenntnis nach erster Crowdfunding-Runde:
– Projekt zu abstrakt
• Verlängerung des Fundings
– Ausnahme bei Startnext
• Erste Folge als Anschauungsobjekt
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22. Praxisbeispiel st.ry – deine
Doku
• Funding nach Verlängerung nicht erfolgreich
• 1/10 gesammelt: Gut 4.000€
• Ca. 100 Supporter
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23. Praxisbeispiel st.ry – deine
Doku
• Was ist bei stry falsch gelaufen?
– Nicht konkret genug
– Überforderung des Publikums: Zuviel
Interaktion, zuviel „Offenheit“
– Zu hohe Summe: Publikum ist der Preis von
(Bewegtbild-)Journalismus nicht klar
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24. Praxisbeispiel st.ry – deine
Doku
• Erkenntnisse
– Publikum will keine Honorare zahlen, selbst wenn sie
niedrig sind, sondern lieber für konkrete Unkosten
aufkommen
– Journalismus als Wert wird so von vielen nicht wahr
genommen, gezahlt wird für konkrete Dinge, nicht für
abstrakte Leistungen
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25. Für wen taugt Crowdfunding?
• Größere Summen:
– Konkrete Einzel-Projekte mit fest definierter Zielgruppe
mit nicht allzu großen Summen
– Menschen mit großer öffentlicher Bekanntheit
• Kleinere Summen:
– Anschubfinanzierung
– Co-Finanzierung
– Finanzierung von Unkosten
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26. Für wen taugt Crowdfunding?
• Anforderungen:
– Konkretes Projekt
– Vorarbeit & Engagement
– moderate Summen
• Probleme:
– Hohes Engagement & Kommunikation
– vor allem Projektbezogen, keine dauerhafte
Finanzierung
– Journalisten müssen Unternehmer werden
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