Gastvortrag über Content Marketing im Rahmen der Übung PR und Social Media am Institut für Publizistik (Universität Wien).

1. Content Marketing

2. Marcus Sheridan
Nobody is buying my
pools!
2008: US Economy

3. “What I discovered first is that consumers of
all types expect to find answers on the
Internet now, and companies that can best
provide that information garner trust and sales
and loyalty.”

4. 1. Alle Emails von Kunden der
letzten acht Jahre gelesen
2. Alle Fragen in Form von
Blogbeiträgen beantwortet
Resultat:
• Traffic auf Website ist
enorm gestiegen
• Leute waren besser
informiert
• Kürzere Kundengespräche
• Mehr Sales

5. “If a visitor to our website reads at least
thirty pages of our information before we
go on an in-home sales appointment, they buy
a pool 80 percent of the time”
Heute:
• Über 850 Content Stücke auf der
Website (River Pools and Spas)
• Meistbesuchte Swimming Pool Website
der Welt
• „The Sales Lion“

6. • Große Konkurrenz
• Wenig Geld für Werbung
Larry Waight

7. • Wonach suchen
Besucher im Internet?
• Alle relevanten
Keywords
aufgeschrieben
• Travel Blog über
Belize, der genau
diese Themen
behandelt
Resultat:
 Leute waren bestens informiert
 Website im Google Ranking
gestiegen
 Besucher gelangen über den
Blog zu seinem Hotel

8. Es muss in irgendeiner
Form hilfreich sein!
Eigentlich nichts Neues…

9. 1895:
Zeitschrift „The Furrow Magazine“ von
John Deere

10. Was ist jetzt also Content
Marketing?

11. “Sam, nobody cares about you or
your products! In the internet everyone
just cares about their own problems.”
David
Meerman Scott

13. Content Marketing Prozess
1.Anziehen
2.Konvertieren
3.Abschließen
4.Begeistern

14. 1. anziehen
Corporate Blog
(
)

15. 2. konvertieren
Landing Page
Call to Action
Leads

16. 3. abschließen
Prospect Offer
z.B.: Kostenloses
Ebook
Lead Offer
z.B.: Kostenloses
Assessment
Customer
Offer
z.B.: Kostenlose
Erstberatung

17. 3. abschließen: Workflows
Workflow 1
Workflow 2

18. 4. begeistern
Corporate Blog
Call to Actions
Newsletter

19. Wie bin ich zu Content
Marketing gekommen?
• Worüber schreib ich meine BAKK2?
• „The New Rules of Marketing and PR“
by David Meerman Scott.
• Ausbildung bei Hubspot
Brian
Halligan

20. Wer kann Content Marketing
machen?
• Kann jeder machen
Skills:
• Hubspot Ausbildung
• Wordpress/Bloggen
• Social Media
• Recherche

21. “When I talk to students I tell them don’t
send me your resumé, send me your
url!”
Bill Sledzik,
Kent State
University

22. THX!
Sam Bredl
www.sambredl.com
Twitter: @sambredl