1. Außen Hui, Innen Pfui
Unternehmensinterne Social Media-Nutzung:
Produktivfaktor, Innovations- und Motivationsmotor im Unternehmen
Akademie des dt. Buchhandels | 2. Social Media-Konferenz 2012
Prof. Tim Bruysten | richtwert GmbH | Mediadesign Hochschule
5. Tablets
Mini-Tables SmartPhones
iPods Laptop
TV
Konsolen PC
Kühlschränke Cloud Server
DataCenter
6. Kunde Office Berlin
Dienstleister Team 15
Algorithmus Cloud Arbeitsgruppe F
7. Pizza Bäcker
Kunde
Stakeholder
Kunde Office Berlin
Dienstleister Team 15
Algorithmus Cloud Arbeitsgruppe F
8. Pizza Bäcker
Kunde
Stakeholder
Kunde Office Berlin
Dienstleister Team 15
Syndication
Search Algorithmus Cloud Arbeitsgruppe F
…
9. Pizza Bäcker
Kunde
Stakeholder
Kunde Office Berlin
Dienstleister Team 15
Syndication
Search Algorithmus Cloud Arbeitsgruppe F
…
80% der Menschen vertrauen Empfehlungen von Freunden*
(nur 14% vertrauen der Werbung)
*Quelle: PwC
10. Pizza Bäcker
Kunde
Stakeholder
Kunde Office Berlin
Dienstleister Team 15
Syndication
Search Algorithmus Cloud Arbeitsgruppe F
…
EMPOWERMENT
19. "Structural Holes Versus Network Closure as Social Capital," Ronald S. Burt, in N. Lin, K. Cook and R. S. Burt: Social Capital: Theory and
Research. Sociology and Economics: Controversy and Integration series. New York: Aldine de Gruyter, 2001, pp. 31-56
20. 1 2 3 4
„Phenotype“ physical network digital assisted network digital network algorithmic network
rising complexity
21. Electronic Stock Exchange
klassische Werbung
Google Adwords
Arbeitsplatz
23andme
Freunde
Familie
Partei
Clan
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22. Electronic Stock Exchange
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Google Adwords
Arbeitsplatz
23andme
Freunde
Familie
Partei
Clan
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25. Social Enterprise
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26. Social Enterprise
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31. Kappa
Alpha
Eta
Beta Ny
Gamma
Zeta Iota
Delta Theta Lambda
Epsilon My
physical network digital assisted network digital network algorithmic network
Wir sind umgeben von zahlreichen Netzwerken,
verschiedener Komplexitätsstufen
32. Verbindungen zwischen
Netzwerken potentiell
immer möglich
Kommunikationsmonopole nur noch schwer möglich
Informelles wird wirkmächtiger
Datenschutz vor völlig neuen Herausforderungen
Privatsphäre wird von der Gesellschaft neu definiert
Unerwartetes ist nicht mehr optional
35. System 1 System 2
Koordinierte Tasks Projektart vorgegeben, Thema frei
Qualitätsgesicherte, klare Vorgaben arbeite wann Du willst
Gemeinsame Infrastruktur arbeite wo Du willst
Klare Deadlines liefere wann Du willst
Klare Kompetenzen Diskussionen nach Belieben
Microsoft Encarta Wikipedia
37. Anreiz Produktivität
Funktioniert nur bei einfachen, mechanischen Aufgaben –
schon bei einfachsten kognitiven Tasks, scheitert diese Logik.
38. Motivation ist mehr als Geld
Anerkennung
Beziehungen
Ehre
Eros
Essen
Familie
Idealismus
Körperliche Aktivität
Macht
Neugier
Ordnung
Rache
Ruhe
Sparen
Status
Unabhängigkeit
39. Unternehmen sind mehr als Motivation
Netzwerke
Kultur
Moralen
Ideen
Identität
Kommunikation
Technik
41. Learnings für das Intranet
Ein Intranet ist keine Software, Website,
Blog, Forum, Wiki usw.
42. Learnings für das Intranet
„Ein Intranet besteht aus formalisierten
Ritualen, Gesten und Informationen einer
gemeinsamen Kommunikationskultur [über
alle technische Plattformen hinweg]…“
43. Learnings für das Intranet
„Ein Intranet besteht aus formalisierten
Ritualen, Gesten und Informationen einer
gemeinsamen Kommunikationskultur [über
alle technische Plattformen hinweg]…“
44. Learnings für das Intranet
interne Kommunikation
„Ein Intranet besteht aus formalisierten
Ritualen, Gesten und Informationen einer
gemeinsamen Kommunikationskultur [über
alle technische Plattformen hinweg]…“
45. Learnings für das Intranet
interne Kommunikation
„Ein Intranet besteht aus formalisierten
Ritualen, Gesten und Informationen einer
gemeinsamen Kommunikationskultur [über
alle technische Plattformen hinweg]…“
46. Learnings für das Intranet
interne Kommunikation
„Ein Intranet besteht aus formalisierten
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Ritualen, Gesten und Informationen einer
gemeinsamen Kommunikationskultur [über
alle technische Plattformen hinweg]…“
47. Was wir brauchen…
Formalisierung:
Governance & Guidelines
klare Ziele:
Strategie & Change
Identifizierung:
Marke & Individualisierung
Integration in den Alltag:
Konkret & Nützlich
Konzept:
Redaktion & Struktur
Technik:
Unabhängig & Nachhaltig
Chancen:
Empowerment & „Weak Ties“
48. Was wir brauchen… Was wir machen…
Formalisierung:
Governance & Guidelines
klare Ziele:
Strategie & Change
Identifizierung:
Marke & Individualisierung
Integration in den Alltag:
Konkret & Nützlich
Konzept:
Redaktion & Struktur
Technik:
Unabhängig & Nachhaltig
Chancen:
Empowerment & „Weak Ties“
49. Was wir brauchen… Was wir machen…
Formalisierung: Formalisierung:
Governance & Guidelines Restriktion, Rechte & Rollen
klare Ziele: klare Ziele:
Strategie & Change Push-Kommunikation
Identifizierung: Identifizierung:
Marke & Individualisierung Corporate Design
Integration in den Alltag: Integration in den Alltag:
Konkret & Nützlich Speiseplan, Adressbuch
Konzept: Konzept:
Redaktion & Struktur Hierarchie & Fürstentümer
Technik: Technik:
Unabhängig & Nachhaltig Sicherheit
Chancen: Chancen:
Empowerment & „Weak Ties“ Ruhe und Ordnung
50. Work is learning and learning is the work*
Jeder ist mit jedem vernetzt
Jedes Dokument ist überall verfügbar
Jede Situation ist digitalisierbar
Jede Idee ist instantan überall
… ob wir es mögen, oder nicht.
*siehe auch: Harold Jarche: http://www.jarche.com/2012/06/work-is-learning-and-learning-is-the-work/
53. Potentiale der Technik
Kontext Dimensionen
Ort
Zeit PC
Motivation Laptop
Intention SmartPhone
Konversation Devices Tablet-PC
Verlauf iPod
Thema Kühlschrank
54. Potentiale der Technik
Kontext Dimensionen
Ort Lotus Notes
Zeit PC SAP
Datenbanken
Motivation Laptop SharePoint
Intention SmartPhone Websphere
Konversation Devices Tablet-PC Wikipedia
Verlauf iPod XING
Thema Kühlschrank Facebook
55. Potentiale der Technik
Kontext Dimensionen
Ort Lotus Notes
Zeit PC SAP
Datenbanken
Motivation Laptop SharePoint
Intention SmartPhone Websphere
Konversation Devices Tablet-PC Wikipedia
Verlauf iPod XING
Thema Kühlschrank Facebook
„Big Data“
57. Social Enterprise Matrix
Chaotisch Verständlich Vorhersagbar Integriert
Zunahme der Kontingenz Abnahme der Kontingenz
Gemeinsame Geschichte
Kollektives Gedächtnis
58. Social Enterprise Matrix
m anchmal im mer meis tens gelegentlich
Chaotisch Verständlich Vorhersagbar Integriert