Update 31. August 2010 - Facebook: 35 Länder im Vergleich

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Social Media Schweiz

Facebook - Die Schweiz im Vergleich
Update 31. August 2010

11 Fakten - Facebook: Die Schweiz im Vergleich (Update 31. August 2010)

1. Mit Ausnahme von Luxemburg wiesen im August 2010 sämtliche 35 untersuchten Länder einen
Anstieg der aktiven Nutzerzahlen aus.

2. Die grössten Wachstumsraten verzeichneten Lettland (21.3 Prozent), Russland (16.7 Prozent),
Ungarn (14.0 Prozent) und Polen (13.0 Prozent).

3. Den grössten absoluten Zuwachs verzeichneten die Vereinigten Staaten mit 3.9 Millionen neuen
Mitgliedern, gefolgt von Grossbritannien (0.9 Millionen) und Deutschland (0.6 Millionen).

4. Deutschland weist, innerhalb der zehn Nationen mit der grössten Anzahl an aktiven Nutzern, das
stärkste Wachstum (6.0 Prozent) aus. Mit grosser Wahrscheinlichkeit wird Deutschland im Verlauf
des Septembers 2010 Spanien hinsichtlich der Gesamtzahl aktiver Nutzer überholen.

5. Die Schweiz konnte das Wachstum gegenüber dem Vormonat von 0.3 Prozent auf 0.7 Prozent
erhöhen, was jedoch im Vergleich zu den übrigen Ländern ein ausgesprochen tiefer Wert ist. Die
Schweiz liegt im Vergleich lediglich auf Platz 31.

6. Das kumulierte Wachstum seit anfangs Jahr beträgt in der Schweiz 25.0 Prozent.

7. Das Wachstum betrug bei den Frauen wie bei den Männern 4.4 Millionen. Aufgrund der geringeren
Grundgesamtheit wiesen die Männer (3.6 Prozent) jedoch eine höhere Zuwachsrate aus als die
Frauen (3.1 Prozent).

8. Die Wachstumrate bei den Silver Surfern war massgeblich höher als bei den jungen Alters-
gruppen.

9. Die erhöhte Wachstumsbeschleunigung bei den Silver Surfern ist primär auf einen statistischen
Effekt zurückzuführen: Da die älteren Alterssegmente klar weniger Mitglieder ausweisen, führten
bereits geringere absolute Zunahmen zu einer höheren Zuwachsrate.

10. Das Alterssegment mit den meisten Mitgliedern stellen unverändert die 20- bis 29-jährigen Nut-
zer (91.8 Millionen), gefolgt von den 30. bis 39. Jahre alten Mitglieder (knapp 60 Millionen). Die
kleinste Gruppe stellen die über 60-jährigen Mitglieder mit 14.3 Millionen.

11. Den grössten absoluten Zuwachs erzielte trotz einer knapp unterdurchschnittlichen Zuwachsrate
von 3.0 Prozent (Durchschnitt: 3.1 Prozent), das nutzerbezogen grösste Alterssegment der 20-
bis 29-jährigen Mitglieder mit einem Plus von 2.7 Millionen.

SocialMediaSchweiz Seite 1

Flächendeckend starkes Wachstum

LUX LVA Nutzerzahlen pro Land

RUS
mehr als 5% plus
HUN
0 bis 5% plus
POL
0 bis 5% minus
JPN
mehr als 5% minus
-20% -10% 0% 10% 20%

Schweiz CH: 31. von 35 Ländern Top Five SocialMediaSchweiz Legende

EU27: 3.0%
EU15: 2.5%
EFTA: 1.8%
G8: 2.8%

Europa Nordamerika Russland - Japan
Stand: August 2010

Land Juli August +/- Land Juli August +/- Land Juli August +/-

1 USA 128,9 Mio. 132,8 Mio. 3.0% 14 DK 2,5 Mio. 2,6 Mio. 2.6% 27 LIT 0,67 Mio. 0,70 Mio. 4.1%
2 GB 27,0 Mio. 28,0 Mio. 3.6% 15 PT 2,6 Mio. 2,7 Mio. 3.4% 28 SVN 0,59 Mio. 0,60 Mio. 1.3%
3 FRA 19,4 Mio. 19,4 Mio. 0.5% 16 NOR 2,3 Mio. 2,3 Mio. 2.8% 29 CYP 0,28 Mio. 0,31 Mio. 10.8%
4 ITA 16,9 Mio. 16,9 Mio. 0.2% 17 CH 2,2 Mio. 2,3 Mio. 0.7% 30 EST 0,24 Mio. 0,26 Mio. 7.4%
5 CAN 15,8 Mio. 16,2 Mio. 2.8% 18 AUT 2,1 Mio. 2,1 Mio. 0.1% 31 ISL 0,19 Mio. 0,19 Mio. 3.2%
6 ESP 10.8 Mio. 11,0 Mio. 2.2% 19 FIN 1,8 Mio. 1,9 Mio. 3.6% 32 LUX 0,16 Mio. 0,16 Mio. -3.1%
7 DE 10,3 Mio. 10,9 Mio. 6.0% 20 IRL 1,6 Mio. 1,7 Mio. 4.6% 33 MLT 0,17 Mio. 0,18 Mio. 8.5%
8 SWE 3,8 Mio. 4,0 Mio. 4.5% 21 ROM 1,5 Mio. 1,6 Mio. 7.6% 34 LVA 0,14 Mio. 0,17 Mio. 21.3%
9 BEL 3,5 Mio. 3,6 Mio. 1.6% 22 BGR 1,6 Mio. 1,6 Mio. 2.8% 35 LIE 0,01 Mio. 0,01 Mio. 6.5%
10 GR 2,9 Mio. 3,0 Mio. 2.9% 23 SVK 1,5 Mio. 1,5 Mio. 1.7% EU27 122,0 Mio. 125,6 Mio. 3.0%
11 POL 2,9 Mio. 3,3 Mio. 13.0% 24 HUN 1,6 Mio. 1,8 Mio. 14.0% EU15 108,0 Mio. 110,7 Mio. 2.5%
12 CZE 2,7 Mio. 2,8 Mio. 3.0% 25 JPN 1,3 Mio. 1,4 Mio. 11.0% EFTA 4,7 Mio. 4,8 Mio. 1.8%
13 NL 2,7 Mio. 2,8 Mio. 4.3% 26 RUS 1,4 Mio. 1,6 Mio. 16.7% G8 220,1 Mio. 226,0 Mio. 2.7%

Die Sommerferien sind vorbei. Die Urlauber sitzen nun wieder zu Hause vor den Bildschirmen und mel-
den sich wie wild bei Facebook an. Sei es, um liebgewordene Urlaubsbekanntschaften nicht aus den
Augen zu verlieren, Bekannten zu Hause ihre Bilder zu zeigen oder um die von anderen Urlaubern
hochgelobte, neue Welt der Social Media zu entdecken. Die Interpretation der Zahlenentwicklung für
den Monat August mag so durchaus etwas zu plakativ sein, ganz falsch wird sie wohl nicht sein, denn
nur gerade Luxemburg wies im August weniger aktive Nutzer aus, als im Vormonat Juli. Alle übrigen 34
von uns untersuchten Länder wiesen einen Anstieg aus. Im Juli sah dies noch anders aus, als acht Län-
der einen Rückgang verzeichneten.
In manchen Ländern stiegen die Zahlen erneut in beeindruckender Weise nach oben: Lettland (21.3
Prozent), Russland (16.7 Prozent), Ungarn (14.0 Prozent), Polen (13.0 Prozent), Japan (11.0 Prozent)
und Zypern (10.8 Prozent) weisen zweistellige Wachstumsraten aus. Mit Ausnahme von Zypern weisen
sämtliche dieser Länder jedoch eine bisher klar unterdurchschnittliche Marktdurchdringung auf. Eine im
Verhältnis zur Bevölkerung geringe absolute Zunahme der Nutzerzahlen, hat in diesen Ländern bereits
eine hohe Zuwachsrate zur Folge. Der Marktdurchdringungsdurchschnitt in der EU27 beträgt 251 Face-
book-User pro 1'000 Einwohner, jener in Russland und Japan gerade einmal 11 Nutzer. Grossbritannien
(458), die USA (431) und die Schweiz (292) etwa weisen eine klar dichtere Erschliessung aus. Deutsch-
land kommt auf einen Wert von 133 Nutzern je 1'000 Einwohner. Die höchste Markterschliessung weist
nach wie vor Island (614) aus.
Im Vergleich zu den übrigen Staaten wies die Schweiz mit 0.7 Prozent ein tiefes Wachstum aus. Sie
liegt damit lediglich auf Platz 31 der 35 Länder. Deutschland konnte hingegen einen Zuwachs von 6.0
Prozent erzielen (11 Rang). Den grössten absoluten Zuwachs wies erneut die USA aus (+3,87 Mio.).


Segment Männer: +3.6 Prozent


FRA RUS
mehr als 5% plus
HUN
0 bis 5% plus
POL
0 bis 5% minus
CYP
mehr als 5% minus
-20% -10% 0% 10% 20%


EU27: 2.8%
EU15: 2.4%
EFTA: 2.6%
G8: 3.5%

Stand: August 2010


1 USA 55.97 Mio. 58.31 Mio. 4.2% 14 DK 1.18 Mio. 1.23 Mio. 4.0% 27 LIT 0.295 Mio. 0.306 Mio. 3.8%
2 GB 12.63 Mio. 13.01 Mio. 3.0% 15 PT 1.27 Mio. 1.33 Mio. 4.6% 28 SVN 0.292 Mio. 0.297 Mio. 1.6%
3 FRA 9.12 Mio. 9.07 Mio. -0.5% 16 NOR 1.08 Mio. 1.11 Mio. 2.4% 29 CYP 0.140 Mio. 0.154 Mio. 9.8%
4 ITA 8.99 Mio. 9.01 Mio. 0.2% 17 CH 1.12 Mio. 1.15 Mio. 2.8% 30 EST 0.100 Mio. 0.109 Mio. 8.5%
5 CAN 6.93 Mio. 7.23 Mio. 4.3% 18 AUT 1.05 Mio. 1.05 Mio. 0.6% 31 ISL 0.086 Mio. 0.088 Mio. 2.1%
6 ESP 5.08 Mio. 5.22 Mio. 2.7% 19 FIN 0.82 Mio. 0.86 Mio. 4.7% 32 LUX 0.081 Mio. 0.079 Mio. -3.1%
7 DE 5.00 Mio. 5.42 Mio. 8.3% 20 IRL 0.72 Mio. 0.77 Mio. 6.6% 33 MLT 0.081 Mio. 0.087 Mio. 6.7%
8 SWE 1.77 Mio. 1.85 Mio. 4.5% 21 ROM 0.71 Mio. 0.75 Mio. 5.0% 34 LVA 0.057 Mio. 0.069 Mio. 19.6%
9 BEL 1.74 Mio. 1.77 Mio. 1.7% 22 BGR 0.71 Mio. 0.72 Mio. 2.6% 35 LIE 0.005 Mio. 0.005 Mio. 4.8%
10 GR 1.58 Mio. 1.62 Mio. 2.3% 23 SVK 0.72 Mio. 0.73 Mio. 1.7% EU27 58.80 Mio. 60.42 Mio. 2.8%
11 POL 1.27 Mio. 1.40 Mio. 10.0% 24 HUN 0.72 Mio. 0.79 Mio. 10.8% EU15 52.39 Mio. 53.65 Mio. 2.4%
12 CZE 1.32 Mio. 1.36 Mio. 2.8% 25 JPN 0.58 Mio. 0.63 Mio. 9.7% EFTA 2.29 Mio. 2.35 Mio. 2.6%
13 NL 1.36 Mio. 1.38 Mio. 1.1% 26 RUS 0.60 Mio. 0.67 Mio. 11.5% G8 99.31 Mio. 102.5 Mio. 3.2%

Die beiden Segmente Männer und Frauen sind beide um rund 4.4 Millionen (Juli: 3.1 Millionen bei den
Männern und 3.4 Millionen bei den Frauen) angewachsen. Aufgrund der geringeren Grundgesamtheit
weisen die beiden Segmente jedoch abweichende Wachstumraten von 3.6 Prozent bei den Männern und
3.1 Prozent bei den Frauen aus.
Die stärksten Zuwachsraten konnten Lettland (19.6 Prozent), Russland (11.5 Prozent), Ungarn (10.8
Prozent) und Polen (10.0 Prozent) ausweisen. In absoluten Zahlen führen die Vereinigten Staaten mit
einem Wachstum von 2,3 Millionen (Vormonat: plus 1.4 Millionen) die Rangliste an, gefolgt von
Deutschland mit einem Plus von 413'000 (plus 8.3 Prozent), Grossbritannien mit 379'000 (3.0 Prozent)
und Kanada mit 301'000 Neumitgliedern (4.3 Prozent). Deutschland hat dank dem starken Wachstum
Spanien überholt und rangiert nun auf Platz 6. Die Schweiz wies ein Wachstum von 30'000 Nutzern
(2.8 Prozent) aus (Rang 16 vs. Juni 2010 Rang 17).
Lediglich Luxemburg (minus 3.1 Prozent) und Frankreich (minus 0.5 Prozent) weisen eine negative
Veränderung aus. Norwegen (August: plus 2.4 Prozent, Juli: minus 5.0 Prozent), und Schweden (+4.5
Prozent/-2.2 Prozent) konnten die Verluste des Vormonats teilweise bzw. vollumfänglich kompensieren.
Der Vergleich zu den Juni 2010-Zahlen zeigt eine ähnliche Entwicklung wie der Vormonatsvergleich:
Lettland (34.4 Prozent) vor Russland (28.6 Prozent) und Ungarn (26.0 Prozent) weisen die höchsten
Zuwachsraten aus, während die USA (plus 3.72 Millionen, 6.8 Prozent) vor Grossbritannien (439'000,
3.5 Prozent) und Italien (327'000, 3.8 Prozent) die höchsten absoluten Zunahmen ausweisen. Luxem-
burg (minus 4.6 Prozent), Norwegen (minus 2.7 Prozent) und Liechtenstein (minus 1.1 Prozent) sind
die drei einzigen Länder, die eine negative Entwicklung durchliefen.


Segment Frauen: +3.1 Prozent

LUX RUS Nutzerzahlen pro Land

ITA LVA
mehr als 5% plus
FRA HUN
0 bis 5% plus
JPN
0 bis 5% minus
EST
mehr als 5% minus
-20% -10% 0% 10% 20%


EU27: 2.7%
EU15: 2.1%
EFTA: 3.3%
G8: 2.8%

Stand: August 2010


4 ITA 7.73 Mio. 7.67 Mio. -0.8% 17 CH 1.07 Mio. 1.07 Mio. 0.5% 30 EST 0.133 Mio. 0.149 Mio. 11.7%

Mit einem Zuwachs von 2,05 Millionen Nutzerinnen trugen die Vereinigten Staaten erneut den Löwen-
anteil (46.6 Prozent) an das Gesamtwachstum aller 35 Länder bei. Mit 2.9 Prozent fiel die Wachstums-
rate jedoch etwas geringer als der Gesamtdurchschnitt (3.1 Prozent) aus und war ebenfalls geringer als
bei den Männern (USA: 4.2 Prozent).
Nach den USA weisen Kanada (385'000), Deutschland (372'000) und Grossbritannien (367'000) die
höchsten Zuströme aus. Bei den Zuwachsraten führt Russland (21.1 Prozent) vor Lettland (15.6 Pro-
zent) und Ungarn (14.2 Prozent) die Reihenfolge an. Luxemburg (minus 2.7 Prozent), Italien (minus
0.8 Prozent) und Frankreich (0.1 Prozent) wiesen dagegen leicht rückläufige Zahlen aus.
Aller Voraussicht nach, wird Deutschland Spanien auch im Segment Frauen in der nächsten Zeit, wahr-
scheinlich bereits im September, überholen. Per Ende Juni 2010 betrug die Differenz an aktiven Nutze-
rinnen noch 494'000, per Ende August 2010 bereits nur noch 99'000. Die Differenz beträgt gerade noch
1.8 Prozent, dies bei mittleren monatlichen Wachstumsraten von rund sechs Prozent in Deutschland
und knapp zwei Prozent in Spanien.
In der Schweiz wiesen die Frauen (0.5 Prozent) erneut eine tiefere Zuwachsrate aus als die Männer
(2.8 Prozent). Durch das erneut höhere Wachstum hat sich der Männeranteil weiter verstärkt und be-
trägt neu 51.7 Prozent (Vormonat: 51.1 Prozent). Zum Vergleich: Der Anteil der Männer an der Schwei-
zer Bevölkerung beträgt 49.2 Prozent. Bereinigt ist der effektive Verbreitungsgrad von Facebook bei
den Schweizer Männern somit 5.1 Prozent höher als bei der weiblichen Bevölkerung.


Segment 14-19 Jahre: +2.1 Prozent

LUX RUS Nutzerzahlen pro Land

NL JPN
mehr als 5% plus
LIE HUN
0 bis 5% plus
AUT POL
0 bis 5% minus
ITA EST
mehr als 5% minus
-20% -10% 0% 10% 20%


EU27: 1.5%
EU15: 0.9%
EFTA: 1.8%
G8: 1.9%

Stand: August 2010


1 USA 22.22 Mio. 22.88 Mio. 2.9% 14 DK 0.555 Mio. 0.552 Mio. -0.5% 27 LIT 0.217 Mio. 0.226 Mio. 4.4%
2 GB 5.42 Mio. 5.50 Mio. 1.4% 15 PT 0.544 Mio. 0.579 Mio. 6.5% 28 SVN 0.150 Mio. 0.149 Mio. -0.2%
5 CAN 2.82 Mio. 2.80 Mio. -0.5% 18 AUT 0.551 Mio. 0.541 Mio. -1.8% 31 ISL 0.038 Mio. 0.038 Mio. -0.4%
9 BEL 0.745 Mio. 0.743 Mio. -0.3% 22 BGR 0.329 Mio. 0.334 Mio. 1.7% 35 LIE 0.002 Mio. 0.002 Mio. -4.2%
10 GR 0.660 Mio. 0.666 Mio. 1.0% 23 SVK 0.449 Mio. 0.442 Mio. -1.5% EU27 26.35 Mio. 26.73 Mio. 1.5%
12 CZE 0.781 Mio. 0.776 Mio. -0.7% 25 JPN 0.096 Mio. 0.113 Mio. 18.0% EFTA 0.955 Mio. 0.972 Mio. 1.8%
13 NL 0.449 Mio. 0.429 Mio. -4.5% 26 RUS 0.240 Mio. 0.289 Mio. 20.3% G8 40.58 Mio. 41.25 Mio. 1.7%

Das Alterssegment der 14- bis 19-jährigen Nutzern wies im August die geringste, die älteren Alters-
gruppen hingegen die höchsten Zuwachsraten aus. Dies ist in erster Linie jedoch auf den Effekt zurück-
zuführen, dass die Marktanteile bei den Silver Surfer massiv unter jenen der jüngeren Gruppen liegen
und daher bereits eine geringere absolute Zunahme zu einer höheren Zuwachsrate führt:

14 bis 19 Jahre 2.1 Prozent plus 1.1 Millionen
über 60 Jahre 5.9 Prozent plus 0.8 Millionen
Gesamtwachstum 3.1 Prozent plus 8.5 Millionen

Trotz dieser statistischen Eigenart zeigen die Zuwachsraten eindrücklich, dass sich Facebook bei den
älteren Generationen mehr und mehr zu etablieren beginnt.
Insgesamt 13 Ländern wiesen im Alterssegment der 14- bis 19-jährigen Nutzern eine negative Entwick-
lung aus. Die höchste Reduktion erfuhr Luxemburg (-9.5 Prozent), gefolgt von den Niederlanden (-4.5
Prozent) und Liechtenstein (-4.2 Prozent). In absoluten Zahlen wies Italien (-57'700 Nutzer) vor Frank-
reich (-55'800) und den Niederlanden (-20'200) die höchste Abwanderung aus. Die höchsten Zuwachs-
raten erzielten Russland (20.3 Prozent), Japan (18.0 Prozent) und Ungarn (14.2 Prozent), bzw. in
absoluten Zahlen die USA (654'800), Deutschland (158'800) und Polen (79'500).



AUT LVA Nutzerzahlen pro Land

ITA RUS
mehr als 5% plus
LIE
0 bis 5% plus
CYP
0 bis 5% minus
HUN
mehr als 5% minus
-20% -10% 0% 10% 20%


EU27: 2.6%
EU15: 2.1%
EFTA: 3.7%
G8: 2.7%

Stand: August 2010


3 FRA 6.75 Mio. 6.76 Mio. 0.2% 16 NOR 0.684 Mio. 0.722 Mio. 5.5% 29 CYP 0.109 Mio. 0.122 Mio. 12.8%
5 CAN 5.13 Mio. 5.33 Mio. 4.1% 18 AUT 0.760 Mio. 0.750 Mio. -1.2% 31 ISL 0.050 Mio. 0.052 Mio. 2.9%
6 ESP 3.68 Mio. 3.74 Mio. 1.7% 19 FIN 0.575 Mio. 0.609 Mio. 5.8% 32 LUX 0.048 Mio. 0.048 Mio. 0.1%

Die Altergruppe der 20- bis 29-jährigen Nutzer ist die zahlenmässig grösste Gruppe in den von uns
untersuchten Ländern. Sie umfasst insgesamt 91.8 Millionen Nutzer, was einem Anteil von 32.8 Prozent
entspricht. Die nächstgrösste Gruppe ist mit knapp 60 Millionen (Anteil: 21.4 Prozent) die 30- bis 39-
jährigen Nutzer, während die über 60-jährigen Nutzern mit 14.3 Millionen die kleinste Altersgruppe
(Anteil: 5.1 Prozent) stellen.

Insgesamt wuchs das Segment um drei Prozent (plus 2.7 Millionen) im Vergleich zum Vormonat bzw. 4.4
Prozent (plus 3.9 Millionen) im Vergleich zum Juni 2010. Die höchsten Zuwachsraten wiesen Lettland
(20.6 Prozent), Russland (19.1 Prozent) und Liechtenstein (16.9 Prozent) aus, in absoluten Zahlen
erneut die USA (1'145'000), Grossbritannien (277'000) sowie Deutschland und Kanada (je 211'000). Die
Schweiz vermochte in diesem Segment um 2.2 Prozent bzw. 17'000 Mitglieder wachsen.

Eine negative Entwicklung verzeichneten lediglich Österreich (- 1.2 Prozent, -9'400 Nutzer) und Italien
(-1.1 Prozent, -60'300 Nutzer).



BEL LVA Nutzerzahlen pro Land

LUX HUN
mehr als 5% plus
LIE POL
0 bis 5% plus
RUS
0 bis 5% minus
JPN
mehr als 5% minus
-20% -10% 0% 10% 20%


EU27: 3.3%
EU15: 2.8%
EFTA: 3.7%
G8: 3.0%

Stand: August 2010


9 BEL 0.854 Mio. 0.769 Mio. -10.0% 22 BGR 0.365 Mio. 0.377 Mio. 3.3% 35 LIE 0.002 Mio. 0.002 Mio. 0.0%

Die Vereinigten Staaten wiesen erneut das höchste absolute Wachstum (786'900) aus, gefolgt von
Grossbritannien (268'500), Deutschland (158'500) und Kanada (114'200). Bei den Zuwachsraten steht
einmal mehr Lettland (20.7 Prozent) an erster Stelle, vor Ungarn (14.9 Prozent), Polen (13.0 Prozent)
und Russland (11.6 Prozent).

Belgien ist das einzige Land, das einen massgeblichen Rückgang in diesem Segment erlitt, nämlich
85'200 Personen, was einem Anteil von 10.0 Prozent entspricht. Mit einem Rückgang von 1.3 Prozent
musste Luxemburg als zweites Land ebenfalls einen Rückgang verzeichnen.

Das Alterssegment der 30- bis 39-jährigen Nutzer wies in der Schweiz mit 3.9 Prozent den höchsten
Zuwachs aus, was im Vergleich mit den übrigen Ländern jedoch nur zu einem Platz im Mittelfeld (22.
Stelle) reichte. Deutschland wuchs im Vergleich nahezu doppelt so stark (7.4 Prozent). Im Gegensatz
zu anderen Segmenten, wo Deutschland Spanien voraussichtlich in unmittelbarer Zukunft überholen
wird, ist in diesem Segment die Rangfolge bis auf weiteres verteilt: Deutschland weist 2.3 Millionen,
Spanien 3.4 Millionen Mitglieder aus (Schweiz: 0.5 Millionen).




HUN
mehr als 5% plus
POL
0 bis 5% plus
LIE
0 bis 5% minus
RUS
mehr als 5% minus
-20% -10% 0% 10% 20%


EU27: 4.0%
EU15: 3.6%
EFTA: 4.6%
G8: 3.5%

Stand: August 2010



Lediglich Luxemburg (minus 0.5 Prozent) musste einen Rückgang an aktiven Nutzern im Alterssegment
40- bis 49-Jahre verzeichnen. Alle übrigen Ländern weisen zum Teil hohe Zuwachsraten aus, allen
voran Lettland (31.1 Prozent im Vergleich zum Vormonat, 60.5 Prozent im Vergleich zu Ende Juni
2010), Ungarn (14.3 Prozent / 35.2 Prozent), Polen (13.6 Prozent / 28.2 Prozent) und Russland (10.3
Prozent / 34.8 Prozent).

In absoluten Zahlen führen die USA die Ranglisten an (plus 658'900 im Vergleich zum Vormonat,
1.3 Millionen im Vergleich zu Ende Juni 2010), gefolgt von Grossbritannien (148'400 / 207'500) und
Kanada (128'900 / 110'500).

Deutschland wuchs mit einer Zunahme von 108'400 Nutzer um 9.8 Prozent gegenüber dem Vormonat
und im Vergleich zu Ende Juni mit 15.8 Prozent (168'300) überaus stark. Das Wachstum in der Schweiz
betrug 3.7 Prozent (10'200) bzw. 4.3 Prozent (11'700).




POL
mehr als 5% plus
EST
0 bis 5% plus
HUN
0 bis 5% minus
LT
mehr als 5% minus
-20% -10% 0% 10% 20%


EU27: 5.6%
EU15: 5.2%
EFTA: 6.8%
G8: 4.2%

Stand: August 2010



Wie im Segment der 40- bis 49-jährigen Nutzern weist Luxemburg als einziges Land im Segment
50. bis 59. Jahre einen Rückgang (minus 2.1 Prozent) aus. Erneut steht Lettland mit einem Zuwachs
von 27.2 Prozent an erster Stelle, gefolgt von Polen (16.5 Prozent), Estland (16.2 Prozent) und Ungarn
(14.3 Prozent). Als erstes nicht mittelosteuropäisches Land folgt Deutschland auf dem siebenten Rang
mit einem Plus von 11.9 Prozent. Die Schweiz wiederum verzeichnete eine Zuwachsrate von 6.1
Prozent und platziert sich damit an 20. Stelle.

Den höchsten absoluten Zuwachs weist erneut die USA (495'400) aus, gefolgt von Grossbritannien
(101'300), Kanada (75'300) und Deutschland (48'900).


Segment über 60 Jahre: +5.9 Prozent

ITA LT Nutzerzahlen pro Land

LVA
mehr als 5% plus
LIE
0 bis 5% plus
EST
0 bis 5% minus
RUS mehr als 5% minus
-20% -10% 0% 10% 20%


EU27: 7.2%
EU15: 6.7%
EFTA: 7.9%
G8: 5.4%

Stand: August 2010


6 ESP 0.247 Mio. 0.261 Mio. 5.6% 19 FIN 0.058 Mio. 0.063 Mio. 7.8% 32 LUX 0.004 Mio. 0.004 Mio. 2.8%

Litauen (plus 53.7 Prozent), Lettland (31.3 Prozent), Liechtenstein (27.3 Prozent) und Estland (25.9
Prozent) weisen ausgesprochen hohe Zuwachsraten in der Alterskategorie der über 60-jährigen Nutzer
aus. Diese Werte sind für eine monatliche Zeitdauer auf den ersten Blick beeindruckend, verlieren aber
umgehend ihre Wirkung, sobald man die absoluten Zuwachszahlen heranzieht. So betrug die Zunahme
in Litauen lediglich 3'100, in Lettland 500 und in Liechtenstein gerade einmal 60 Personen.

Den höchsten absoluten Zuwachs erzielte wie in allen Altersgruppen die USA mit einem Neuzugang von
437'600 Personen (5.1 Prozent), gefolgt von Grossbritannien (88'200 Personen, 7.8 Prozent), Kanada
(72'100 Personen, 8.3 Prozent) sowie Deutschland (27'300 Personen, 13.0 Prozent).

Die Schweiz wies ein Wachstum von 8.9 Prozent (5'900 Personen) aus.

Italien war das einzige Land, welches einen Rückgang erlitt. Dieser fiel mit 340 Personen (- 0.1
Prozent) jedoch äusserst gering aus.


Erläuterungen
Land Alter Penetration Land Alter Penetration

1 USA Vereinigte Staaten 33.2 Jahre 43.1% 19 FIN Finnland 29.7 Jahre 35.1%
2 GB Grossbritannien 30.9 Jahre 45.8% 20 IRL Irland 29.6 Jahre 40.2%
3 FRA Frankreich 28.9 Jahre 29.7% 21 ROM Rumänien 27.4 Jahre 7.6%
4 ITA Italien 29.9 Jahre 28.0% 22 BGR Bulgarien 28.1 Jahre 21.0%
5 CAN Kanada 32.3 Jahre 47.6% 23 SVK Slowakei 26.1 Jahre 28.2%
6 ESP Spanien 30.9 Jahre 23.5% 24 HUN Ungarn 28.4 Jahre 18.1%
7 DE Deutschland 28.5 Jahre 13.3% 25 JPN Japan 30.8 Jahre 1.1%
8 SWE Schweden 31.5 Jahre 42.6% 26 RUS Russland 27.2 Jahre 1.1%
9 BEL Belgien 30.5 Jahre 33.6% 27 LIT Litauen 24.9 Jahre 20.9%
10 GR Griechenland 27.7 Jahre 26.4% 28 SVN Slowenien 27.2 Jahre 29.5%
11 POL Polen 25.6 Jahre 8.8% 29 CYP Zypern 27.1 Jahre 29.0%
12 CZE Tschechische Republik 26.7 Jahre 26.7% 30 EST Estland 27.4 Jahre 19.0%
13 NL Niederlande 31.0 Jahre 17.1% 31 ISL Island 32.7 Jahre 61.4%
14 DK Dänemark 32.0 Jahre 46.9% 32 LUX Luxemburg 30.2 Jahre 32.3%
15 PT Portugal 29.6 Jahre 25.3% 33 MLT Malta 29.1 Jahre 44.1%
16 NOR Norwegen 31.4 Jahre 48.0% 34 LVA Lettland 26.0 Jahre 7.5%
17 CH Schweiz 29.7 Jahre 29.2% 35 LIE Liechtenstein 29.2 Jahre 28.4%
18 AUT Österreich 27.8 Jahre 25.2%

Länderfolge: Die Länderfolge basiert auf der Rangfolge nach Anzahl Nutzer per Ende Juni 2010.

Alter: Durchschnittsalter aller Facebook-Nutzer des jeweiligen Landes.

Penetration: Anteil Facebook-Nutzer an Einwohnerzahl des jeweiligen Landes.

Quellen: Zahlen über Facebook-Nutzer stammen direkt von Facebook. Die zur Berechnung der
Marktpenetration notwendigen volkswirtschaftlichen Daten stammen aus den offiziellen
Statistiken der jeweiligen Länder.

Anmerkung: Die von Facebook veröffentlichten Daten werden von Facebook als Schätzungen
deklariert und weichen hinsichtlich der Abfrage der Grundgesamtheit (z.B. alle Nutzer)
sowie dem Total der Abfrage der Teilsegmente (zB. Summe aus Abfrage Männer plus
Abfrage Frauen) von einander ab. Die Abweichung der Grundgesamtheit und dem rech-
nerischen Total der Teilsegmente beträgt in etwa zwei bis fünf Prozent. In unseren Stu-
dien weisen wir die offiziellen, durch Facebook aggregierten Zahlen aus, weshalb Diffe-
renzen zwischen den Gesamtzahlen (Total) und dem rechnerischen Total der einzelnen
Segmente bestehen können.

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