Das Dokument thematisiert den Einfluss von Programmatic Content und Datenanalyse auf die Medienlandschaft, insbesondere im Hinblick auf Unternehmen wie Google und Facebook, die hohe Umsätze pro Nutzer generieren wollen. Es wird darauf hingewiesen, dass der Rückgang der Printmedien auf die hohen Margen digitaler Inhalte zurückzuführen ist, während die neuen Medien versuchen, die Werbeeinnahmen von traditionellen Formaten zu übernehmen. Außerdem wird die Rolle von Kontextr als SaaS-Lösung für Publisher und Blogger beschrieben, die darauf abzielt, Inhalte effizient zu verlinken und monetarisieren.

1. Chris Eberl
Programmatic
Content

3. Agenda

4. Schmiermittel der Welt?
Anders: worum wurden wo Kriege geführt?
… im 19. Jahrhundert?
… im 20. Jahrhundert?
… im 21. Jahrhundert?

5. Jobs der Zukunft?
Bis
dato
CXO
FRONT/BACK-
END
DEVELOPER
ACCOUNTANT
Motion
DESIGNER
CREATIVE/Art
DIRECTOR
UX
Designer
Social
Media
Manager
Künftig
Gesture
writer
Data
storyteller
Content
archivist
Earned
Media
director
Avatar
Relationship
Manager
???

6. Daten & Algorithmen = Macht

7. Facebookcalypse (April 2015)
New York Times
-26 Mio. Visits
Buzzfeed
-22 Mio. Visits
Huffington Post
-27 Mio. Visits

8. Was verdient der Markt? Google
• 66Mrd$ Umsatz
• 53k Mitarbeiter
• 1,2Mio$ pro Mitarbeiter
• Gewinn 14,4Mrd$
• Marge 22%
Facebook
• 12,5Mrd$ Umsatz
• 9k Mitarbeiter
• 1,4Mio$ pro Mitarbeiter
• Gewinn 3Mrd$
• Marge 24%

9. Was wird pro User pro Jahr verdient?
Google
• 45$
Facebook
• 5$
Buzzfeed
• 0,3$
TV-Sender
• 50$
Print
• 60$
• Das ist auch der Grund, warum Print so tief fällt. Die
Margen bei Print waren einfach die mit Abstand
höchsten, weil die Umsätze sowohl durch teure Bezahl-
Inhalte als auch durch teure Brand-Werbung erzielt
wurden.
• Google ist bislang das einzige digitale Unternehmen,
das es geschafft hat, in diese Rendite-Sphären
vorzustoßen.
• Aber Facebook und Buzzfeed setzen alles daran, da
auch hinzukommen. Deren Ziel ist es, den Umsatz pro
Nutzer zu steigern.
• Und das wird ihnen nur gelingen, wenn sie die Brand-
Werbung aus TV und Print absaugen.
Nicolas Clasen

10. Was macht Google & Facebook erfolgreich?
Die Organisations-Struktur?
Nein!

11. Aber was dann?

12. It´s Programmatic Content – stupid!
Google =
• Crawler von Content
• Traffic durch großes Content-
Verzeichnis
• Content-Streuer von Traffic (CPC)
• Format = Suchschlitz + Link-Liste
Edge-
Technologie
User Experience
first
Keine Kosten für
Content
Mit native
Webseite/App
 kein Problem
mit Ad-Blockern
Beide
gemeinsam
Facebook =
• Owner von Content (von Usern + Firmen)
• Publisher mit hohem Traffic (TKP+CPC)
• Content-Recommendation & (noch) per
Redirect
• Format = native Content-Feed

13. Technologie-Anbieter für
Publisher & Blogger

14. Was macht die kontextR GmbH?

15. kontextR Recommendation-Engine

16. kontextR SaaS für Publisher/Blogger
Verschlagwortung
Verlinkung von Artikeln
Werbung per Links & Widgets
(z.B. Affiliate)
Contents per Links & Widgets
(Video, YouTube, Twitter)
Daten-Analysen (für SEO,
Alerts)

17. kontextR Formate: automatisierte Links

18. kontextR Formate: autom. inFeed-Widgets

19. kontextR Formate: Bewegtbild-Widgets

20. Live-/Video-Stream im Banner

21. Better Together:
Publisher/Blogger + kontextR