Voice Search 2017 - Alexa, wir müssen reden!
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Marketing
Wir benutzen unsere Stimme tagtäglich um an Informationen oder Produkte zu kommen. Sind diese allerdings im Internet verborgen, haben wir uns daran gewöhnt, den Umweg über Computer oder Mobiltelefone zu nehmen und durch Websites zu navigieren. Mit Hilfe von Sprachassistenten wird sich unser Umgang mit dem Internet radikal verändern und für Suchmaschinenoptimierer entsteht ein neues, spannendes Betätigungsfeld. Let's talk about it!
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Voice Search 2017 - Alexa, wir müssen reden!
- 1. Alexa, wir müssen reden! SEO Day 2017 14.10.2017Alexa,wirmüssenreden! 1
- 5. WirstehenerstamAnfang… Quellen: Comscore, Gartner, CIRP, Wikipedia, Mind Meld 14.10.2017 5 Alexa,wirmüssenreden! 2020 werden 50% aller Suchen per Sprache ausgeführt 30% aller Voice Searches auf Geräten ohne Bildschirm 30 Mio Voice Assistenten in US Haushalten bis Ende 2017 20% nutzen Siri täglich; 2 Mrd. Siri Anfragen pro Woche 60% Neue Voice Search Nutzer in 2017
- 8. Weniger Stress, mehr Emotion! 14.10.2017Alexa,wirmüssenreden! 8 Quelle: Neuro-Insight study Feb 2017 Abb.: Suche mit Nennung einer Marke
- 9. WofürwerdenSprachassistentengenutzt? Speak Easy Study 2017 14.10.2017Alexa,wirmüssenreden! 9 Information Navigation Transaktion Entertainment & Home Automation
- 10. Sprechenvs.Tippen 14.10.2017 10 Alexa,wirmüssenreden! „Ok Google, wo gift dat hier lecker Fischbrötje?“
- 11. Sprachsuchen sind oft lokal! 14.10.2017Alexa,wirmüssenreden! 11
- 12. Local SEO & Brand Reputation 14.10.2017Alexa,wirmüssenreden! 12 • Optimierte Einträge bei Google, Bing & Apple Maps • Verwendung von strukturierten Daten & Postleitzahlen • Branchenbücher, Bewertungsplattformen, Social Media
- 16. Aktuelle W-Rankings& Featured Snippets 14.10.2017Alexa,wirmüssenreden! 16
- 17. Featured Snippets verbessern 14.10.2017Alexa,wirmüssenreden! 17 Nur Text-Format wird (aktuell) vorgelesen Fragen & Keywords in Hx Überschriften ~55 Worte Stand-Alone Text UL / OL Listen, Tabellen Branding & CTA integrieren
- 18. OnPage SEO für Fragen Q & A für Artikel, Produkte etc. Optimiert für Featured Snippets Structured Data (Question, Answer) Voice Responsive Design (Media Type „Speech“) 14.10.2017Alexa,wirmüssenreden! 18
- 19. „Wo schließe ich mein Überbrückungskabel an?“ „Meine Batterie ist leer, was tun?“ „Wie überbrücke ich mein Auto?“ 14.10.2017Alexa,wirmüssenreden! 19 Auto Batterie Überbrücken Kabel
- 20. „Human language is the new user interface, bots are the new apps“ Satya Nadella, CEO Microsoft 14.10.2017Alexa,wirmüssenreden! 20
- 21. Amazon Echo Skills Amazon Choice od. Delivery Skills Skill Installation nötig Alexa App ASO Amazon.com SEO Ads, PR, Website, Mouth-to-Mouth… 14.10.2017Alexa,wirmüssenreden! 21
- 22. Google api.ai & Actions 14.10.2017Alexa,wirmüssenreden! 22 „Ok Google, Wo bekomme ich SEO Beratung?“ „Versuche es so: Ok Google, frag mal den Gero!“
- 23. Voice ASO: Chance für First Mover! 14.10.2017Alexa,wirmüssenreden! 23
- 26. Vielen Dank für Eure Stimme! Präsentation gegen Visitenkarte oder via: www.wenderholm.de Gero@Wenderholm.de 0176/ 53649321 14.10.2017 Alexa,wirmüssenreden! 26
Hinweis der Redaktion
- Erzählen, was ich heute vorhabe und dann Einstiegsgeschichte mit Zigaretten Automaten.
- Bei Startrek noch science fiction, aber wir lernen von Kindesalter an, effektivste Möglichkeit, um an Informationen, Orte oder Waren zu kommen. Unsere Generation hat sich nur dran gewöhnt, Stück Plastik durch die Gegend zu schubsen, damit auf einem Fernseher dann Ein Bild von etwas erscheint, dass wir über komplizierte Formulare dann bestellen können.
- Früher noch mit Menschen gesprochen Offenbar werden wir immer asozialer!? - Zeiteinträge erzählen, danach: ich werde oft gefragt, ob das nicht nur spielerei ist…
- Zukunft: Suchmarkt verteilt sich künftig auf Desktop, Mobile & Search. Im letzten Jahr aufm SEO-Day prognostiziert, dass das Thema Voice Assistant analog zum Smartphone sehr viel schneller Fahrt aufnehmen könnte als allgemein vermutet.
- Tatsächlich sind die meisten Prognosen bei Veröffentlichung schon überholt – Anfang des Jahres ging man davon aus, dass bis Ende 2020 ca. 30 Mio Haushalte einen Sprachassistenen haben würden, wahrscheinlich wird die Zahl schon dieses Jahr übertroffen…
- 7 von 10 der wertvollsten Brands arbeiten an AI & Voice Search Lösungen, der Markt ist aktuell sehr fragmentiert. Google könnte in dem neuen Spielfeld ernsthaft Probleme bekommen, Transaktional & Gerätevertrieb ist Amazon weit vorn und viele der Geräte suchen mit Bing. Allerdings scheint man die Gefahr erkannt zu haben: Apple Siri wird künftig mit Google Suchen. Spannend auch: wie Werbung funktionieren wird. Beatuy and the Beast
- Im Schnitt sprechen wir 3 mal so schnell, wie wir tippen.
- Man hat Probanden mit Elektronen ausgestattet und Hirnaktivität gemessen, während sie Sprach oder Textsuchen ausgeführt haben. Ergebnis: Hirn ist sehr viel entspannter bei gesprochener gegenüber geschriebener Suche. Ließ man die Testkandidaten gezielt nach Marken suchen, zeigte sich wiederum eine weitaus höhere emotionale Regung. Jeder Vertriebler wird Ihnen bestätigen, dass eine solche Situation durchaus verkaufsfördern sein kann.
- Sprachsuche ist nur ein Teil der Anwendungen. Home Automation ist hier kein unwichtiger Treiber. Ansonsten begegnet einem auch hier die klassischen Suchintentionen. Wobei es akutell noch eine Tendenz bzw. Erwartung gibt, Suchen mit einem simplen outcome durchzuführen
- Dialektik, Betonung, automatische Einbeziehung des eigenen Kontexts, aufeinander aufbauende Sätze: „Conversational Search“. Außerdem wollen wir immer das beste oder nahe gelegenste und natürlich ein Restaurant, das jetzt geöffnet hat: ACHTUNG: Maschine entscheidet das für uns. Tesla, bring mich ins beste Restaurant im Ort.
- Lecker: vegan. Gut = kompromiss aus Regionaliät, Bewertung & Preis. Hier die beste: Sehr gute Bewertungen und dichte Entfernung.
- u.a. Malte Landwehr Featured Snippets.
- Cortana, Alexa und Google lesen das vor – Malte untersuchung. 100 Mio new Featured snippets bei Google im letzten Jahr
- Sistrix od. Search Console, Featured
- Besseres beispiel einfallen lassen…
- Strategische Vorbereitung.
- - Shopping: Amazon Choice, fertiger Chekout Prozess und eine reihe vorgefertiger Skill-Typen - 15000 Alexa Skills, Verzeichnis -> Typisches ASO Thema: Icons, Productpage, Keywords, Downloads, Bewertungen, Externe Bewerbung, Word of Mouth
- Actions letzte Woche in Deutschland angekommen. Einfaches Developer-Framework (api.ai) sog. Über das man auch bestehende Apps mit Sprachsteuerung verknüfen kann, Gute Api und Import features, Statistiken, Training. Noch wenige Vorgegebene Templates für Supportanfragen, sprachbasierte Räsel etc. aber noch kein Checkout! – Vorteil: deine Action muss nicht installiert werden, sondern über Action Phrases angesprochen werden. Invoke Actions -> Euer Agent wird gestartet. Google Entscheidet bei identischen Phrases.
- Geht auch: Muss ich tanken? Auto abschließen oder vorheizen. Buttler-Skill: Welcher Wein passt zu meinem Essen? Für verschiedene Anwendungen wird man sich sein Lieblingstool raussuchen.
- Und denken sie an