Proposition de campagne pour GQ Magazine à l'occasion de la Saint-Valentin dans le cadre d'un travail scolaire à HETIC (hetic.net).

1. CAMPAGNE SAINT-VALENTIN
DAVID BOUKRIS
JEAN-MICHEL DIDON
VINCENT GARREAU
MARION GEORGES 11/01/2013
ROBIN LAMBERT H3 P2015

2. L’ÉQUIPE
DAVID BOUKRIS
JEAN-MICHEL DIDON
VINCENT GARREAU
MARION GEORGES
ROBIN LAMBERT

3. ADN & VALEURS

4. MODERNITÉ

5. CHARISME

6. SOPHISTICATION

7. DÉSINVOLTURE

8. RÉUSSITE

9. VIRILITÉ

10. STYLE
URBAIN

11. MODE, STYLE, COACH
DE VIE

12. ANALYSE

13. CIBLE
URBAIN
HOMME
ACTIF
30 ANS
CSP+ (50 000 EUR/ANS)
ÜBERSEXUEL
AVERTI
CULTIVÉ

14. CONCURRENTS
MOINS GÉNÉRALISTE
PLUS DE PHOTOS PLUS AXÉ MODE
PLUS AXÉ MODE
MOINS CHIC
PLUS AXÉ EROTISME PLUS ÉLITISTE
PAS D’ACTUALITÉS

15. SWOT
FORCES Richesse du contenu, présentation soignée
FAIBLESSES Beaucoup de publicités, peut être trop généraliste
Marché peu concurrentiel,
OPPORTUNITÉS
l’homme prend de plus en plus soin de lui
MENACES Presse écrite en difficulté

16. PROBLÉMATIQUE
&
OBJECTIFS

17. OBJECTIFS
VENTE
FAIRE VENDRE LE NUMÉRO GQ
SPÉCIAL SAINT-VALENTIN
NOTORIÉTÉ
AUGMENTER LE CHIFFRE D’AFFAIRES
EN CAPTANT DE NOUVEAUX LECTEURS
MAINTENIR L’IMAGE DE GQ
IMAGE COMME MAGAZINE PHARE DE
LA PRESSE MASCULINE

18. OBJECTIFS
COMMENT ATTEINDRE
CES OBJECTIFS ?

19. NOS IDÉES

20. IDÉE NON RETENUE
LES LOSERS
DE LA SAINT-VALENTIN

21. MANQUE DE RAFINEMENT
COMIQUE
MALADRESSE
GUIDE ANTI-LOSER
SCÈNES DE MÉNAGES

22. APPLICATION MOBILE VIDÉOS
SITE MOBILE
TV
QR CODE #LOSERSTVALENTIN
AFFICHES

23. IDÉE RETENUE
LES 156 OBJETS
À NE PAS OFFRIR
POUR LA SAINT-VALENTIN

24. HUMOUR POUR INITIÉS
GUIDE
CONSEILS À NE PAS OFFRIR
SUBTILITÉ
CONCIS DÉSINVOLTE

25. LA CAMPAGNE

32. CUSTOMER JOURNEY

33. 7H37
LECTURE DU
JOURNAL

34. 8H13
MÉTRO
GO BOULOT

35. 8H46
VEILLE
MATINALE

36. 8H47
SITE ÉVÈNEM.
GQ MAGAZINE

37. 12H46
PAUSE
MAGAZINE

38. 19H04
BUS
RETOUR MAISON

39. 20H48
SOIRÉE
TV

40. PERSPECTIVES
PLATEFORME CONSEILS

41. EXECUTIVE SUMMARY
Our idea is to point out bad gifts for Valentine’s Day. To do so, we decided to
show some presents that men must avoid at all costs. The baselines we
wroted correspond to the special kind of humour we can find in the
magazine and convey the identity of it. The main way of communication will
be the print : Posters in the underground or bus station, adverts in
magazines... While reading the poster, the one that already know GQ will
recognize the style of it. For those who don’t know yet the magazine, they will
be interested to find out objects they shouldn’t buy for Valentine’s day. So,
GQ will gain the loyalty of his readers and attract new ones.
In addition to the print campaign, a website will be developed. It will list all
the bad gifts. The main goal is to promote the supplement of the magazine.

42. MERCI