Vortrag gehalten auf: EDV-Tage Theuern, 18. September 2015. Beschrieben wird das Projektmanagement der App "Schlosspark Nymphenburg". Was waren die Ziele? Wie wurden sie umgesetzt? Warum entschieden wir uns für eine native App? Wer war alles involviert? Wie sieht der Zeitplan einer App aus? Warum setzten wir auf ein "Storytelling"? Welche Marketingmaßnahmen führten wir durch? Was ist der Tweetwalk #Lustwandeln? Wie sieht das Ergebnis aus? Der Tweetwalk #Lustwandeln ist für den Virenschleuderpreis 2015 (#VSP15) nominiert. Das ist ein Preis für besonders ansteckende Marketingideen, der im Rahmen der Frankfurter Buchmesse verliehen wird. Um für die Shortlist nominiert zu werden, aus der die Jury dann die Gewinner der einzelnen Kategorien wählt, bedarf es bis zum 5.10.15 ganz viele Facebook-Likes. Die Bayerische Schlösserverwaltung hat den Tweetwalk #Lustwandeln in der Kategorie "Kampagne" eingereicht und bittet um Ihre Unterstützung: Liken und teilen Sie unsere Nominierung und helfen Sie dabei ein Herzblutprojekt zu krönen - vielen Dank!

1. Wege und Irrwege zur App
„Schlosspark Nymphenburg“
Projektmanagement und Marketing
Dr. Tanja Praske
Vorstellung #NymApp, EDV-Tage Theuern
18. September 2015
1www.tanjapraske.de
#NymApp

2. Was erwartet Sie?
1. Projektmanagement
2. Ziele der App
3. Personal: Team-Arbeit
4. Zeitplan
5. Struktur der #NymApp
6. „Storytelling“ für den „Lustwandler“
7. Marketing
8. Virenschleuderpreis #VSP15
2
www.tanjapraske.de

3. 1. Projektmanagement einer Kultur-App
3
„Schlosspark Nymphenburg“-App
App
Budget
Personal
Ziele
Zeit
Beispiel #NymApp:
• ½ Stelle für 2 Jahre
• Projektkoordinator
• Kunsthistoriker
• Social Media-affin
www.tanjapraske.de:
„Projektmanagement einer Museumsapp“

4. 2. Ziele der „Schlosspark“-App
Zielgruppe:
• wiederkehrende Besucher
• Touristen (deutsch/englisch)
• Naturliebhaber/Spaziergänger
• durchschnittliches Bildungsniveau
Ziel:
• Park als Gesamtkunstwerk vermitteln
• Unsichtbares sichtbar machen
• Anreiz Parkburgen/Schloss/Museum zu
besuchen
• Park-App: ganzjährig wirksam
• Nachhaltigkeit  Pushnachrichten
WLAN-Hot Spot vor Ort
4
„Schlosspark Nymphenburg“-App
Eingangsscreen mit
angeklicktem Fähnchen

5. 3. Kern-Team - #NymApp
5
„Schlosspark Nymphenburg“-App
Öffentlichkeitarbeit
Pressesprecher
Kommunikation
Koordinator
Konzeption
Extern/Interne
Koordination
Projektplanung
Texten
Leiter
Internet/Medien
Technik
Budget
Gartenabteilung
• Stationen festlegen
• Texten
• Oktokopterflug
Volontärin
• Texte f. Spiele

6. 4. Zeitplan - Fixpunkte
6
„Schlosspark Nymphenburg“-App
Start
• Inhalte / Texte / Fotos
• Programmierung
Prüfung
• Programmierfehler beheben
• 4-6 Wochen
App-
Stores
• Google Play: Android
• iTunes (1-2 Wochen Review)
Ende
• Termin: Pressetermin
Zeitplan einer Kultur-App
• ohne Inhalte: ca. 12 Monate
• vom Ende her denken (Publ.)
• Roadmap erstellen mit Milestones:
Was, wann, wer, wie
• Zeitpuffer einplanen

7. 5. Neue Inhalte - Filmproduktion
7
„Schlosspark Nymphenburg“-App
Bei Filmdrehs Außen:
• Alternativ-Termine / Schlechtwetter
• Oktokopter: Aufstiegsgenehmigung
Luftamt

8. 5. Neue Inhalte - Fotos
8
„Schlosspark Nymphenburg“-App
140 Fotos in Bildergalerie
• 50 neue, Fremd-/Eigenaufnahmen
• 5 externe, Bildrechte
Ziel:
• Stationsbild: Wiedererkennung
• Unsichtbares sichtbar machen
Kronprinzengarten
Brücken im Schlosspark
(Foto: BSV, Philipp Mansmann)

9. 5. App - Struktur
• 23 programmierte Stationen:
a) Audio/Text: 140 Minuten
b) zoombare Bildergalerie
c) Videos, Experten-Interviews, Animationen
• 3 GPS-geführte Touren
• Individualtour
• Spiele
• Filter - verzahnt:
a) Wasser/Garten/Monumente
b) Kartenansicht
c) Volltextsuche
d) AR-Modul
9
„Schlosspark Nymphenburg“-App

10. 6. „Storytelling“ für den „Lustwandler“
10
„Schlosspark Nymphenburg“-App
Unsichtbares
sichtbar machen
Emotionalisieren,
berühren
Ein Thema,
eine Geschichte
pro Audio
Zitate von
Zeitgenossen,
vier Sprecher

11. 7. Marketing - im Winter
11
„Schlosspark Nymphenburg“-App
• Presse-Termin mit Finanzminister
• 350 Nymphenburg Jubiläum
• Synergien mit Pinakotheken:
a. Website der Pinakotheken, Flyer
b. „Nymphenburg zu Gast in der Alten
Pinakothek“
c. InstaWalk #Canaletto
• Kleine Serie über #NymApp
www.residenz-muenchen-blog.de
• Vorträge
• Podcast – KK 014:
www.kulturkapital.org

12. 7. Marketing – im Frühling
12
„Schlosspark Nymphenburg“-App
Kostenfreie Maßnahmen - analog:
• Gartenfachzeitschriften
• Flyerauslage in Schlössern
• E-Mail-Signatur
• Fortbildung der Mitarbeiter, Kasse
• Einweisung der Parkführer
• Publikationsverkäufe immer mit
Flyerzugabe
• Plakatierung vor Ort
• Kooperationen: SWM – WLAN
• Fotowettbewerb

13. 7. Marketing – Tweetwalk #Lustwandeln
13
• Kulturkonsorten, 23.4.15 Ankündigung
• Vernetzung mit Institutionen
• Blogger Relations
• Exklusivität - SZ
• Extra-Website mit Blick hinter die
Kulisse der App
Fazit:
• 3.100 Tweet, 3.600.000 Impressions
• 40 % Steigerung Downloadzahlen der
App
• Analyse/Auswertung:
Tweetup oder Tweetwalk: Was bringen
sie? #Lustwandeln zeigt’s!!
www.tanjapraske.de

14. 8. Virenschleuderpreis - Nominierung
14
• Tweetwalk ist für den Virenschleuderpreis -
ansteckendes Marketing – nominiert
www.virenschleuderpreis.de
• Twitter: #VSP15
• bis zum 5. Oktober 2015 läuft die
Nominierungsphase für die Shortlist
• die meisten Likes auf Facebook zählen
• Jury wählt dann Gewinner der Kategorien aus
• Preisverleihung: 16.10.15, Frankfurter Buchmesse
• Tweetwalk #Lustwandeln eingereicht in
Kategorie „Kampagne“
Hilfe erbeten:
– Liket und teilt den Beitrag weiter!
Link zum Virenschleuderpreis: Tweetwalk #Lustwandeln
www.tanjapraske.de

15. Wege und Irrwege zur App
„Schlosspark Nymphenburg“
Dr. Tanja Praske
Kunsthistorikerin, Kulturmanager,
Social Media, Kommunikation/Öffentlichkeitsarbeit
Kontakt:
Blog: www.tanjapraske.de
Mail: info@tanjapraske.de
Twitter: @TanjaPraske
Facebook: KulturTalk
15
„Schlosspark Nymphenburg“-App
Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!