Mit Visual Storytelling Botschaften besser vermitteln Aufmerksamkeit des Publikums immer härter gekämpft wird. Hierbei spielen visuelle Inhalte eine Schlüsselrolle, da sie umgehend und emotionaler das Unterbewusstsein der Menschen erreichen. Zudem funktionieren Visuals wie Bild, Bewegtbild, Illustrationen, GIFs oder Infografiken oft international und sind so global einsetzbar. Gerade Social-Media-Plattformen setzen auf kurzweilige, visuelle und „leicht konsumierbare“ – also snackable – Inhalte. Im Webinar zeigen wir Ihnen die Grundlagen von Visual Storytelling und wie Sie diese Techniken einsetzen, um Ihre Botschaften zu platzieren. Inhalt Kurzeinführung: Storytelling: Was ist das? Grundlagen: Aufbau und Elemente für ein erfolgreiches Storytelling Bildsprache: Zeichen, Formen, Farben, Kontext Der digitale Baukasten: Kanäle und geeignete Plattformen Best-Practice: Beispiele und Ideen visueller Storys Tools: Möglichkeiten, um Storys zu entwickeln. Trainerin: Pia Kleine Wieskamp Pia Kleine Wieskamp, Storytellerin, Kommunikationsexpertin, Autorin, Trainerin und Gründerin von POINT-PR. Sie trainiert und coacht seit einigen Jahren Firmen sowie Fach- und Führungskräfte in den Themengebieten digitale Kommunikation und Marketing mit den Themenschwerpunkten Storytelling und Visual Storytelling. Ihre jahrelange Arbeit als Journalistin, Redakteurin, Bloggerin sowie PR- und Marketingmanagerin für TV, Magazine und Verlage schärfte ihren Blick für das Wesentliche. Webseiten: https://www.point-pr.de https://story-baukasten.de

1. Foto: pixabay
Mit
Visual
Storytelling
Botschaften
besser
vermitteln

2. Pia
Kleine Wieskamp
https://www.point-pr.de
https://story-baukasten.de
• Digitale Kommunikation
• Story-Architektin
• Coach / Trainerin
• Autorin
https://www.linkedin.com/in/piakleinewie
Visual Storytelling @ Pia Kleine Wieskamp , 3/2020

3. • Einführung: Storytelling, was ist das?
• Grundlagen: Aufbau und Elemente
• Bildsprache: Zeichen, Formen, Farben, Kontext
• Der digitale Baukasten
• Best-Practice: Beispiele und Ideen
• Tools: Möglichkeiten, um Storys zu entwickeln
Agenda
Visual Storytelling @ Pia Kleine Wieskamp , 3/2020

4. Storytelling
ist so alt wie die
Menschheit
selbst.
Visual Storytelling @ Pia Kleine Wieskamp , 3/2020

5. Visuelles Erzählen
ist eine der wirkungs-
vollsten Formen der
Kommunikation.
Visual Storytelling @ Pia Kleine Wieskamp , 3/2020
Foto@ Pia Kleine

6. Menschen sind visuell
Bilder wirken schnell: Wir nehmen sie
60.000 Xschneller wahr als Texte.
Menschen nehmen rund 80 %
aller Informationen über die Augen wahr.
Grafik@ Regina Steiner
Visual Storytelling @ Pia Kleine Wieskamp , 3/2020

7. Mann trifft Mann
Mann trifft Mann und
verguckt sich in ihn
FAKTEN
TO HELL
WITH FACTS!
WE NEED
STORIES!
ANSATZ EINER
STORY ?
Pia Kleine Wieskamp 2019 Foto: pixabay
Visual Storytelling @ Pia Kleine Wieskamp , 3/2020

8. Das Objekt der Begierde
ist unerreichbar.
KONFLIKT
ENDE =
Lösungsvorschlag
Foto: Pia Kleine Wieskamp
Visual Storytelling @ Pia Kleine Wieskamp , 3/2020

9. Geschichten
schaffen KONTEXT
9
Foto: pixabayVisual Storytelling @ Pia Kleine Wieskamp , 3/2020

10. 2018 © Pia Kleine Wieskamp
10 2020 © Pia Kleine Wieskamp
Storytelling bedeutet das
Erzählen von Geschichten als
Methode, um Wissen,
Informationen, Emotionen
oder Ideen zu vermitteln und
zu einer Handlung
aufzufordern.
Visual Storytelling @ Pia Kleine Wieskamp , 3/2020

11. ERFOLFgsbild
Beginnen Sie mit dem Ziel Im Sinn
Warum nun
Storytelling?
Foto: Pia Kleine Wieskamp
Visual Storytelling @ Pia Kleine Wieskamp , 3/2020

12. 2017 © Pia Kleine Wieskamp
> 70 %
aller
(Kauf)Entscheidungen
werden unbewusst
getroffen
Foto: pixabay Visual Storytelling @ Pia Kleine Wieskamp , 3/2020

13. 2
Geschichten
beschäftigen sich mit
Werten und
beantworten Fragen
nach dem Sinn des
Lebens.
PurposeVisual Storytelling @ Pia Kleine Wieskamp , 3/2020

14. GESCHICHTEN
ERREGEN
AUFMERKSAMKEIT
1
4
2020 © Pia Kleine Wieskamp
Visual Storytelling @ Pia Kleine Wieskamp , 3/2020

15. Geschichten
schaffen
Geborgenheit
1
5
WIR-GEFÜHL
Visual Storytelling @ Pia Kleine Wieskamp , 3/2020

16. h"ps://www.airbnb.com/community-stories
Community
Visual Storytelling @ Pia Kleine Wieskamp , 3/2020

17. ü Logischer Aufbau
ü Verständlich, konkret,
nachvollziehbar erzählen
ü Eine Hauptbotschaft
ü Keine unwichtigen Details
17
Was macht
eine gute Story
aus?
Foto © Pia Kleine WieskampVisual Storytelling @ Pia Kleine Wieskamp , 3/2020

18. 18
22020 © Pia Kleine Wieskamp
3 FRAGEN
WEM …
Alles führt zur Auflösung.
passiert WAS …
WARUM …
Visual Storytelling @ Pia Kleine Wieskamp , 3/2020
Foto@ Pixabay

19. ERFOLFgsbild
Beginnen Sie mit dem Ziel Im Sinn
1. Ausgangssituation
2. Charaktere, mit denen das Publikum sich
identifizieren kann
3. Ereignis (Konflikt, Herausforderung)
4. Lösung mit daraus resultierende neue
Situation (Change)
Elemente einer gut funktionierenden Story
Visual Storytelling @ Pia Kleine Wieskamp , 3/2020
Foto @ Pia Kleine Wieskamp

20. 2017 © Pia Kleine Wieskamp
2
0
Sie erzählen in symbolischer
Form von Veränderungen,
Wandlungen und
Erneuerungen.
Geschichten = Formate
und Mustervorlagen
Foto @ Pia Kleine Wieskamp , Visual Storytelling @ Pia Kleine Wieskamp , 3/2020

21. 2
1
HELDENREISE ALS STRATEGIE
Ø Das Leben ist einfach und super.
Ø Auftauchen eines Problems.
Ø Beginn eines unfairen Kampfes.
Ø Ein Held erscheint und löst das Problem.
Ø Sie leben alle glücklich bis ans Lebensende
Foto: pixabayVisual Storytelling @ Pia Kleine Wieskamp , 3/2020

22. v
1. Überwindung des Monsters
2. Streben nach Reichtümern
3. Suche
4. Reise und Rückkehr
5. Komödie oder Romanze
6. Tod und Wiedergeburt
7. Tragödie
basierend auf Christopher Broker
Seven Plots
Foto© Pia Kleine Wieskamp Visual Storytelling @ Pia Kleine Wieskamp , 3/2020

23. PÄSENTATIONEN
MIT POWERPOINT
Workshop 5.06.2019
Pia Kleine Wieskamp
23*Arbeits+tel
Make them care!
Foto @ Kai Gebel
Visual Storytelling @ Pia Kleine Wieskamp , 3/2020

24. ➢ Betroffenheit
➢ Humor
➢ Angst
➢ Geborgenheit (Liebe)
➢ Empathie, Mitgefühl
➢ Begeisterung
➢ Neugierde
➢ Überraschung
Foto © Pia Kleine Wieskamp
EMOTIONEN
Visual Storytelling @ Pia Kleine Wieskamp , 3/2020

25. • Hoffnung & Verzweiflung
• Leben bzw. Tod
• Wahrheit & Lüge
• Liebe & Hass
• Gut & Böse
• Geborgenheit & Furcht
• Stärke & Schwäche
• Treue & Betrug
• Weisheit & Dummheit
• Ankunft bzw. AbschiedFoto: unsplash
Ur-Themen

26. Wer ist der Held?
Bob Carey Foto @
Pia Kleine Wieskamp
Trend:
Authentische Charaktere
Gute Geschichten basieren
meistens auf interessante
Menschen, die nachvollziehbare
Situationen bewältigen.
Visual Storytelling @ Pia Kleine Wieskamp ,

27. Archetypen
Grafik @ Regina Steiner
Fürsorgliche
Entdecker
Herrscher
Mentor
Jedermann / Bodenständige
Rebell
Liebhaber
Magier
Visual Storytelling @ Pia Kleine Wieskamp , 3/2020

28. 2 Sprechen Sie alle
Sinne an!
Involvieren
Visual Storytelling @ Pia Kleine Wieskamp , 3/2020Foto @ Pia Kleine Wieskamp

29. Visual
Storytelling
Das Telling, genauer gesagt
die Art und Weise des Erzählens
mithilfe visueller Elemente, oft
auch auf speziellen Plattformen,
macht visuelles Storytelling so
einzigartig.

30. Im Kern umfasst Data-driven
Storytelling drei Bereiche:
• Datenanalyse
• Erzählung
• Datenvisualisierung
Abstraktes wird verständlich
Visual Storytelling @ Pia Kleine Wieskamp , 3/2020
Infpgrafik @ Pia Kleine Wieskamp

31. 2
Grammatik
der visuellen Sprache
Ø Eine bewusste Verwendung von Linien, Flächen, Farben,
Helligkeit, Kontraste, Perspektiven und Konturen.
Ø Je nach Visual werden Typographie, Audio, Bewegung und
mehr hinzugefügt.
Ø Diese Elemente sind Ihre Ausdrucksmittel, die u.a.
Stimmungen und Emotionen als Grundinformation im
Visual unterlegen können. Visual Storytelling @ Pia Kleine Wieskamp , 3/2020
Der Goldene Schnitt. Bild © Pia Kleine Wieskamp

32. 32
ERFOLFgsbild
Beginnen Sie mit dem Ziel Im Sinn
Design
LIMITIERUNG
Foto @ pia kleine Wieskamp
Visual Storytelling @ Pia Kleine Wieskamp , 3/2020

33. 33
ERFOLFgsbild
Beginnen Sie mit dem Ziel Im Sinn
BILDAUSWAHL
Foto @ Pia Kleine Wieskamp Visual Storytelling @ Pia Kleine Wieskamp , 3/2020

34. Perspektive
Foto: pixabay
Bilder @ Pia Kleine Wieskamp , 3/2020Visual Storytelling @ Pia Kleine Wieskamp , 3/2020

35. 2
Einsatz von Farben
Farben gelten als Adjektive
der Bildsprache. Sie rufen
Emotionen hervor.
Grafik @ Regina SteinerVisual Storytelling @ Pia Kleine Wieskamp , 3/2020

36. 2
Einsatz von
Kontrasten
Farben gelten als Adjektive
der Bildsprache. Sie rufen
Emotionen hervor.
Grafik in Anlehnung an Küthe / Küthei@ Regina SteinerVisual Storytelling @ Pia Kleine Wieskamp , 3/2020

37. 2
Einsatz von
Kontrasten
Flächen, Formen,
Linie, Größen
Foto @ Pia Kleine Wieskamp
Visual Storytelling @ Pia Kleine Wieskamp , 3/2020

38. 2
Typografie
• Wahl der Schrift
• Buchstaben-, Wort- und Zeilenabstände
• Gliederung des Textes in Absätzen und Spalten
• Zeilenlänge und Zeilenfall
• Schriftgröße
• Schriftmodifikation
• Schrifthintergrund und -farbe
Grafik @ Regina Steiner
Visual Storytelling @ Pia Kleine Wieskamp , 3/2020

39. 2017 © Pia Kleine Wieskamp
3
9
THEMEN
Erhöhen Sie Ihre Interaktion
- Wie Sie Ihre Geschichten in den sozialen Netzwerken erzählen können
-
SOCIAL MEDIA IST STORYTELLING
Foto @ Pia Kleine WieskampVisual Storytelling @ Pia Kleine Wieskamp , 3/2020

40. Verfügbarkeit: Jederzeit
und überall.
Vernetzung: Bausteine sind
miteinander verbunden.
Interaktivität: Es findet ein
Austausch statt.
Digital Storytelling
Foto @ Pia Kleine Wieskamp

41. 41
Spannung und
überraschen,
durch neue
Erzählweisen:
Story-Pin auf
Pinterest
https://www.pinterest.de/pin/278026976983846462/
Visual Storytelling @ Pia Kleine Wieskamp , 3/2020

42. Interaktion
https://youtu.be/jIQXMN7I2b4
Visual Storytelling @ Pia Kleine Wieskamp , 3/2020

43. Bildbearbeitung & Infografiken:
o easel.ly
o piktochart.com
o infogr.am
o canva.com
o vennage.com
Erklärvideos:
powtoon.com
Bildbearbeitung,
Videos, Longstorys:
Adobe Spark
Grafik-Tools
Visual Storytelling @ Pia Kleine Wieskamp , 3/2020

44. Weitere Tools
mit einer
neuenseitigen
Toolliste als PDF
zum Download:
Visual Storytelling @ Pia Kleine Wieskamp , 3/2020
https://story-baukasten.de/storytelling-tool-linkliste/

45. 4
5
h"ps://emojipedia.org/animoji/
Tools
https://emojipedia.org/animoji/

46. Beispiel FOTO-COMIC mit PowerPoint
Visual Storytelling @ Pia Kleine Wieskamp , 3/2020 Fotostory@ Pia Kleine Wieskamp

47. Instagram
Visual Storytelling @ Pia Kleine Wieskamp , 3/2020 Fotostory@ Pia Kleine Wieskamp
https://www.instagram.com/
pkleine/

48. PÄSENTATIONEN
MIT POWERPOINT
Workshop 5.06.2019
Pia Kleine Wieskamp
48*Arbeits+tel
Überraschung durch
Ungewöhnliches
Künstler: Clet, Foto @ Pia Kleine Wieskamp
Visual Storytelling @ Pia Kleine Wieskamp , 3/2020

49. Wichtige Zutaten einer fesselnden Story:
Identifikations-
momente
https://aurora.dawn.com/news/1140893Visual Storytelling @ Pia Kleine Wieskamp , 3/2020

50. 5
0
Seien Sie Persönlich
Es ist nicht nur entscheidend
WAS gesagt wird,
sondern auch
WER es sagt und
WIE es gesagt wird.
Authentizität
https://www.tiktok.com/@felix.burda
.stiftung?

51. • Gründungsgeschichten
• Erfolgsgeschichten
• Ermutigungsgeschichten
• Problemlösungsgeschichten
• Alltagsgeschichten
• How-to-do-Geschichten
• Lebensgeschichten
• Arbeitsplatzgeschichten
• Erlebte (immersive) Geschichten
• Reisegeschichten
• Best-Practice / Erfahrungsgeschichten
• Informationsgeschichten (Partnergeschichten)
• Mitmach-Geschichten
STORYARTEN?
Visual Storytelling @ Pia Kleine Wieskamp , 3/2020
Foto @ Pia Kleine Wieskamp

52. 5
2
Storytelling Workshops
Es ist nicht nur entscheidend
WAS gesagt wird,
sondern auch
WER es sagt und
WIE es gesagt wird.
Authentizität
https://www.tiktok.com/@felix.burda.
stiftung?
https://story-baukasten.de/storytelling_workshops_seminare/

53. Pia
Kleine Wieskamp
https://www.point-pr.de
https://story-baukasten.de
• Digitale Kommunikation
• Story-Architektin
• Coach / Trainerin
• Autorin
https://www.linkedin.com/in/piakleinewie
Visual Storytelling @ Pia Kleine Wieskamp , 3/2020