Chris Eberl gründete 2012 die kontextR GmbH. Er studierte Informationstechnik und Betriebswirtschaftslehre in München und Berkeley. Seit 15 Jahren ist Eberl in der Software-Industrie tätig. Unter anderem war er bei Microsoft als Business Development Manager für Innovations-Projekte für Medienunternehmen verantwortlich. Darüber hinaus lehrt er Innovation & Entrepreneurship an der TU München und forscht an neuen digitalen Geschäftsmodellen für die Verlagswelt.

1. Chris Eberl
Programmatic
Content

3. Agenda

4. Schmiermittel der Welt?
Anders: worum wurden wo Kriege geführt?
… im 19. Jahrhundert?
… im 20. Jahrhundert?
… im 21. Jahrhundert?

5. Jobs der Zukunft?
Bis
dato
CXO
FRONT/BACK-
END
DEVELOPER
ACCOUNTANT
Motion
DESIGNER
CREATIVE/Art
DIRECTOR
UX
Designer
Social
Media
Manager
Künftig
Gesture
writer
Data
storyteller
Content
archivist
Earned
Media
director
Avatar
Relationship
Manager
???

6. Daten & Algorithmen = Macht

7. Facebookcalypse (April 2015)
New York Times
-26 Mio. Visits
Buzzfeed
-22 Mio. Visits
Huffington Post
-27 Mio. Visits

8. Was verdient der Markt? Google
• 66Mrd$ Umsatz
• 53k Mitarbeiter
• 1,2Mio$ pro Mitarbeiter
• Gewinn 14,4Mrd$
• Marge 22%
Facebook
• 12,5Mrd$ Umsatz
• 9k Mitarbeiter
• 1,4Mio$ pro Mitarbeiter
• Gewinn 3Mrd$
• Marge 24%

9. Was wird pro User pro Jahr verdient?
Google
• 45$
Facebook
• 5$
Buzzfeed
• 0,3$
TV-Sender
• 50$
Print
• 60$
• Das ist auch der Grund, warum Print so tief fällt. Die
Margen bei Print waren einfach die mit Abstand
höchsten, weil die Umsätze sowohl durch teure Bezahl-
Inhalte als auch durch teure Brand-Werbung erzielt
wurden.
• Google ist bislang das einzige digitale Unternehmen,
das es geschafft hat, in diese Rendite-Sphären
vorzustoßen.
• Aber Facebook und Buzzfeed setzen alles daran, da
auch hinzukommen. Deren Ziel ist es, den Umsatz pro
Nutzer zu steigern.
• Und das wird ihnen nur gelingen, wenn sie die Brand-
Werbung aus TV und Print absaugen.
Nicolas Clasen

10. Was macht Google & Facebook erfolgreich?
Die Organisations-Struktur?
Nein!

11. Aber was dann?

12. It´s Programmatic Content – stupid!
Google =
• Crawler von Content
• Traffic durch großes Content-
Verzeichnis
• Content-Streuer von Traffic (CPC)
• Format = Suchschlitz + Link-Liste
Edge-
Technologie
User Experience
first
Keine Kosten für
Content
Mit native
Webseite/App
 kein Problem
mit Ad-Blockern
Beide
gemeinsam
Facebook =
• Owner von Content (von Usern + Firmen)
• Publisher mit hohem Traffic (TKP+CPC)
• Content-Recommendation & (noch) per
Redirect
• Format = native Content-Feed

13. Technologie-Anbieter für
Publisher & Blogger

14. Was macht die kontextR GmbH?

15. kontextR Recommendation-Engine

16. kontextR SaaS für Publisher/Blogger
Verschlagwortung
Verlinkung von Artikeln
Werbung per Links & Widgets
(z.B. Affiliate)
Contents per Links & Widgets
(Video, YouTube, Twitter)
Daten-Analysen (für SEO,
Alerts)

17. kontextR Formate: automatisierte Links

18. kontextR Formate: autom. inFeed-Widgets

19. kontextR Formate: Bewegtbild-Widgets

20. Live-/Video-Stream im Banner

21. Better Together:
Publisher/Blogger + kontextR