Keywords sind der Schlüssel zu mehr Treffern in den Suchmaschinen. So können Unternehmen die Reichweite und Sichtbarkeit ihrer PR-Inhalte im Internet mit dem richtigen Einsatz von Keywords erheblich verbessern. Da-bei gilt es allerdings die Keywords sinnvoll in den Text zu integrieren. Die Online-Pressemitteilung „Film ab für das Daumenkino: Neues Eventtool der UTC GmbH“ von Ulrike Peter, Geschäftsführerin der Kölner Agentur punc-tum pr, ist ein gutes Beispiel für die kluge Einbindung von Keywords.

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BEST PRACTICE ONLINE-
PRESSEMITTEILUNG
MIT DEN RICHTIGEN KEYWORDS
ZUM ERFOLG

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BEST PRACTICE ONLINE-PRESSEMITTEILUNG: MIT DEN
RICHTIGEN KEYWORDS ZUM ERFOLG
„Film ab für das Daumenkino: Neues Eventtool der UTC GmbH (punc-
tum pr)
Keywords sind der Schlüssel zu mehr Treffern in den Suchmaschinen. So
können Unternehmen die Reichweite und Sichtbarkeit ihrer PR-Inhalte im
Internet mit dem richtigen Einsatz von Keywords erheblich verbessern. Da-
bei gilt es allerdings die Keywords sinnvoll in den Text zu integrieren. Die
Online-Pressemitteilung „Film ab für das Daumenkino: Neues Eventtool der
UTC GmbH“ von Ulrike Peter, Geschäftsführerin der Kölner Agentur punc-
tum pr, ist ein gutes Beispiel für die kluge Einbindung von Keywords.
DIE HERAUSFORDERUNG
„Bei dieser Pressemeldung galt es, ein altbekanntes Thema – nämlich das
Daumenkino – auf das heutige digitale Zeitalter zu adaptieren. Das bedeu-
tet im Detail: Unser Kunde UTC hat eine Technologie entwickelt, mit deren
Hilfe Bildsequenzen aus einem Film entnommen und dann zu einem Dau-
menkino im Print-Format generiert werden. Also wird hier im Prinzip ein be-
kanntes Medium völlig neu aufgelegt. Und das galt es, dem Leser durch in-
teressante Formulierungen gepaart mit allen relevanten Fakten zu vermit-
teln. Wichtig war uns, dass wir einen Text generieren, der sowohl verschie-
dene SEO-Kriterien erfüllt als auch für die Printmedien möglichst 1:1 ab-
druckbar ist.“ (Ulrike Peter, punctum pr)
DAS SUCHVOLUMEN BESTIMMEN
Ulrike Peter nutzt in ihrer Online-Pressemitteilung die Keywords „Daumen-
kino“ und „UTC“. Bei der Keyword-Wahl legte die Verfasserin besonderes

3. Best Practice Online-Pressemitteilung 3 / 7
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Augenmerk auf die Wertigkeit der Schlagworte für Google. Das Suchvolu-
men der durchschnittlichen Suchanfragen im Monat ist ein wichtiges Indiz
dafür, ob sich ein Begriff als Keyword für Online-Pressemitteilungen eignet.
Mit dem Google Keyword-Planer ist dieser Wert ganz einfach zu berech-
nen.
In Ulrike Peters Online-
Pressemitteilung fallen die Werte
für das Suchvolumen optimal
aus: Durchschnittlich werden
deutschlandweit monatlich 3.600
Suchanfragen mit dem Keyword
Daumenkino über Google ge-
stellt. UTC wird durchschnittlich
22.200 x monatlich gegoogelt.
DIE RICHTIGE KEYWORD-DICHTE
Für eine optimale Reichweite und Sichtbarkeit der Online-Pressemitteilung
in den Suchmaschinen ist die richtige Keyword-Dichte maßgeblich. Für On-
line-Pressemitteilungen gilt: Eine Keyword-Dichte von 1,5% - 3% ist ideal.
Die Keyword-Dichte für das Schlagwort „Daumenkino“ beträgt in der Onli-
ne-Pressemitteilung von Ulrike Peter 2,8%. Das Keyword „UTC“ ist zu ei-
nem Anteil von 2,8% enthalten. Beide Keywords sind sinnvoll in den Text-
zusammenhang integriert. So ist die Online-Pressemitteilung sowohl für
Suchmaschinen als auch für den Leser optimal gestaltet.

4. Best Practice Online-Pressemitteilung 4 / 7
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dichte
DIE POSITION DER KEYWORDS
Auch die Position der Keywords ist für den
Erfolg der Online-Pressemitteilung ent-
scheidend. In der Online-Pressemitteilung
platziert der PR-Profi Ulrike Peter die
Keywords nicht nur im Meldungstext, son-
dern auch direkt in der Überschrift, im
Leadtext und in der Bildunterschrift. So
sorgt sie bei entsprechender Suchanfrage
dafür, dass die Online-Pressemitteilung ei-
nen prominenten Platz in den Ergebnislis-
ten der Suchmaschinen einnimmt.

5. Best Practice Online-Pressemitteilung 5 / 7
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DAS IST ULRIKE PETER BEI DEM VERFASSEN VON ONLINE-
PRESSEMITTEILUNGEN WICHTIG
„Für uns stehen beim Verfassen jeder Pressemeldung folgende Kriterien im
Vordergrund: Der hohe Newswert für den Journalisten, Fakten zu vermitteln
und die Inhalte kreativ zu verpacken. Gleichzeitig gilt es, SEO-Kriterien zu
berücksichtigen und dabei dennoch größtmögliche journalistische Qualität
zu liefern.“ (Ulrike Peter, punctum pr)
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6. Best Practice Online-Pressemitteilung 6 / 7
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