1. Radio der Zukunft

2. Perspektiven

3. für das Neue
Radio

4. Was ist Radio?

6. Ein altes Medium

8. allen schon von
Kindheit an
bekannt

9. dran gewöhnt

10. vieles unbewusst

11. Begleiter über
den Tag

12. mit vielen
Funktionen

13. Zuverlässiges
Fenster zur Welt

16. mir entgeht nichts

17. ich bin nicht allein

20. Stimmungsmacher

23. Immer dabei

26. Immer für
Überraschungen
gut

28. Einfach
einschalten

29. oder nicht mal das

31. Was ist
Neues Radio

32. Mehr?

33. Oder anderes?

34. Erstmal mehr!

35. Stichwort
Zusatzfunktionen

36. Ich kann jetzt

37. Nachrichten/Wetter
mp3 Profil einrichten
Videos anschauen
Events planen
Fotos zum
Radiogeschehen
anschauen
Fotografieren

38. Alles auch mobil

39. Was sagt dazu der
Hörer?

40. Erstmal allgemein

41. „ besten finde ich, dass
Am „Im Grunde genommen ist jede
man sich das Programm so Funktion spannend, aber ob es
zusammenstellen kann, wie es notwendig ist, ist eine andere
einem gerade gefällt.“ Frage.“
„Ich weiß nicht, ob ich die Möglichkeit, mir
„Das man einstellen kann, mein eigenes Radioprogramm
wann man was hören will, zusammenzuschneiden, langfristig nutzen
finde ich gut.“ würde. Das ist mir einfach zuviel
Schnickschnack.“
„Das ist ziemlich praktisch, ich
fürchte nur, so ein Gerät hat
seinen Preis.“ „Es ist praktisch.“
„Mir gefällt das gut, ich kenne so was
schon vom iPhone, da kann man sich
auch so Sachen angucken, wo sind
Events und so.“

42. Konkret zu
Eventplaner

43. „Das finde ich gut. Wenn man
„Das finde ich super. Da kann ich, wenn
abends nichts zu tun hat und
ich z.B. auf einer Party bin, die eher
guckt rum, was es so alles gibt.“
langweilig ist, schnell nachgucken, was
es für Alternativen gibt.“
„Bei den Events finde ich es
auch geil, dass man nicht nur
auf eins fixiert ist, sondern
„Diese Funktion mit den Events
Alternativen angeboten
würde ich auf jeden Fall nutzen.“
bekommt.“
„Das ist echt eine super Idee.“

44. Gute Idee

45. oder
Nachrichten/Service

46. „Das ist schon eine Neuheit,
dass man sich die Nachrichten
auch noch mal angucken kann.“
„Das ist sehr nützlich.“
„Wetter ist prima, dann brauche ich
nicht auf die Nachrichten zu warten,
sondern kann nachgucken, wann ich
es will und wann ich es brauche.“
„Dass man sich das Wetter
oder die News angucken kann,
finde ich nicht schlecht.“

47. Guter Service

48. aber gibt’s auch
anderswo

49. oder Video

50. „Ich finde das toll, wenn ich mir zu
der Musik direkt auch einen Live-
Auftritt per Video angucken kann.“
„Klar, Musik und Video gehört
schon irgendwie zusammen.“
„Die Stimmung von so einem
Stück kommt noch besser rüber,
wenn man es sehen kann.“

51. Aber keinesfalls
mobil

52. „Wenn ich jogge, kann ich
keine Videos gucken, dann laufe
ich gegen einen Baum.“
„Ich brauche kein Radio mit
Video. Wenn ich auf dem Handy
Radio höre, habe ich mein
Handy in der Tasche.“
„Dafür gibt es nun wirklich
bessere Quellen, als auf diesem
kleine Display Videos
anzugucken.“

53. oder
Bilder/Videos aus
dem Studio

55. „Das ist vielleicht ein paar Tage
ganz lustig, aber letztlich „Wenn ich wissen will, wie der
unnötig, bringt mir gar nichts.“ aussieht, könnte ich mir das auch
einmal im Internet angucken und
dann weiß ich, wie er aussieht. Ich
brauche da nicht jede Tagesform
von ihm.“
„Das ist überflüssig. Mir bringt
es jetzt nichts, wenn ich den
Moderator sehen, der mich da „Das finde ich so naja… ich
täglich vollquatscht. Das sind sitze doch nicht vor meinen
jetzt Extras, mit denen könnte Handy und warte auf die Bilder.
ich nichts anfangen.“ Das interessiert mich gar nicht.“

56. Will kein Mensch

57. Neues Radio als
altes Radio mit
Mehrwert

58. ist nice to have

59. bis attraktiv

60. verlangt dem
Hörer nichts ab

61. darf nicht teuer
sein

62. muss ganz
einfach gehen

63. wird vor allem als
Radio genutzt

64. und ab und zu mal
etwas mehr

65. kann USP
darstellen

66. Jetzt zum anderen

71. ? ? ?
?
? ?
?

72. Der Hörer als
Programm-Macher

73. Will er das?

74. Da kann er das

76. und der gemeine
1LIVE-Hörer sagt
dazu

77. „Auf den ersten Blick hat mir
last.fm sehr gut gefallen.“ „Mein erster Eindruck von
last.fm ist durchweg positiv.“
„Was mir sehr gut gefällt ist, dass
„Ich bin begeistert.“
links zu ähnlichen Künstlern zur
Auswahl stehen.“
„Dass man sich seine
Lieblingsmusik direkt anhören
kann, ist klasse.“

78. „Mir hat die Seite auf Anhieb gut gefallen,
zumal auch die Qualität der einzelnen Lieder
um einiges besser ist als bei anderen
Anbietern.“
„Super Angebot, auch weil es
so viele Zusatzfunktionen hat.“
„Das Beste ist, dass man sich seine eigene
Musik zusammenstellen kann. Und dann noch
Informationen zu den Künstlern erhält, das finde
ich auch sehr gut.“

79. „Mir gefällt, dass ich ohne mich
selber darum bemühen muss,
auch noch Informationen zu den
Künstlern bekomme.“
„Insbesondere den Verweis auf
„Bin begeistert. Ich kann mir
ähnliche Künstler finde ich
Musik nach eigenen Vorlieben
großartig. So höre ich nicht
zusammenstellen und bekomme
ständig das, was ich eh schon
noch Hinweise auf neue Titel
kenne.“
und Künstler, die ich bisher nicht
kannte.“

81. gefällt

82. gilt als bequem

83. trifft den eigenen
Geschmack

84. man erschließt sich
neue Lieblingstitel

85. Und wo ist der
Haken?

86. Wir haben gefragt

87. welches Medium
ist denn das?

88. „Für mich ist es eher ein persönlicher MP3-Player, weil
man entweder gezielt seine Musik suchen und in eine
Playlist unterbringen kann oder ein bestimmtes Genre
eingeben und hören kann.“
„Für mich ist das eher ein verdammt gut
ausgestatteter MP3-Player.“
„Der Vergleich zum MP3-Player fällt mir
hier deutlich leichter.“
„Für mich ist last.fm sozusagen ein
„Anders als Radio kann last.fm MP3-Player de luxe, d.h., mir stehen
von jedem INDIVIDUELL unglaublich viele Zusatzfunktionen zur
genutzt werden.“ Verfügung, die das eigentliche
Musikhören aufwerten.“

90. Wollen Sie das
sein?

92. Nein!

93. Warum nicht?

94. deswegen

96. Das sind Ihre
Hörer

97. Nicht einer

99. Sondern viele

101. Alle miteinander
vernetzt

102. social network

104. 1LIVE
Freundeskreis
mySPUTNIK
SWR 3-Club
CommYOUnity

105. Radio verbindet

106. Und schafft
Identität

107. Hörer wollen Teil
der Gemeinschaft
sein

108. Der Hörer als
Programm-Macher

109. fällt aus der
Gemeinschaft

111. Abhilfe schafft
nur eine
webbasierte
Community

112. Die Arbeit will
man nicht

113. „Die Möglichkeit, sich ein eigenes Profil zu
erstellen und mit anderen Nutzern zu chatten,
reizt mich überhaupt nicht.“
„Ich bin da lieber passiv.“
„Man ist ja schon irgendwo angemeldet, das
würde ich jetzt hier nicht auch noch machen,
ist für mich auch nicht zentral.“

114. Gestalten ja

115. aber nur im
Fein-Tuning

116. Musik-Titel
überspringen

117. Mehr Wort

118. Weniger
Nachrichten

119. Keine Werbung (?)

120. Das gefällt den
Hörern

121. „Ne Superoption wäre es, wenn ich Musiktitel, die
ich gar nicht leiden kann, überspringen kann. Also
Knöpfchen drücken, dann kommt der nächste
Titel.“
„Sachen ausblenden, wenn ich gerade keine Lust
darauf habe.“
„Das erste, was mir einfällt, ist natürlich die
Werbung. Die würde ich komplett ausblenden.“

122. Und bewahrt die
Marke

124. Das

126. Kann man
zusätzlich
anbieten

127. Um neue
Zielgruppen zu
gewinnen

130. Markendiversifikation

131. SWR3-Info Reportagen
Musik
SWR3- SWR3-
Service News

132. Also nicht die
Frage:

133. Chancen für das
Neue Radio?

134. Sondern die Frage

135. Neue Technologien
als Chance für das
Radio?

136. Da sagen die
Hörer

138. Ja klar!