Vergewissern Sie sich, dass Sie das richtige Es haben, bevor Sie es richtig herstellen. Oder "make sure you have the right it bevor you make it right". Ich stelle eine Methode vor, die Ihnen viel Zeit und Geld sparen kann, wenn Sie ein Produkt oder eine Dienstleistung entwickeln oder weiterentwickeln. Pretotypen Sie Es!
Der Namensgeber dieser Methode ist Alberto Savoia, Gründer mehrerer Firmen und Engineering Director bei Google, der das "Gesetz des Fehlschlags" formulierte und untersuchte. Holen Sie sich sein Buch "Pretotype It" oder meine deutsche Übersetzung "Pretotypen Sie Es!" kostenlos von unseren Webseiten.
Mögen Sie das richtige Es finden!
1. Pretotypen Sie Es! (c) 2013, Ralf Allrutz, Alberto Savoia - #pretotyp
Pretotypen Sie Es!
Vergewissern Sie sich, dass Sie
das richtige Es herstellen,
bevor Sie Es richtig herstellen.
#pretotyp, @allrutz
2. Pretotypen Sie Es! (c) 2013, Ralf Allrutz, Alberto Savoia - #pretotyp
Pretotypen [pree-to-tü-pen], Verb:
Das Testen der anfänglichen
Anziehungskraft und der
tatsächlichen Nutzung eines
potenziellen neuen Produktes durch
die Simulation seiner
Haupteigenschaften mit dem
geringstmöglichen Aufwand an
Zeit und Geld.
Definition
3. Pretotypen Sie Es! (c) 2013, Ralf Allrutz, Alberto Savoia - #pretotyp
Pretotyp Manifest
Vergewissern Sie sich, dass Sie das richtige Es
herstellen, bevor Sie Es richtig herstellen.
Innovatoren schlagen Ideen
Pretotypen schlagen Produktypen
Daten schlagen Meinungen
Jetzt schlägt Später
Handeln schlägt Reden
Einfach schlägt Kompliziert
Commitment schlägt Komittees
4. Pretotypen Sie Es! (c) 2013, Ralf Allrutz, Alberto Savoia - #pretotyp
Ralf Allrutz
1989 Mitgründer von science + computing
Viele Software- und Dienstleistungs-
Entwicklungen, OSS, HPC
1989-2012 Gutes Wachstum, 270 Leute, €25M
2001-heute Aufsichts- und Beirat
2008 Akquisition durch Bull
2012 Selbständiger Unternehmensberater
5. Pretotypen Sie Es! (c) 2013, Ralf Allrutz, Alberto Savoia - #pretotyp
Alberto Savoia
1999-2001 Startup 1, $3M, nach 18M: $100M
2001-2002 Google, Eng. Director, AdWords
2002-2008 Startup 2, $25M, nach 5J: ~$0
WhyTheFailure
WTF2008-2012 Google, Innovation Agitator,
Student of New Product Failure
7. Pretotypen Sie Es! (c) 2013, Ralf Allrutz, Alberto Savoia - #pretotyp
Fehlschläge
90% aller mobilen Apps verdienen kein Geld
80% aller neuen Produkte sind erfolglos
4 von 5 Startups verbrennen nur
das Geld ihrer Investoren
...
Die Chancen stehen noch schlechter
für wirklich innovative Ideen
8. Pretotypen Sie Es! (c) 2013, Ralf Allrutz, Alberto Savoia - #pretotyp
80%
* Nielsen
Ein Jahr: 24,543 neue Produkte*
Status Anteil
Fehlschlag 27%
Entäuschend 16%
Aufgegeben 37%
Erfolg 14%
Star 6%
Gesamt 100%
80%
11. Pretotypen Sie Es! (c) 2013, Ralf Allrutz, Alberto Savoia - #pretotyp
Passiert
den
Besten
12. Pretotypen Sie Es! (c) 2013, Ralf Allrutz, Alberto Savoia - #pretotyp
Passiert
den
Größten
13. Pretotypen Sie Es! (c) 2013, Ralf Allrutz, Alberto Savoia - #pretotyp
John Doerr
Kleiner Perkins
Dean Kamen
Erfinder des Segway
Und
den
Brillianten
14. Pretotypen Sie Es! (c) 2013, Ralf Allrutz, Alberto Savoia - #pretotyp
Sogar
...
28. Pretotypen Sie Es! (c) 2013, Ralf Allrutz, Alberto Savoia - #pretotyp
Sehr geehrter Herr Allrutz,
vielen Dank für Ihr Schreiben vom ...
$$$$$$$$
IBMSprache-zu-Text-Technologie
29. Pretotypen Sie Es! (c) 2013, Ralf Allrutz, Alberto Savoia - #pretotyp
Pretendotyp
X
Pretotyp
Sehr geehrter Herr Allrutz,
vielen Dank für Ihr Schreiben vom ...
IBMSprache-zu-Text-Technologie
30. Wir finden die Idee
toll und wir werden viel $$$
zahlen, wenn Sie Es richtig
herstellen können.
Vorher Nachher
33. Pretotypen Sie Es! (c) 2013, Ralf Allrutz, Alberto Savoia - #pretotyp
Pretotypen Prototypen
Aufwand Stunden, Tage
Tage, Woche,
Monate
Frage
Würden wir es
nutzen?
Können wir es
fertigen?
Geliefert Pretotyp
Funktionierender
Prototyp
35. Pretotypen Sie Es! (c) 2013, Ralf Allrutz, Alberto Savoia - #pretotyp
Mechanischer
Türke
36. Pretotypen Sie Es! (c) 2013, Ralf Allrutz, Alberto Savoia - #pretotyp
ImagecourtesyofComputerHistoryMuseum(www.computerhistory.org)
Pinocchio
37. Pretotypen Sie Es! (c) 2013, Ralf Allrutz, Alberto Savoia - #pretotyp
MVP:
Minimum
Viable
Product
38. Pretotypen Sie Es! (c) 2013, Ralf Allrutz, Alberto Savoia - #pretotyp
One
Night
Stand
39. Pretotypen Sie Es! (c) 2013, Ralf Allrutz, Alberto Savoia - #pretotyp
Neue „Haut“
Existierendes
Produkt
Um-Etikettierer
40. Pretotypen Sie Es! (c) 2013, Ralf Allrutz, Alberto Savoia - #pretotyp
Falscher-Eingang
Pretotype It
www.pretotypeitbook.com
The official book on pretotyping
by Alberto Savoia. Only $20.00
41. Pretotypen Sie Es! (c) 2013, Ralf Allrutz, Alberto Savoia - #pretotyp
Pretotypen Sie Es!
Übungsaufgaben
McSpaghetti Hundebier
42. Pretotypen Sie Es! (c) 2013, Ralf Allrutz, Alberto Savoia - #pretotyp
ILI und OLI
Zielmarkt
Kleine repräsentative
Probe (~100 bis 1000)
Zeit
E (Einladungen)
F (Folger)
ILI: Initial Level of Interest
OLI: Ongoing Level of Interest
D1 (1 Woche)
D2 (..2 Wochen)
D3 (..4 Wochen)
43. Pretotypen Sie Es! (c) 2013, Ralf Allrutz, Alberto Savoia - #pretotyp
Return on Pretotyping
Investment
RPI=
Lerneffekt(Pretotyp)
Lerneffekt(Prototyp)
∗
Kosten(Prototyp)
Kosten(Pretotyp)
Wieviel (%) können wir vom Pretotyp
lernen im Vergleich zum fertigen Produkt
Wieviel (%) können wir vom Prototyp
oder fertigen Produkt lernen (100% für
das fertige Produkt)
Was würde es kosten (Zeit oder
Geld), einen Prototyp oder das
fertige Produkt zu entwickeln und
am Markt zu testen.
Was würde es kosten (Zeit oder
Geld), einen Pretotyp zu schaffen
und zu testen.
Why you can’t afford NOT to pretotype
44. Was sollten wir lernen?
(bevor wir $100M verbrennen)
Werden die Leute das Web nutzen, um Lebensmittel zu bestellen?
Wieviel % der Leute würden es nutzen?
Wie oft würden Sie es nutzen?
Wird es in Städten mehr genutzt als im Umland?
Welche Arten von Produkten werden sie kaufen?
Wie hoch ist der Durchschnittswert pro Einkauf?
Wieviele werden weitermachen, wenn die Neugier sich gelegt hat?
...
46. Pretotypen Sie Es! (c) 2013, Ralf Allrutz, Alberto Savoia - #pretotyp
Du sagst
es.
Wir hätten es
pretotypen
sollen.
47. Pretotypen Sie Es! (c) 2013, Ralf Allrutz, Alberto Savoia - #pretotyp
RPI=
Lerneffekt(Pretotyp)
Lerneffekt(Prototyp)
∗
Kosten(Prototyp)
Kosten(Pretotyp)
0,5
0,8
60 Monate
1 Monat
Zeit-RPI für IBM
RPI = 0,625 * 60 = 37,5 x „schneller gelernt“
48. Pretotypen Sie Es! (c) 2013, Ralf Allrutz, Alberto Savoia - #pretotyp
Pretotypen Sie Es!
● Informieren Sie sich:
– pretotypen.blogspot.de (deutsch)
– pretotyping.org (englisch)
● @pretotyping, @allrutz
● Holen Sie sich das Buch:
(kostenloses PDF und bei Amazon)
● Schauen Sie das Video:
● Workshop-Anfragen bitte an:
r.allrutz@allrutz-consulting.de