Warum verbreitet sich ein Video im Netz? Lässt sich Viralität kaufen? Ist der Siegeszug eines Videos programmierbar? Was bewegt jemanden, einen Link zu liken oder zu sharen? Erfolgreiche virale Verbreitung hängt nicht nur von guten Inhalten, sondern auch davon ab, dass sie zu den richtigen Multiplikatoren durchdringen. Marco Vollmar (@VollmarWWF), Kommunikationschef vom WWF Deutschland versucht auf der #rp14, sachdienliche Hinweise zu geben.

1. Supergeiler First Kiss – Viralität nur gegen Kohle
#rp14 - Einführung @VollmarWWF – 7.5.2014
Quelle: Alle Fotos aus “First Kiss” Tatia Pllieva
https://www.youtube.com/watch?v=IpbDHxCV29A

2. #rp14 - Supergeiler First Kiss - Viralität nur gegen Kohle - Einführung @VollmarWWF – 7.5.2014
Quelle: http://youtube-global.blogspot.de/2014/04/announcing-viral-video-trends-for-2014.html

3. Was bewegt Menschen zum Teilen
von Inhalten?
• Andere Menschen zu unterhalten, zu
bilden oder zu überraschen
• Sich anderen Menschen über Inhalte
zu definieren und darzustellen
• Netzwerke über Inhalte auszubauen
• Sich selbst zu verwirklichen
• Marken zu bewerben und zu stärken
Quelle: The New York Times Customer Insight Group: "The Psychology of Sharing"
#rp14 - Supergeiler First Kiss - Viralität nur gegen Kohle - Einführung @VollmarWWF – 7.5.2014

4. Sharer-Typologien
• Hipster
• Karrieristen
• Selbstlose
• Selektierende
• Boomerangs
• Netzwerker
Quelle: The New York Times Customer Insight Group: "The Psychology of Sharing", 2011
#rp14 - Supergeiler First Kiss - Viralität nur gegen Kohle - Einführung @VollmarWWF – 7.5.2014

5. Wie verbreitet sich Content im
Netz?
1. Zahl der Netzknoten und deren
Verbindungen.
2. Grad der Spontanaktivitat der
Netzknoten.
3. Vorhandensein langer kreisender
Erregungen.
Quelle: YouTube (republica2010) 21.04.2010: Peter Kruse: Wie die Netzwerke Wirtschaft und Gesellschaft revolutionieren. <http://www.youtube.com/watch?v=ryiuuUKQJy0>
#rp14 - Supergeiler First Kiss - Viralität nur gegen Kohle - Einführung @VollmarWWF – 7.5.2014

6. Rahmenbedingungen einer
massenpsychologischen Reaktion
• Initiale psychologische Erreger
• Interessen und Motive der Initiatoren
• Wünsche, Neigungen, Erwartungen
der Menschen
Quelle: Russ, Christian: Online Crowds: Massenphänomene und kollektives Verhalten im Internet, 2010
#rp14 - Supergeiler First Kiss - Viralität nur gegen Kohle - Einführung @VollmarWWF – 7.5.2014

7. Ablauf einer
massenpsychologischen Reaktion
• Initiation
• Propagation
• Termination
#rp14 - Supergeiler First Kiss - Viralität nur gegen Kohle - Einführung @VollmarWWF – 7.5.2014
Quelle: Russ, Christian: Online Crowds: Massenphänomene und kollektives Verhalten im Internet, 2010

8. Beispiel 1
#rp14 - Supergeiler First Kiss - Viralität nur gegen Kohle - Einführung @VollmarWWF – 7.5.2014

9. #rp14 - Supergeiler First Kiss - Viralität nur gegen Kohle - Einführung @VollmarWWF – 7.5.2014
Quelle: Instagram, WWF #1600Pandas, 2013
Beispiel 2

10. Learnings für Viralität
• Einfache Botschaft
• Bildstark
• Emotion
• Witz
• Dringlichkeit
#rp14 - Supergeiler First Kiss - Viralität nur gegen Kohle - Einführung @VollmarWWF – 7.5.2014

11. #rp14
Diskussion
Juliane Leopold
Melanie Gömmel
Christian Brandes
Martin Giesler
#rp14 - Supergeiler First Kiss - Viralität nur gegen Kohle - Einführung @VollmarWWF – 7.5.2014