Supergeiler First Kiss – Viralität nur gegen Kohle
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Wie verbreitet sich Content im
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Warum verbreitet sich ein Video im Netz? Lässt sich Viralität kaufen? Ist der Siegeszug eines Videos programmierbar? Was bewegt jemanden, einen Link zu liken oder zu sharen? Erfolgreiche virale Verbreitung hängt nicht nur von guten Inhalten, sondern auch davon ab, dass sie zu den richtigen Multiplikatoren durchdringen. Marco Vollmar (@VollmarWWF), Kommunikationschef vom WWF Deutschland versucht auf der #rp14, sachdienliche Hinweise zu geben.

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Supergeiler First Kiss - Einführung #rp14 v @VollmarWWF

  1. 1. Supergeiler First Kiss – Viralität nur gegen Kohle #rp14 - Einführung @VollmarWWF – 7.5.2014 Quelle: Alle Fotos aus “First Kiss” Tatia Pllieva https://www.youtube.com/watch?v=IpbDHxCV29A
  2. 2. #rp14 - Supergeiler First Kiss - Viralität nur gegen Kohle - Einführung @VollmarWWF – 7.5.2014 Quelle: http://youtube-global.blogspot.de/2014/04/announcing-viral-video-trends-for-2014.html
  3. 3. Was bewegt Menschen zum Teilen von Inhalten? • Andere Menschen zu unterhalten, zu bilden oder zu überraschen • Sich anderen Menschen über Inhalte zu definieren und darzustellen • Netzwerke über Inhalte auszubauen • Sich selbst zu verwirklichen • Marken zu bewerben und zu stärken Quelle: The New York Times Customer Insight Group: "The Psychology of Sharing" #rp14 - Supergeiler First Kiss - Viralität nur gegen Kohle - Einführung @VollmarWWF – 7.5.2014
  4. 4. Sharer-Typologien • Hipster • Karrieristen • Selbstlose • Selektierende • Boomerangs • Netzwerker Quelle: The New York Times Customer Insight Group: "The Psychology of Sharing", 2011 #rp14 - Supergeiler First Kiss - Viralität nur gegen Kohle - Einführung @VollmarWWF – 7.5.2014
  5. 5. Wie verbreitet sich Content im Netz? 1. Zahl der Netzknoten und deren Verbindungen. 2. Grad der Spontanaktivitat der Netzknoten. 3. Vorhandensein langer kreisender Erregungen. Quelle: YouTube (republica2010) 21.04.2010: Peter Kruse: Wie die Netzwerke Wirtschaft und Gesellschaft revolutionieren. <http://www.youtube.com/watch?v=ryiuuUKQJy0> #rp14 - Supergeiler First Kiss - Viralität nur gegen Kohle - Einführung @VollmarWWF – 7.5.2014
  6. 6. Rahmenbedingungen einer massenpsychologischen Reaktion • Initiale psychologische Erreger • Interessen und Motive der Initiatoren • Wünsche, Neigungen, Erwartungen der Menschen Quelle: Russ, Christian: Online Crowds: Massenphänomene und kollektives Verhalten im Internet, 2010 #rp14 - Supergeiler First Kiss - Viralität nur gegen Kohle - Einführung @VollmarWWF – 7.5.2014
  7. 7. Ablauf einer massenpsychologischen Reaktion • Initiation • Propagation • Termination #rp14 - Supergeiler First Kiss - Viralität nur gegen Kohle - Einführung @VollmarWWF – 7.5.2014 Quelle: Russ, Christian: Online Crowds: Massenphänomene und kollektives Verhalten im Internet, 2010
  8. 8. Beispiel 1 #rp14 - Supergeiler First Kiss - Viralität nur gegen Kohle - Einführung @VollmarWWF – 7.5.2014
  9. 9. #rp14 - Supergeiler First Kiss - Viralität nur gegen Kohle - Einführung @VollmarWWF – 7.5.2014 Quelle: Instagram, WWF #1600Pandas, 2013 Beispiel 2
  10. 10. Learnings für Viralität • Einfache Botschaft • Bildstark • Emotion • Witz • Dringlichkeit #rp14 - Supergeiler First Kiss - Viralität nur gegen Kohle - Einführung @VollmarWWF – 7.5.2014
  11. 11. #rp14 Diskussion Juliane Leopold Melanie Gömmel Christian Brandes Martin Giesler #rp14 - Supergeiler First Kiss - Viralität nur gegen Kohle - Einführung @VollmarWWF – 7.5.2014

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