SlideShare ist ein Scribd-Unternehmen logo

„Online-Strategie von Greenpeace“

1 von 31
Downloaden Sie, um offline zu lesen
1




Unsere Online-Strategie
2
3




Ziele:
                       Blogs
Information / Wissen
                               Greenpeace TV
                               (IP-TV)
Action / Empowerment
                                   greenaction.de
                                   (Offene Community)
Identität / Image
                           Externe
                           Communities
                           (Facebook, MySpace,
                           YouTube, Twitter)
4
5
6




Blogs:

als Kommunikationskanal fest integriert

bisher als Kampagnenblogs, demnächst als
„Organisationsblog“

Riesen der Meere: als Blog für alle
Meeresthemen, 1.500 bis 2.500 Leser pro
Woche, Filme bis zu 40.000 Zuschauer

Recomendados

Más contenido relacionado

Destacado

Social Media Kommunikation - Greenpeace e.V. pdf
Social Media Kommunikation - Greenpeace e.V. pdfSocial Media Kommunikation - Greenpeace e.V. pdf
Social Media Kommunikation - Greenpeace e.V. pdfVolker Gaßner
 
Neuigkeiten aus dem TYPO3-Projekt
Neuigkeiten aus dem TYPO3-ProjektNeuigkeiten aus dem TYPO3-Projekt
Neuigkeiten aus dem TYPO3-ProjektSteffen Gebert
 
MICE Workshop am 16. Juli 2014 in Düsseldorf: walk on the wild side...
MICE Workshop am 16. Juli 2014 in Düsseldorf: walk on the wild side...MICE Workshop am 16. Juli 2014 in Düsseldorf: walk on the wild side...
MICE Workshop am 16. Juli 2014 in Düsseldorf: walk on the wild side...meetinireland
 
OTV, Christoph Rolf, Lokalrundfunktage 2014
OTV, Christoph Rolf, Lokalrundfunktage 2014OTV, Christoph Rolf, Lokalrundfunktage 2014
OTV, Christoph Rolf, Lokalrundfunktage 2014Lokalrundfunktage
 
Brillante Neuerungen für den Diamantenvertrieb
Brillante Neuerungen für den DiamantenvertriebBrillante Neuerungen für den Diamantenvertrieb
Brillante Neuerungen für den Diamantenvertriebgoldsilbershopaffiliate
 
GLASSCHAIR | Get mobile. Independently.
GLASSCHAIR | Get mobile. Independently. GLASSCHAIR | Get mobile. Independently.
GLASSCHAIR | Get mobile. Independently. Glasschair
 
Reise zu sich selbst
Reise zu sich selbstReise zu sich selbst
Reise zu sich selbstGaston Haas
 
Was ist Social Media und wie kann ich es für mein Unternehmen nutzen?
Was ist Social Media und wie kann ich es für mein Unternehmen nutzen?Was ist Social Media und wie kann ich es für mein Unternehmen nutzen?
Was ist Social Media und wie kann ich es für mein Unternehmen nutzen?blueintelligence
 
MICE Workshop am 23.03.2015 in Köln
MICE Workshop am 23.03.2015 in KölnMICE Workshop am 23.03.2015 in Köln
MICE Workshop am 23.03.2015 in Kölnmeetinireland
 
Mobile you follow the customer
Mobile you follow the customerMobile you follow the customer
Mobile you follow the customerBoris Janek
 
Transforming Media 2015 - Pocketstory: Vom Zeitschriften- zum Artikelkiosk
Transforming Media 2015 - Pocketstory: Vom Zeitschriften- zum ArtikelkioskTransforming Media 2015 - Pocketstory: Vom Zeitschriften- zum Artikelkiosk
Transforming Media 2015 - Pocketstory: Vom Zeitschriften- zum ArtikelkioskLokalrundfunktage
 
Unikom dab nuernberg_2015_07_01
Unikom dab nuernberg_2015_07_01Unikom dab nuernberg_2015_07_01
Unikom dab nuernberg_2015_07_01Lokalrundfunktage
 
#mmd15 - Jan-Keno Janssen, c't Magazin
#mmd15 - Jan-Keno Janssen, c't Magazin#mmd15 - Jan-Keno Janssen, c't Magazin
#mmd15 - Jan-Keno Janssen, c't MagazinLokalrundfunktage
 

Destacado (20)

Social Media Kommunikation - Greenpeace e.V. pdf
Social Media Kommunikation - Greenpeace e.V. pdfSocial Media Kommunikation - Greenpeace e.V. pdf
Social Media Kommunikation - Greenpeace e.V. pdf
 
Messe 1
Messe 1Messe 1
Messe 1
 
Bernhard Spörlein
Bernhard SpörleinBernhard Spörlein
Bernhard Spörlein
 
PROFACTOR Gruppe | NANO
PROFACTOR Gruppe | NANOPROFACTOR Gruppe | NANO
PROFACTOR Gruppe | NANO
 
Neuigkeiten aus dem TYPO3-Projekt
Neuigkeiten aus dem TYPO3-ProjektNeuigkeiten aus dem TYPO3-Projekt
Neuigkeiten aus dem TYPO3-Projekt
 
MICE Workshop am 16. Juli 2014 in Düsseldorf: walk on the wild side...
MICE Workshop am 16. Juli 2014 in Düsseldorf: walk on the wild side...MICE Workshop am 16. Juli 2014 in Düsseldorf: walk on the wild side...
MICE Workshop am 16. Juli 2014 in Düsseldorf: walk on the wild side...
 
OTV, Christoph Rolf, Lokalrundfunktage 2014
OTV, Christoph Rolf, Lokalrundfunktage 2014OTV, Christoph Rolf, Lokalrundfunktage 2014
OTV, Christoph Rolf, Lokalrundfunktage 2014
 
Brillante Neuerungen für den Diamantenvertrieb
Brillante Neuerungen für den DiamantenvertriebBrillante Neuerungen für den Diamantenvertrieb
Brillante Neuerungen für den Diamantenvertrieb
 
GLASSCHAIR | Get mobile. Independently.
GLASSCHAIR | Get mobile. Independently. GLASSCHAIR | Get mobile. Independently.
GLASSCHAIR | Get mobile. Independently.
 
Reise zu sich selbst
Reise zu sich selbstReise zu sich selbst
Reise zu sich selbst
 
Cbt
CbtCbt
Cbt
 
DAB E sybox - Fornid
DAB E sybox - FornidDAB E sybox - Fornid
DAB E sybox - Fornid
 
Was ist Social Media und wie kann ich es für mein Unternehmen nutzen?
Was ist Social Media und wie kann ich es für mein Unternehmen nutzen?Was ist Social Media und wie kann ich es für mein Unternehmen nutzen?
Was ist Social Media und wie kann ich es für mein Unternehmen nutzen?
 
MICE Workshop am 23.03.2015 in Köln
MICE Workshop am 23.03.2015 in KölnMICE Workshop am 23.03.2015 in Köln
MICE Workshop am 23.03.2015 in Köln
 
Mobile you follow the customer
Mobile you follow the customerMobile you follow the customer
Mobile you follow the customer
 
Transforming Media 2015 - Pocketstory: Vom Zeitschriften- zum Artikelkiosk
Transforming Media 2015 - Pocketstory: Vom Zeitschriften- zum ArtikelkioskTransforming Media 2015 - Pocketstory: Vom Zeitschriften- zum Artikelkiosk
Transforming Media 2015 - Pocketstory: Vom Zeitschriften- zum Artikelkiosk
 
Unikom dab nuernberg_2015_07_01
Unikom dab nuernberg_2015_07_01Unikom dab nuernberg_2015_07_01
Unikom dab nuernberg_2015_07_01
 
#mmd15 - Jan-Keno Janssen, c't Magazin
#mmd15 - Jan-Keno Janssen, c't Magazin#mmd15 - Jan-Keno Janssen, c't Magazin
#mmd15 - Jan-Keno Janssen, c't Magazin
 
OS adv
OS advOS adv
OS adv
 
Michael Spohrer
Michael SpohrerMichael Spohrer
Michael Spohrer
 

Ähnlich wie „Online-Strategie von Greenpeace“

Greenpeace vortrag Fundraising Tagung Münster Februar 2011
Greenpeace vortrag Fundraising Tagung Münster Februar 2011Greenpeace vortrag Fundraising Tagung Münster Februar 2011
Greenpeace vortrag Fundraising Tagung Münster Februar 2011Volker Gaßner
 
Lust am shitstorm? Vortrag von Volker Gaßner
Lust am shitstorm? Vortrag von Volker GaßnerLust am shitstorm? Vortrag von Volker Gaßner
Lust am shitstorm? Vortrag von Volker GaßnerVolker Gaßner
 
Social Media für NPOs (Seminar @ prodialog.org)
Social Media für NPOs (Seminar @ prodialog.org)Social Media für NPOs (Seminar @ prodialog.org)
Social Media für NPOs (Seminar @ prodialog.org)Clemens Lerche
 
xingZ. LearningZ. Social Media für Unternehmen
xingZ. LearningZ. Social Media für UnternehmenxingZ. LearningZ. Social Media für Unternehmen
xingZ. LearningZ. Social Media für UnternehmenDigicomp Academy AG
 
DigiMediaL - Kommunikation in sozialen Netzwerken
DigiMediaL - Kommunikation in sozialen NetzwerkenDigiMediaL - Kommunikation in sozialen Netzwerken
DigiMediaL - Kommunikation in sozialen NetzwerkenDigiMediaL_musik
 
Kommunikation in Sozialen Netzwerken
Kommunikation in Sozialen NetzwerkenKommunikation in Sozialen Netzwerken
Kommunikation in Sozialen NetzwerkenMatthias Krebs
 
Erneuerung des Journalismus - Gautinger Internet-Treffen
Erneuerung des Journalismus - Gautinger Internet-TreffenErneuerung des Journalismus - Gautinger Internet-Treffen
Erneuerung des Journalismus - Gautinger Internet-TreffenUlrike Langer
 
Public Relations im Zeitalter von Social Media, markengold PR
Public Relations im Zeitalter von Social Media, markengold PRPublic Relations im Zeitalter von Social Media, markengold PR
Public Relations im Zeitalter von Social Media, markengold PRTwittwoch e.V.
 
Social Media für NPOs (Seminar @ prodialog)
Social Media für NPOs (Seminar @ prodialog)Social Media für NPOs (Seminar @ prodialog)
Social Media für NPOs (Seminar @ prodialog)2aid.org
 
Seminar R T L Journalistenschule Aktualisiert
Seminar  R T L  Journalistenschule AktualisiertSeminar  R T L  Journalistenschule Aktualisiert
Seminar R T L Journalistenschule AktualisiertUlrike Langer
 
Social Network Marketing - Swiss Online Marketing Messe
Social Network Marketing - Swiss Online Marketing MesseSocial Network Marketing - Swiss Online Marketing Messe
Social Network Marketing - Swiss Online Marketing Messexeit AG
 
betterplace.org Good Practice
betterplace.org Good Practicebetterplace.org Good Practice
betterplace.org Good Practicebetterplace lab
 
Vortrag Online Wahlkampf
Vortrag Online WahlkampfVortrag Online Wahlkampf
Vortrag Online WahlkampfRainer Zeimentz
 
Medienarbeit im Social Web
Medienarbeit im Social WebMedienarbeit im Social Web
Medienarbeit im Social WebP8 Marketing
 
Social Media für Unternehmen (SFG Seminar Graz)
Social Media für Unternehmen (SFG Seminar Graz)Social Media für Unternehmen (SFG Seminar Graz)
Social Media für Unternehmen (SFG Seminar Graz)Wolfgang Gumpelmaier-Mach
 
Twitter - Hype oder neue Chance in der Unternehmenskommunikation
Twitter - Hype oder neue Chance in der UnternehmenskommunikationTwitter - Hype oder neue Chance in der Unternehmenskommunikation
Twitter - Hype oder neue Chance in der Unternehmenskommunikationblueintelligence
 
Twitter für Medienunternehmen : Social Media Forum 2010
Twitter für Medienunternehmen : Social Media Forum 2010Twitter für Medienunternehmen : Social Media Forum 2010
Twitter für Medienunternehmen : Social Media Forum 2010Ulrike Langer
 
121224 st13 konzept
121224 st13 konzept121224 st13 konzept
121224 st13 konzeptNina
 
Unic AG - Social Media für Unternehmen: Facebook, Twitter & Co.
Unic AG - Social Media für Unternehmen: Facebook, Twitter & Co.Unic AG - Social Media für Unternehmen: Facebook, Twitter & Co.
Unic AG - Social Media für Unternehmen: Facebook, Twitter & Co.Unic
 

Ähnlich wie „Online-Strategie von Greenpeace“ (20)

Greenpeace vortrag Fundraising Tagung Münster Februar 2011
Greenpeace vortrag Fundraising Tagung Münster Februar 2011Greenpeace vortrag Fundraising Tagung Münster Februar 2011
Greenpeace vortrag Fundraising Tagung Münster Februar 2011
 
Lust am shitstorm? Vortrag von Volker Gaßner
Lust am shitstorm? Vortrag von Volker GaßnerLust am shitstorm? Vortrag von Volker Gaßner
Lust am shitstorm? Vortrag von Volker Gaßner
 
Social Media für NPOs (Seminar @ prodialog.org)
Social Media für NPOs (Seminar @ prodialog.org)Social Media für NPOs (Seminar @ prodialog.org)
Social Media für NPOs (Seminar @ prodialog.org)
 
xingZ. LearningZ. Social Media für Unternehmen
xingZ. LearningZ. Social Media für UnternehmenxingZ. LearningZ. Social Media für Unternehmen
xingZ. LearningZ. Social Media für Unternehmen
 
DigiMediaL - Kommunikation in sozialen Netzwerken
DigiMediaL - Kommunikation in sozialen NetzwerkenDigiMediaL - Kommunikation in sozialen Netzwerken
DigiMediaL - Kommunikation in sozialen Netzwerken
 
Kommunikation in Sozialen Netzwerken
Kommunikation in Sozialen NetzwerkenKommunikation in Sozialen Netzwerken
Kommunikation in Sozialen Netzwerken
 
Erneuerung des Journalismus - Gautinger Internet-Treffen
Erneuerung des Journalismus - Gautinger Internet-TreffenErneuerung des Journalismus - Gautinger Internet-Treffen
Erneuerung des Journalismus - Gautinger Internet-Treffen
 
Public Relations im Zeitalter von Social Media, markengold PR
Public Relations im Zeitalter von Social Media, markengold PRPublic Relations im Zeitalter von Social Media, markengold PR
Public Relations im Zeitalter von Social Media, markengold PR
 
Social Media für NPOs (Seminar @ prodialog)
Social Media für NPOs (Seminar @ prodialog)Social Media für NPOs (Seminar @ prodialog)
Social Media für NPOs (Seminar @ prodialog)
 
Seminar R T L Journalistenschule Aktualisiert
Seminar  R T L  Journalistenschule AktualisiertSeminar  R T L  Journalistenschule Aktualisiert
Seminar R T L Journalistenschule Aktualisiert
 
Social Network Marketing - Swiss Online Marketing Messe
Social Network Marketing - Swiss Online Marketing MesseSocial Network Marketing - Swiss Online Marketing Messe
Social Network Marketing - Swiss Online Marketing Messe
 
betterplace.org Good Practice
betterplace.org Good Practicebetterplace.org Good Practice
betterplace.org Good Practice
 
Vortrag Online Wahlkampf
Vortrag Online WahlkampfVortrag Online Wahlkampf
Vortrag Online Wahlkampf
 
Medienarbeit im Social Web
Medienarbeit im Social WebMedienarbeit im Social Web
Medienarbeit im Social Web
 
Social Media für Unternehmen (SFG Seminar Graz)
Social Media für Unternehmen (SFG Seminar Graz)Social Media für Unternehmen (SFG Seminar Graz)
Social Media für Unternehmen (SFG Seminar Graz)
 
Twitter - Hype oder neue Chance in der Unternehmenskommunikation
Twitter - Hype oder neue Chance in der UnternehmenskommunikationTwitter - Hype oder neue Chance in der Unternehmenskommunikation
Twitter - Hype oder neue Chance in der Unternehmenskommunikation
 
Twitter für Medienunternehmen : Social Media Forum 2010
Twitter für Medienunternehmen : Social Media Forum 2010Twitter für Medienunternehmen : Social Media Forum 2010
Twitter für Medienunternehmen : Social Media Forum 2010
 
Social Media im Verband Deutscher Tapetenindustrie
Social Media im Verband Deutscher TapetenindustrieSocial Media im Verband Deutscher Tapetenindustrie
Social Media im Verband Deutscher Tapetenindustrie
 
121224 st13 konzept
121224 st13 konzept121224 st13 konzept
121224 st13 konzept
 
Unic AG - Social Media für Unternehmen: Facebook, Twitter & Co.
Unic AG - Social Media für Unternehmen: Facebook, Twitter & Co.Unic AG - Social Media für Unternehmen: Facebook, Twitter & Co.
Unic AG - Social Media für Unternehmen: Facebook, Twitter & Co.
 

„Online-Strategie von Greenpeace“

  • 2. 2
  • 3. 3 Ziele: Blogs Information / Wissen Greenpeace TV (IP-TV) Action / Empowerment greenaction.de (Offene Community) Identität / Image Externe Communities (Facebook, MySpace, YouTube, Twitter)
  • 4. 4
  • 5. 5
  • 6. 6 Blogs: als Kommunikationskanal fest integriert bisher als Kampagnenblogs, demnächst als „Organisationsblog“ Riesen der Meere: als Blog für alle Meeresthemen, 1.500 bis 2.500 Leser pro Woche, Filme bis zu 40.000 Zuschauer
  • 7. 7 Blogs: CeBIT-Blog macht Druck auf IT- und Unterhaltungselektronikbranche bloggen direkt auf der CeBIT Der Blog wird zum Thema im Radio und in der Frankfurter Rundschau
  • 8. 8 Kontrollverlust ist kein Online Phänomen: „Ein Anruf bei Greenpeace“
  • 9. 9 Greenpeace TV (IPTV) Entwicklung neuer GP-eigener Formate für Webfilme (Dokumentation, News, Stories) Neue Formate: emotionaler, kürzer, prägnanter, personalisierter, witziger, unterhaltsamer Neue Bildsprache: frisch, witzig, in Bildern erzählen, weg vom reinen News-Stil
  • 10. 10 Greenpeace TV (IPTV) Neue Erzählweise: Thema wird vermittelt durch Reporter, der Zuschauer „mitnimmt“ Zuschauer wird nicht nur informiert, sondern darf dabei sein GP erhält mehrere Gesichter, die wiederkehren: Wiedererkennungswert; Binden von Zuschauern, da Fortsetzungseffekt
  • 11. 11
  • 12. 12 Ziel: neue, jüngere Zielgruppen ansprechen Web-Community emotional ansprechen GP-Themen für jedermann leichter zugänglich zu machen Greenpeace als handelnde Organisation zeigen
  • 13. 13 Greenpeace TV (IPTV) Greenpeace Filme werden auch als strategische Elemente in unseren Kampagnen produziert Beispiel: Antwort auf Daimlers SMART-Spot Möglichkeit bei YouTube Filme von Daimler und Greenpeace zu verknüpfen
  • 14. 14 greenaction.de ist eine offene Community, die unseren Unterstützern und Freunden eine Plattform bietet. Mitmachen steht im Vordergrund Kampagnen können initiiert, erlebt und verstanden werden, im Idealfall hohe Identifikation und Mitmachmöglichkeiten
  • 15. 15
  • 16. 16
  • 17. 17 externe Communities: dorthin gehen, wo potentielle Zielgruppen schon sind: YouTube, MySpace, Facebook, Google (Earth), Twitter,
  • 18. 18 Überschrift Campaigning: „Auf der Straße und im Social Web“ Das Beispiel Vattenfall
  • 19. 19
  • 20. 20
  • 21. 21
  • 22. 22
  • 24. 24 Fälschung: Klimaunterschrift-Vattenfall.de Auftrag: Gegenöffentlickeit herstellen
  • 25. 25
  • 26. 26
  • 27. 27
  • 28. 28 Taz Auf der Straße: Bild in Berlin und Hamburg Berliner Morgenpost Im Web: Klimaunterschrift-vattenfall.de ca. 60 .de Blogs greenpeace.de Facebook ca. 15 .se Blogs Twitter Twitter Followers
  • 29. 29 Unsere Botschaft Communities sind Kampagnentauglich
  • 30. 30 Unser Gewinn: Aktivisten im Social Web unterstützen unsere Kampagnen und gewinnen mit uns. Wir erzeugen Relevanz!
  • 31. 31 Wir freuen uns über Unterstützer auf: Facebook.de Twitter.de und demnächst auf Greenaction.de