Impulsvortrag Eisenach

Workshop zum Thema Workshop zum Thema –– Soziale NetzwerkeSoziale Netzwerke
GISGIS ‐‐ Eisenach Eisenach ‐‐ 23.11.201023.11.2010

Ablauf des WorkshopsAblauf des Workshops
‐‐ Definitionsversuch web 2.0Definitionsversuch web 2.0
‐‐ Soziale Netzwerke Soziale Netzwerke ‐‐ die die „„verloreneverlorene““ Zielgruppe Zielgruppe
‐‐ Stellung der sozialen Netzwerken in der Kommunikation Stellung der sozialen Netzwerken in der Kommunikation

vianovis GmbH | Bergstrasse 12 | 87488 Betzigau | +0831.5701606 | leine@vianovis.de | www.nettzz.at
Web 2.0 – ein Definitionsversuch
Web 1.0 Web 2.0
Websites Statisch (html) dynamisch (CMS)
Datenhaltung zentral verteilt
Anwendungen lokal netzbasiernd
Inhalte Von wenigen Von vielen
Kommunikation einseitig vielseitig

Die Verdrängung begann früh

– > 500 Millionen Facebook-Nutzer
200-225 Mio. (6/2009) auf > 350 Mio Facebooknutzer in 12/2009
Zuwachs pro Tag:ca. 600.000 Registrierungen
– > 250 Millionen benutzen
Facebook täglich (Stand: 11/2010)
– > jeder 4. Aufruf im Web ist
auf Facebook (Stand: 11/2010)
– > 40 Millionen aktualisieren täglich
ihre Statusmeldungen
– In der Umgebung von Eisenach (80km) erreicht man über
100.000 Facebooknutzer mit Werbeanzeigen
Quelle: Zuckerberg Blog (Februar 2010) und facebookmarketing.de (Juli
2010) und Jonathan Chang - Facebook Data Science (2010/04/16-17)
Begreifen anhand Zahlen

Quelle: Jonathan Chang - Facebook Data Science (2010/04/16-17)
Die Wucht von Facebook

Quelle: Stichproben unter 35 Studenten männlich/weiblich zwischen 18 und 24 Jahren
Die soziale Relevanz
Facebook Hauptzielgruppe mit durchschnittlich mehr als 400 Freunden

Quelle: Facebookmarketing.de (5/ 2010 und 9/2010)
Die nationale Entwicklung

Die nationale Entwicklung

Quelle: Beispiel von Interessen
Der soziale Mittelpunkt

Quelle: Umfrage unter 150 Studenten männlich/weiblich zwischen 18 und 24 Jahren
Die Wunschliste an ein „Freund“
- schnelle Reaktion auf Kommentare und Fragen
- Offenheit
- „Blick hinter die Kulissen“
- nicht mehr als 5 Postings pro Tag
- besser 1 Posting pro Tag an allen Tagen, als 5 an einem Tag
und dann …

Facebook und die anderen
Seite
http://facebook.de/wirtschaftsfoerderung
Person
http://facebook.de/manfred.spatz

Twitter
1,3 Millionen Statusmeldungen pro Stunde
Medium für Belangloses oder als Qualitätskanal nutzbar und nützlich?

xing
8 Mio User
16% mit Premium-Mitgliedschaft

> 700.000 Veränderungen auf deutschsprachigen Inhalt/Monat
Wikipedia

2. Größte Suchmaschine nach Google
Youtube

Panoramio / Flickr

Die großen Drei im Internet
<= Hier stand früher
Microsoft

Wo bitte geht`s zum Bahnhof? (1)

Blogs
Foren
Bilder veröffentlichen
Video/Präsentationen
Chat
Instant Messages
Geo Dienste (Navigation)
Bewertungsplattformen
Freunde Suchmaschinen
etc.

- Mobile Lösungen
- Augumented
Reality
- QR Codes
- Social commerce

Zitat: Joanna Shields, bei Facebook Vice President für Europa, Afrika und den Nahen Osten.
Zitat
Derzeit befindet sich das Internet an einem Wendepunkt!
Wir haben einen Moment erreicht, in dem die
Vergangenheit nicht mehr ausreicht, um die Entwicklung für
die Zukunft vorherzusagen.
Die vergangene Dekade war die Dekade der Websuche.
Diese Dekade gehört den Social Media.
Eine ähnliche Veränderung im Medienverhalten hat es
zuletzt gegeben, als das Fernsehen eingeführt wurde.

Zitat: Joanna Shields, bei Facebook Vice President für Europa, Afrika und den Nahen Osten.
Zitat
Marketing war früher wie ein One-Night-Stand.
Heute müssen Unternehmen langlebige Beziehungen zu
ihren Kunden aufbauen, um Erfolg zu haben.
Wenn eine Marke die Kommunikation mit ihrer Zielgruppe
aufnimmt, hat sie nachweislich mehr Erfolg mit ihren
Kampagnen.
Eine Unternehmensseite auf Facebook ist mächtiges
Marketinginstrument. Wer Fan einer Seite ist, wird gleich-
zeitig deren Botschafter und setzt sich für die Marke ein.

Fluch / Segen
Nicht mehr ob, sondern wie
Kundenerwartung
Informationsverlagerung
Aktualität und Reaktionszeit
Alle Zielgruppen im Fokus
Direkte Kundenansprache
Keine Streuverluste
Vollreferenzen für die Marke

Ziel: Klassisch mit Begleitung
Print
Radio
Fernsehen
Website
Facebook
Twitter
Youtube
Xing

Lokale Suche – Wie wirbt der Mittelstand?
Quelle: telegate AG Sudie zur Lokalen Suche 2010

Lokale Suche 2010 – ein Fazit
Wie es scheint, ist die Lokale Suche im Jahr
2010 beim Verbraucher einen Schritt weiter,
als lokale Anbieter scheinbar wahrhaben
wollen.
Quelle: telegate AG Sudie zur Lokalen Suche 2010

Wir wWir wüürden uns freuen, Sie bald in denrden uns freuen, Sie bald in den
sozialen Netzwerkensozialen Netzwerken (wieder) zu finden(wieder) zu finden

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