Durchführung eines zweitägigen Workshops zum Thema Onlinejournalismus und Medienvermarktung - wichtige Grundlagen für gemeinnützige Vereine und Medienanfänger. Hier: Tag 2 - Grundlagen der Vermarktung. Möglichkeiten, Methoden und Anwendungsbereiche. (Stand: 2010/2011)

1. Onlinejournalismus & Marketing- Seite: 1
Onlinejournalismus & Marketing
Tag 2

2. Onlinejournalismus & Marketing- Seite: 2
Gliederung
Theoretische Grundlagen
Kleines ABC einer Marketingkampagne
Tipps und Tricks
Abschlussdiskussion

3. Onlinejournalismus & Marketing- Seite: 3
I
Theoretische Grundlagen des
Marketing

4. Onlinejournalismus & Marketing- Seite: 4
Grundlagen des Marketing –
Was ist das eigentlich?
Die Kunst, etwas zu bewerben, was man (nicht
immer) braucht
Den Anfang macht 1893 das Backpulver
Marketing ist Vielfältig und bunt – nicht ein
Ansatz, sondern viele
Marketing ist heute aus Unternehmen nicht weg zu
denken

5. Onlinejournalismus & Marketing- Seite: 5
Grundlagen des Marketing –
Was ist das eigentlich?
Auch für Non-Profit-Organisationen wichtig
Der Marketing-Mix macht es
Direktmarketing als Erfolgskonzept
Online-Marketing als neues Potenzial

6. Onlinejournalismus & Marketing- Seite: 6
Wie Online Marketing vereinfacht und
verändert
Kontakt mit Kunden wird einfacher
Werbewege noch Vielfältiger
Unendliche Testmöglichkeiten
Verhältnismäßig günstig und daher für jedermann

7. Onlinejournalismus & Marketing- Seite: 7
Direkt-Werbung via E-Mail, Micropage und Netzwerk
Kampagnenführung mit SEO und SEM
Der Long Tail als Erfolgsrezept
Twitter und Facebook als „nächstes großes Ding“
Trends und Entwicklungen im Online-
Marketing

8. Onlinejournalismus & Marketing- Seite: 8
Der Long Tail – Amazons Geheimnis

9. Onlinejournalismus & Marketing- Seite: 9
Der Long Tail – SEO

10. Onlinejournalismus & Marketing- Seite: 10
SEO und SEM wirkungsvoll als
Werbekampagne nutzen I
Produkttexte nach SEO gestalten
3-5 % Quote im Text beachten
Bilder sinnvoll benennen
Keyword-Analyse als Weg zum Erfolg
Apfelkuchen backen

11. Onlinejournalismus & Marketing- Seite: 11
SEO und SEM wirkungsvoll als
Werbekampagne nutzen II
SEM-Kampagne steigert Produktklick
Auswertung und Bezahlung auf Klick-Basis
Gute Kampagnen generieren schnell Kunden
Ein Blick ins Hinterzimmer

12. Onlinejournalismus & Marketing- Seite: 12
Gezielte Twitter und Facebook-Kampagnen
Virale Kampagnen
0 Kosten = 100% Wirkung bei richtiger Anwendung
Twitter und Facebook als Social-
Marketing-Hebel

13. Onlinejournalismus & Marketing- Seite: 13
Fragen, Fragen, Fragen… ?

14. Onlinejournalismus & Marketing- Seite: 14
II
ABC der Marketingkette

15. Onlinejournalismus & Marketing- Seite: 15
Marketing für Kulturgruppen – Große
Wirkung, kleine Kosten
Problemstellung: Kulturgruppen sind chronisch knapp
bei Kasse
Online Marketing und Direktmarketing kann Abhilfe
schaffen
Intelligente Kampagnen helfen, schnell Kunden zu
gewinnen
Der Nutzerkreis kommt (fast) von allein

16. Onlinejournalismus & Marketing- Seite: 16
Praxisbeispiel I
Direktmarketing-Kampagne
Älteste Form der Direktwerbung: Der Flyer
„Kampfpapier“ als Nutzmittel
Verteilung und Verfügung fast grenzenlos
Dank moderner Dienstleister günstig wie nie

17. Onlinejournalismus & Marketing- Seite: 17
Praxisbeispiel II
Twitter als Marketing-Tool
Twitter im journalistischen Kontext bekannt
Gezielte Einblicke schaffen Interesse
Gespielte Nähe und Substanz schaffen Neugier
Kombination der Effekte führt zu mehr Klicks

18. Onlinejournalismus & Marketing- Seite: 18
Praxisbeispiel III
Newsletter als Marketing-Tool
Journalistischer Inhalt oder Information
„Verbaute“ oder „versteckte“ Werbung
Verknüpfung von Inhalten und Werbung
Generierung von Klicks und Käufen
Steigerung der Bekanntheit

19. Onlinejournalismus & Marketing- Seite: 19
Fragen, Fragen, Fragen… ?

20. Onlinejournalismus & Marketing- Seite: 20
III
Tipps und Tricks

21. Onlinejournalismus & Marketing- Seite: 21
Das Vorgehen: So geht es…
….NICHT
1. Geld sammeln/leihen
2. 100.000 Flyer drucken
3. Twitter-Account registrieren und lostippen
4. AdWords mit Tageskontingent von 1.000 Euro
5. Pleite sein

22. Onlinejournalismus & Marketing- Seite: 22
1. Erst Fragen: Was will ich und welche Mittel stehen
mir zur Verfügung?
2. Dann: Sondierung der Marktlage - Wer ist mein
Ansprechpartner? Was will ich und wohin will ich?
3. Augen offen halten: Alternative Kampagnen der
Konkurrenz observieren und den Markt beobachten
4. Losschlagen: Die sinnvollsten Mittel für sich nutzen
5. Erfolg haben
Das Vorgehen: So geht es…

23. Onlinejournalismus & Marketing- Seite: 23
Fragen, Fragen, Fragen… ?

24. Onlinejournalismus & Marketing- Seite: 24
Abschlussdiskussion