1. Medieninformation vom 15. Jänner 2014
Institut für qualitative
Marktforschung
IFQM lanciert neue Tools zur Werbe- und PR-Forschung
PROMOTERS Consulting
Führer & Ryba OG
Das Institut für qualitative Marktforschung (IFQM) lanciert mit dem ‚IFQM
Kampagnenmonitor' und dem 'IFQM PR-Monitor' zwei neue Tools zur
Erfolgsmessung von Unternehmens-Kommunikation.
„Vor dem Hintergrund des ständigen Dialoges von Unternehmen mit der
Öffentlichkeit und des Einflusses der Marktkommunikationen auf das
Image und die Marke, ist festzustellen, dass in vielen Unternehmen über
kommunikative Einflussfaktoren für diese immateriellen Vermögenswerte
wenig bekannt ist.“, erläutert IFQM-Institutsleiter Christian Führer die
Grundannahme zur Produktentwicklung seines Hauses.
Tokiostraße 14/4/16
A-1220 Wien
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+43 680 133 84 10
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Geschäftsführung
Mag. Christian Führer, Bakk.
Claus Ryba
Der 'IFQM Kampagnenmonitor' misst kosteneffizient qualitative und quantitative Kampagnenerfolge
multimedialer Werbekampagnen mittels eines vielfach bewährten Studiendesigns. Er hinterfragt die
Wahrnehmung aller eingesetzten Werbemittel auf einer einzigen Fragebogen-Seite. Diese
Vorgehensweise spart einerseits Kosten und lässt gleichsam ganzheitliches Feedback des KampagnenEindrucks zu. Schließlich bringt das Tool Licht in die 'Black Box' des Kommunikationsprozesses zwischen
'Sender und Empfänger' und prüft, ob jene Kommunikationsbotschaften, welche das Unternehmen in der
Zielgruppe platzieren wollte, auch wirklich angekommen sind.
Der 'IFMQ PR-Monitor' misst insbesondere qualitative PR-Erfolge: Probanden erhalten ausgewählte
Clippings eines Unternehmens und geben ihre Meinung zum Inhalt sowie zur Auswirkung auf das MarkenImage ab. Auf diese Weise erhalten Top Managements authentisches Feedback von Medienkonsumenten
und potenziellen Kunden und Pressesprecher ein wertvolles Werkzeug zur Optimierung ihrer PR-Arbeit an
die Hand.
„Mit den Neuentwicklungen unseres Hauses bauen wir unser Portfolio an 'Branded Research Products'
weiter aus und legen damit die Basis zur Optimierung von unternehmerischen Public Opinion Strategien“,
schließt Führer.
Über das IFQM
Das Institut für qualitative Marktforschung (IFQM) ist das Research-Department der PROMOTERS
Consulting Führer & Ryba OG mit Sitz in Wien. Als Mitglieds-Institut des Verbands der
Marktforschungsinstitute Österreichs (VdMI) verpflichtet sich das IFQM zur Durchführung von
Forschungsprojekten gemäß der Ethik-Kodizes des ESOMAR-Verbands.
Rückfragehinweis
Mag. Christian Führer, Bakk. // +43 680 133 84 10 // christian.fuehrer@qualitative.at