FReitagspräsentation am imk vom 13.05.2011

1. Freitagspräsentation Julia Walter & Hendrik Hellmich

2. Agenda _Briefing _Wettbewerbsanalyse _Wie funktioniert der Claim der Wettbewerber? _Zielgruppenanalyse _Was muss der Claim von ZEHA Berlin beinhalten? _IHR Claim _Wie und Warum funktioniert der Claim? _Vorschläge Julia Walter & Hendrik Hellmich 13.05.2011

3. Briefing Aufgabe _Wettbewerbsanalyse _Entwicklung eines Claims Ziel _der Claim soll Tradition und moderne verbinden und es soll erkennbar sein das die Marke aus Berlin stammt _für alle Kollektionen einsetzbar _USP kommunizieren Julia Walter & Hendrik Hellmich 13.05.2011

4. Wettbewerber Julia Walter & Hendrik Hellmich 13.05.2011

5. Wettbewerbsanalyse _Preis: Mittleres- bis Hochpreissegment (130€-400€) _Herkunft: Italien (Mitte der 90er Jahre gegründet) _Export: europaweit _Qualitätsmerkmale: hochwertiges Leder (pflanzlich gefärbt), Handgemacht, rahmengenäht _Schuharten: klassische Schuhmodelle (Stiefel, Pumps, Halbschuhe, Boots) _USP: Moma Schuhe werden mit dem Alter immer schöner (sollen Persönlichkeit und Geschichte einer Person widerspiegeln) _Claim: midnightovermyaction Julia Walter & Hendrik Hellmich 13.05.2011

6. Wettbewerbsanalyse _Preis: Mittleres- bis Hochpreissegment (100€-400€) _Herkunft: Niederlande _Export: europaweit, Canada, Japan _Qualitätsmerkmale: individuell und maßgeschneidert _Schuharten: hauptsächlich Stiefel, Boots _USP: extravagante Farben, originell und cool _Claim: foreverysol a soul! Julia Walter & Hendrik Hellmich 13.05.2011

7. Wettbewerbsanalyse _Preis: Hochpreissegment (200€-700€) _Herkunft: Belgien _Export: weltweit _Qualitätsmerkmale: Handgemacht, Schlichtheit, Originalität _Schuharten: klassische Schuhmodelle (Boots, Ballerinas , High heels) _USP: zeitlose Klassiker mit individueller Note, Farbvielfalt _Claim: madebyhand Julia Walter & Hendrik Hellmich 13.05.2011

8. Wie funktioniert der Claim der Wettbewerber? _MOMA: ,, midnightovermyaction“ _ShabbiesAmsterdam: ,, foreverysol a soul“ _n.d.c. ,,madebyhand“ Julia Walter & Hendrik Hellmich 13.05.2011

9. _modisch/ kunstvoll _Szene _Wahrzeichen _Geschichte/ Kultur _individuell _vernetzt/ weit/ anders... 13.05.2011 Was ist Berlin? _bunt _groß _spannend _dreckig _Metropole _Multikulti

10. Zielgruppe _sportlich _Trend suchend _überwiegend Männer und Frauen zwischen 25 und 35 _Liebhaber des Retro Designs _Mode- und Markenbewusste Personen _gutes bis höheres Einkommen _Individualisten Julia Walter & Hendrik Hellmich 13.05.2011

11. Was muss der Claim beinhalten? Understatement USP Leder Design Qualität Retro Nachhaltigkeit Individualität angenehmes Fußklima Szene Trendy sozialgerechtes arbeiten Tradition Moderne Berlin Julia Walter & Hendrik Hellmich 13.05.2011

12. Claim ZEHA Berlin – Dein bequemer Weg zum Ziel!

13. Wie und Warum funktioniert der Claim? _erreicht die sportliche, spontane, individuelle Zielgruppe _lebendig und persönlich _schafft Vertrauen _für alle Kollektionen und Städte einsetzbar _lässt Rückschlüsse auf hohe Qualität und bequemes Material zu (100% Leder) _Schuhe sind Begleiter für jede Lebenslage Julia Walter & Hendrik Hellmich 13.05.2011

14. Julia Walter & Hendrik Hellmich 13.05.2011 Vorschläge Dein bequemer Weg zum Ziel! Dein bequemer Weg zum Ziel!

15. Vielen Dank für ihre Aufmerksamkeit Julia Walter & Hendrik Hellmich 13.05.2011