AA aus Kommunikationsdesign

1. Die geheimen Botschaften
von Logos
Birgit Staudinger

2. Unterschwellige Botschaften sind nicht
immer leicht zu entdecken; vor allem
nicht in den berühmten Logos der
weltweiten bekannten Unternehmen,
die wir täglich sehen.

3. Warum machen Firmen das?
Logos sind das Aushängeschild für Unternehmen. Wenn
Kunden den Namen einer Marke hören, denken sie vor allem
an die Produkte oder Dienstleistungen - und das Logo.
Markenlogos sind die visuellen Visitenkarten von Unternehmen,
sie entscheiden mitunter, wie attraktiv und glaubwürdig ein
Konzern von den Kunden eingeschätzt wird.

4. Klar, dass die Firmen alles dafür tun, um von den Menschen
wahrgenommen zu werden. Einige setzen dabei auf Psycho-
Tricks, um bei den Kunden einen bleibenden Eindruck zu
hinterlassen.
Sie verstecken häufig geheime Botschaften in ihren Logos. Die
Hoffnung dabei: Wer einmal dahintergekommen ist, wird das
Unternehmen so schnell nicht vergessen. Kundenbindung auf
den zweiten Blick, sozusagen.

5. Probleme der Designer
Entwicklung:
Ein abstraktes Unternehmenslogo mit einer „versteckten
Botschaft“ zu entwickeln.
Druck:
Falls ein Unternehmenslogo nicht wirklich die ganze
„Philosophie“ des Unternehmens transportiert, dann kann man
nicht die Marke verkaufen.

6. Beispiele
von Unternehmenslogos mit
versteckten Bedeutungen

7. Toblerone
Das Matterhorn ziert das Logo der schweizerischen
Schokoladenmarke. Darin verborgen – ein Bär. Ein Hinweis
auf den Firmensitz Bern, die Stadt der Bären.

8. Amazon
Der Online-Versandhändler hat gleich zwei versteckte Botschaften
im Logo. Erstens, einen Pfeil von "A bis Z", denn bei Amazon soll der
Kunde alles finden können. Zweitens, ein Lächeln, wohl für die
glücklich machende Shoppingtour.

9. BMW
Der bayerische Automobilhersteller trägt die Landesfarben im
Logo – weiß und blau. Das runde Logo erinnert zudem an einen
Propeller, was möglicherweise ein Hinweis auf die
Flugzeugmotoren ist, die BMW früher hergestellt hat.

10. GreenLabs
Die Design-Studie von Logo Diver sieht aus wie ein langweiliger,
grüner Baum. Aber wenn man sich die Baumkrone genauer
ansieht, kann man sich das verborgene Gehirn entdecken.

11. National Broadcasting Company (NBC)
Die sechs Federn des Pfaus stehen für die sechs
Geschäftsbereiche, die es zu der Zeit gab, als das Logo entstand.
Der Kopf des Pfaus ist nach rechts gedreht, um anzuzeigen, dass
er nach vorne schaut, nicht nach hinten.