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Was ist eigentlich: ein Presse-Clipping?

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Ein Presse-Clipping ist die Zusammenstellung der aktuell in den Medien veröffentlichten Berichte zu einem bestimmten Thema bzw. zu einem Unternehmen. Das Presse-Clipping ist Teil der Medienbeobachtung (Monitoring). Ein Presse-Clipping kann sowohl für Printmedien als auch für Online-Medien erfolgen. Je nach Bedarf wird ein Presse-Clipping täglich, wöchentlich oder monatlich angefertigt. So kann ein Presse-Clipping dazu beitragen, das über die Medien vermittelte Bild des Unternehmens in der Öffentlichkeit zu ermitteln.

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Was ist eigentlich: ein Presse-Clipping?

  1. 1. Impressum: ADENION GmbH Merkatorstr. 2 41515 Grevenbroich Tel. 0 21 81 – 75 69 140FACHBEITRAG Fax 0 21 81 – 75 69 199 presseinfo@pr-gateway.de http://www.pr-gateway.de/presseWas ist eigentlich: ein Presse-Clipping?Ein Presse-Clipping ist die Zusammenstellung der aktuell in den Medien veröffentlichtenBerichte zu einem bestimmten Thema bzw. zu einem Unternehmen. Das Presse-Clippingist Teil der Medienbeobachtung (Monitoring). Ein Presse-Clipping kann sowohl fürPrintmedien als auch für Online-Medien erfolgen. Je nach Bedarf wird ein Presse-Clippingtäglich, wöchentlich oder monatlich angefertigt. So kann ein Presse-Clipping dazubeitragen, das über die Medien vermittelte Bild des Unternehmens in der Öffentlichkeit zuermitteln.Presse-Clipping von PrintmedienBei der Beobachtung von Printmedien werden Zeitungsausschnitte aus Tages- undWochenzeitungen, Publikumszeitschriften, Anzeigenblätter, Special-Interest-Zeitschriftensowie Fach- und Kundenzeitschriften gesammelt. Der Originalartikel wird dabeizusammen mit einem Mediendatenblatt archiviert. Auf dem Mediendatenblatt sindAngaben zum Medium wie Publikationsname, Erscheinungsdatum, Medienart, Seiten-Platzierung und Reichweite zu finden.Presse-Clipping von Online-MedienBei der Beobachtung von Online-Medien wird auf Websites, Blogs, Foren und sozialenNetzwerken nach Beiträgen recherchiert. Die im Internet gefundenen Beiträge werdenmit weiteren Informationen wie Quelle, Datum und Reichweite der Veröffentlichungarchiviert.Kostenpflichtige Clipping-DiensteDa die Medienbeobachtung sehr aufwendig ist, helfen spezielle Dienstleister und PR-Agenturen, Presse-Clippings anzufertigen. Spezialisierte Dienstleister sind beispielsweise ADENION GmbH 2011 -1-
  2. 2. Impressum: ADENION GmbH Merkatorstr. 2 41515 Grevenbroich Tel. 0 21 81 – 75 69 140FACHBEITRAG Fax 0 21 81 – 75 69 199 presseinfo@pr-gateway.de http://www.pr-gateway.de/presseLandau Media, Observer, Ausschnitt Medienbeobachtung, Cision oder die MeltwaterGroup. Die Gebühren für das Presse-Clipping setzten sich meist aus einem monatlichenGrundbetrag und den Kosten für jeden Suchtreffer zusammen. Diese Anbieterrecherchieren dann kontinuierlich die Medienpräsenz von bestimmten Suchbegriffenoder Themen und dokumentieren die Veröffentlichungen.Kostenlose Recherche-Dienste für Online-MedienFür die Recherche nach veröffentlichten Beiträgen in Online-Medien stehen auchkostenlose Tools wie Web-Alerts, Nachrichten-Alerts und Blogsuchmaschinen zurVerfügung. Bei Web-Alerts wie die von den Anbietern Google oder Yahoo legt derNutzer Schlüsselbegriffe fest, nach denen das Internet durchsucht wird. Erscheint einerder Begriffe auf Webseiten, in Nachrichten oder in Blogs wird der Nutzer informiert.Nachrichten-Alerts sind Nachrichten-Webseiten, die eine Volltextsuche in mehrerenhundert Nachrichtenquellen ermöglichen. Über Blogsuchmaschinen wie beispielsweisedie Google Blogsuche kann man Millionen von Blogs nach bestimmten Begriffendurchsuchen. Die Suchergebnisse werden direkt nach der Eingabe des Suchbegriffsangezeigt.Clipping für Pressemitteilungen auf PresseportalenFür eine einfache Suche nach veröffentlichten Pressemitteilungen auf Online-Presseportalen bietet der Presseverteiler-Dienst PR-Gateway (http://www.pr-gateway.de)ein spezielles Clipping-Modul an. Die über den Presseverteiler-Dienst PR-Gatewayveröffentlichten Pressemitteilungen werden über das Clipping-Modul in einem Link Reportaufgelistet. Der Link Report zeigt an, wann und auf welchen Portalen die Pressemitteilungveröffentlicht wurde. Außerdem ermittelt der Link Report die Ergebnisse der siebenbekanntesten Suchmaschinen wie beispielsweise Google und Yahoo und zeigt die ADENION GmbH 2011 -2-
  3. 3. Impressum: ADENION GmbH Merkatorstr. 2 41515 Grevenbroich Tel. 0 21 81 – 75 69 140FACHBEITRAG Fax 0 21 81 – 75 69 199 presseinfo@pr-gateway.de http://www.pr-gateway.de/presseTrefferliste für die Pressemeldung an. So unterstützt das Modul das Clipping derveröffentlichten Pressemeldungen im Internet.Ziel eines Presse-ClippingsDas Presse-Clipping zielt darauf ab, die aktuelle Medienberichterstattung und daseigene Bild in der Öffentlichkeit zu beobachten, um es bei Bedarf positiv beeinflussen zukönnen. Für eine umfassende Marktbeobachtung ist es auch sinnvoll, Berichte aus derBranche und Wettbewerbern zu beobachten. So ist es dem Unternehmen möglich, nichtnur das eigene Bild in der Öffentlichkeit, sondern auch Entwicklungen zu beobachtenund darauf zu reagieren.Bei der großen Anzahl und Vielfalt der Medien ist die kontinuierliche Recherche derMedienpräsenz nach relevanten Beiträgen für PR-Verantwortliche besonders wichtig. Diegesammelten Clippings der veröffentlichten Beiträge können zu einem Pressespiegelzusammengestellt und für eine Bewertung der Pressearbeit und somit zur Erfolgskontrollegenutzt werden. Daher ist ein Presse-Clipping ein wichtiger Teil der Medienbeobachtungund für eine effektive Pressearbeit unabdingbar. ADENION GmbH 2011 -3-

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