1. 두번째 단추 MASTER
CLASS.
디지털 마케팅

2. 김우성
○ IMPACT / DIGITAL MARKETING 전
문 조직
○ 기획 파트
○ 디지털 광고 1.5 ~ 2세대
○ 나인후르츠미디어 / 2001년 ~

3. 강의 과제
디지털 마케팅
강의 주제
“마케팅을 위한 디지털 커뮤니케
이션”
“브랜드의 디지털 커뮤니케이션”

4. 강의 내용
정보 → 관점
이론 → 주장
규칙 → 담론

5. 기대하는 결
과
디지털 마케팅/커뮤니케이션을 이해하는 관
점/시아

6. 디지털 브랜드 커뮤니케이션
에
대한 이해

7. 미국 AMC / 1960년대 미국 매디슨 에비뉴의 광고 대행사를 배경으로 한 드라마

8. 돈 드레이퍼 / 광고 대행사의 CD(크리에이티브 부서 수장)
가 주인공

9. EPISODE

10. Situation
담배의 해로움
에
“Filter Taste” “Doctor/Professional” 눈을 뜨던 시
기

11. Solution
“it’s toasted”
Toasting removes dangerous irritants

12. Solutio
n
Tagline
Mass Media
“All makes perfect sence”

19. ○ 소비자가 접할 수 있는 매체 환경도 제한
적
○ 제한적 매체를 통해서만 정보를 습득
○ 매체에서 전달하는 정보/컨텐츠도 제한적
○ 소비자가 선택할 수 있는 브랜드/상품도
제한적
“가장 중요한 부분이 WHAT TO DO”
차별화된 identity를 표출

20. ○ 매체 환경이 크게 달라지지는 않았지만
○ 미디어 산업의 발전으로 미디어 컨텐츠/정보가 점
점 증대
○ 아울러 소비자가 선택할 수 있는 브랜드/상품수도
증가
Message interrupts
“WHAT TO DO + HOW TO
DO”

21. Message
○ Compact / Tagline화
15’ ○ Metaphor에 집중
30’
Creative
○ They maks their ads entertaining
○ TV ad Becomes etched into their
DNA

22. Then one day the internet comes along

25. 미디어 수익모델/판매 측정 구
조
○ 기존 전략적 사고를 적
용하기에는 어려운 구
조 이해 관
계 ○ 인터넷만의 적합
한 수익모델의 부
재
커뮤니케이션 전략/프레임

26. 그 즈음에 등장한 된 개념/전략
INTEGRATION
(IMC)
La Holistic
360 Degree
Cross Media
Strategy
Holistic Approach
“종합광고회사들도 다양한 통합 커뮤니케이션 모델들을
주장”

27. 통합 커뮤니케이션 모델을 활용한 예

42. 전통적 커뮤니케이션 대행사에서 접근하는 전형적인
방법
INTEGRATI EXTENDI
ON NG

43. ○ IDEA = Tagline
○ 개별 접점/상황에 맞는 최적의 메시지 =
Extending

44. 디지털 혁명
“EXTENDING의 개념으로 디지털을 해석”
○ 이미 충분히 경험한 전통적인 이론/전략적 사고를 바꾸지 않고
쉽게 이해
○ 새롭게 요구되는 지식과 사고에 대한 충격을 최소화

45. INTEGRATION
(IMC)

46. 디지털 시대에 적합한 새로운 커뮤니케이션 사고/전략
을 도입
Barrier
INTEGRATION
(IMC)

47. 디지털 브랜드 커뮤니케이션의 적합한 전략적 사
고/인식

48. Metaphor → Brand Value
○ 근사한 상징과 메시지로는 더 이상 소비자들을 움직일 수 없
다.
○ 통합 커뮤니케이션/디지털 커뮤니케이션의 중심은 “브랜드
가치”
○ 제공하는 브랜드 가치의 범위는 “ALL ABOUT HUMAN
LIFE”

53. MAKE PEOPLES’ LIVES
BETTER
“INFORMATION & KNOWLEDGE”
“ECONOMIC VALUE”
“STATUS”
“LAUGH & EXHILARATING STORY”
“EXCITING EXPERIENCE”
“MY DREAMING”

54. Technology is Creative
○ 디지털 마케팅에서 “Technology”는
커뮤니케이션 아이디어에 대한 상상의 한계를 뛰어넘게 해 준
다.

55. Digital make Brands useful
○ 디지털 마케팅의 가장 차별화된 Advantage는
브랜드를 소비자들의 삶 속에서 더욱 유용하게 만들 수 있다
는 것이다.

56. 디지털 마케팅을 바라보는 시각 수립을
위한
CASE
REVIEW

57. ○ Brazilian cable television network that has its
programming based on all sports, launched in 2002

59. ○ Sports Cable TV Channel
○ Brand Value: Family Bonding with Sports
○ Creative Idea: Browser App.

60. Browser App.
○ Browser에 설치되는 확장 프로
그램
○ IE 이외에 Safari / Chrome /
Firefox

61. Volkswagan / Side Assist

63. ○ Volkswagan: 실용적 국민차
○ Brand Value: 드라이빙에 가장 실용적인 기능을
제공
○ Creative Idea: Side Assist Office / web
application

64. COCA-COLA ZERO

67. “디지털 커뮤니케이션 전략 수립의 프레
임”
Strategy
Brand Value oriented
Source of
idea
Technology is Creative
Goal
Digital make Brands useful

68. Digital
Marketing
Digital Marketing is not advertising, becuase where
advertising to a large extent focused on creating
situations, digital marketing is about finding them.