Robin Pettersson, expert på digital marknadsföring på Here.se pratar digital marknadsföring och mesta utfall och konvertering på minsta insats. Presentationen hör till Wipcores frukostföreläsning om UX, design och digital marknadsföring för e-handel från den 1 juni 2016. DU kan se videoupptagning från föreläsningen på https://www.youtube.com/watch?v=CQOEEsec9Ns

2. www.here.seinfo@here.se
Robin Pettersson
• En av grundarna till adwordsbyrån Teveo.
• Grundade HERE som är en byrå med fokus på strategi
och projektledning.
• Ca 10 års erfarenhet av branschen.
• Jobbat med kunder som:
Stena Line, Black & Decker, Löfbergs, H&M-gruppen
etc.
• Föreläst på bland annat IHM Business School,
Handelsakademin, Nowa Academy etc.
• Utbildningsansvarig i västsverige för Google och
Almis senaste satsning ”Digitalakademin”.

3. www.here.seinfo@here.se
Innan du börjar marknadsföra dig!

4. www.here.seinfo@here.se
Mål
Vad har du för mål?
• Ska du bli störst?
• Ska du bli bäst?
• Ska du bli vackrast?
Skriv ner era mål!

5. www.here.seinfo@here.se
Målgrupp
Vad har du för målgrupp/er?
• Vilka målgrupper har du?
• Vilket ”språk” talar din målgrupp?
• Vilken potential har din målgrupp digitalt?
• Vilka kanaler rör sig målgruppen i?
• Vilka konkurrerar om samma målgrupp?
• Vad gör målgruppen på kvällar och helger?
• Vad äter målgruppen?
• När sover målgruppen?
• Etc.

6. www.here.seinfo@here.se
Spårning - Kanske det viktigaste!

7. www.here.seinfo@here.se
Google Analytics
IMPLEMENTATION
Webbanalys
• Se till att implementera Google Analytics.
• Lär känna administrationsgränssnittet.
• Ta ansvar över trafiken på sidan.

8. www.here.seinfo@here.se
Google Analytics
E-HANDELSPÅRNING
Spåra pengarna!
• Be plattformsägarna/webbyrån implementera e-handelsspårning.
• Här följer vi effekten av allt vi gör i de digitala kanalerna.
• Vi kan se ner på kronan vad en kanal genererat.

9. www.here.seinfo@here.se
Google Analytics
SPÅRNING
Spåra aktiviteter!
• Aktiviteter som tillför.
• Nyhetsbrevet.
• Formulär.
• Eventspårning.
Mål 1
Mål 2
Mål 3
SKICKA

10. www.here.seinfo@here.se
Nu är du redo för nästa steg!

11. www.here.seinfo@here.se

12. www.here.seinfo@here.se
Google
Shopping
Adwords
Organiskt sök
AdWords sök
SÖKNÄTVERKET

13. www.here.seinfo@here.se
Adwords
DYNAMIC SEARCH ADS (DSA)
Adwords-annonsering
ANNONS
Annonsbeskrivning
Facebook-annonsering
ANNONS
Annonsbeskrivning
Sökmotoroptimering
ANNONS
Annonsbeskrivning

14. www.here.seinfo@here.se
Adwords
GOOGLE SHOPPING

15. www.here.seinfo@here.se
Adwords
SÖKTERMSRAPPORT

16. www.here.seinfo@here.se
Adwords
Bildannonser som visas på
mängder av olika sidor.
Bland annat:
DISPLAYNÄTVERKET

17. www.here.seinfo@here.se
Adwords
STATISK RETARGETING

18. www.here.seinfo@here.se
Adwords
DYNAMISK RETARGETING
ANNONS
Digital Marknadsföring
399kr www.here.se

19. www.here.seinfo@here.se

20. www.here.seinfo@here.se
Facebook
STATISK RETARGETING

21. www.here.seinfo@here.se
Facebook
DYNAMISK RETARGETING
ANNONS
Digital Marknadsföring
399kr www.here.se

22. www.here.seinfo@here.se
Facebook
IMPORT

23. www.here.seinfo@here.se
Övriga kanaler!

24. www.here.seinfo@here.se
Affiliate

25. www.here.seinfo@here.se
Nyhetsbrev

26. www.here.seinfo@here.se
Prisjämförelsesajter

27. www.here.seinfo@here.se
Marknadsplatser

28. www.here.seinfo@here.se
Avslutningsvis!

29. www.here.seinfo@here.se
Kampanjplanering
V.1 V.3 V.5V.2 V.4
Retargeting Retargeting Retargeting Retargeting Retargeting
Affiliate Affiliate Affiliate Affiliate Affiliate
Nyhetsbrev Nyhetsbrev Nyhetsbrev Nyhetsbrev Nyhetsbrev
Foder 10 % Grimma 20 % VIP kväll! Skolstart! 3 för 2