Perjantai-meeting 6.5.2022 Anne Lahnajärvi, päätoimittaja, Mediuutiset-lehti

1. Median kohtaaminen –
Asiantuntijoiden ääni kuuluviin
yhteistyössä toimittajien kanssa
Työterveyslaitos 6.5.2022
Anne Lahnajärvi, päätoimittaja

2. Taustaani
Päätoimittaja, Mediuutiset 3 vuotta
Yli 20 vuotta media-alalla, tilattavissa
sanomalehdissä, kaupunkilehdissä ja
aikakauslehdissä, toimittajana,
toimitussihteerinä, tuottajana,
päätoimittajana, perustanut tapahtuma-alan
ammattilehti Eventon v. 2011
Tampereen yliopiston jaTeknillisen yliopiston
eMBA, lopputyö Median murroksen johtaminen
– Evoluutio muuttaa tekemistä
Anne Lahnajärvi / 06.05.2022 2

3. Miksi yhteistyötä?
Asiantuntijaviestit, jotka tavoittavat yleisöä,
muuttavat maailmaa
Tiede vs. huuhaa
Yhteistyön lisääminen – kollegalta kollegalle
Toisilta oppiminen
”Aina ei tule ajatelleeksi, mikä kaikki on
mahdollista”Treen pormestari Anna-Kaisa
Ikonen 29.4. terveysteknologiasta
Oman alan arvostuksen lisääminen
Näkyvyys lisää päättäjien ja rahoittajien
kiinnostusta
Hyvä juttu voi muuttaa maailmaa!
Anne Lahnajärvi / 06.05.2022 3

4. Miten yhteistyötä?
Mediaa ja yleisöä kiinnostaa uusi,
ajankohtainen ja yllättävä.
• Viesti aktiivisesti, aktiiviset saavat eniten
näkyvyyttä
• Viesti ymmärrettävästi – toimittaja kyllä
tekee parhaansa lopputulokseksi
• Viesti keskeneräisestäkin, jos on
odotettavissa merkittävä läpimurto –
Näyttää siltä, että…
• Luota toimittajan ammattitaitoon
tarinankertojana, yleiskielisyydessä,
ajoittamisessa – toimittaja tuntee yleisönsä
Anne Lahnajärvi / 06.05.2022 4

5. Missä näkyvyyttä?
Mediat ovat erilaisia.
• Iltapäivälehti tavoittaa suuret massat
• Sanomalehti ja paikallislehti alueellista
täsmäviestintää
• Oman viitekehyksen julkaisut tavoittavat
kollegasi ja alan ammattilaiset
• Mediuutiset yhdistää lääkärit,
hammaslääkärit ja farmasistit – millaista
keskustelua haluat herättää ?
Anne Lahnajärvi / 06.05.2022 5

6. Kaksi erilaista näkemystä
kohtaavat.
Toimittaja on velvollinen
kuulemaan ja antamaan tilaa
ristiriitatilanteessa molemmille
osapuolille. > MUTTA prof. Juhani
Knuuti ja Maria Nordin eivät kuulu
samaan juttuun tasavertaisina
asiantuntijoina
• Toimittaja on ennen kaikkea
vastuussa yleisölleen, mutta
perinteisessä mediassa myös
haastateltavia kunnioitetaan
• Saat jutun luettavaksesi aina,
kun pyydät, useimmiten
pyytämättäkin.
• Päätösvalta pysyy aina
toimituksessa vrt. Rytkönen,
Lindén jaYle A-studio
Toimittajalla tavoitteena
nopeasti oikea tieto
mahdollisimman laajalle
yleisölle – otsikolla
merkitystä verkossa
Kilpailu mediassa on kovaa, kaikki
haluavat kertoa uutisen
ensimmäisenä
Katteettomia otsikoita ei pitäisi
olla, ärsyttäviä, räväköitä kyllä
Olethan tavoitettavissa silloin kun
sovitaan ja jos yhteystietosi ovat
tiedotteessa lisätietoja antaa –
kohdassa
Virheet oikaistaan aina
• Ajattele kuin toimittaja: olisiko
meillä uutinen kerrottavaksi
Koronapandemia osoitti,
että luotettava tiedonvälitys
on kirjaimellisesti elämän ja
kuoleman kysymys
• Vaikuta, jos huomaat tarpeen
oikealle tutkitulle tiedolle
• Julkiseen keskusteluun
osallistuminen ei
automaattisesti tarkoita
somemyrskyn silmään
joutumista
• ”Miksi media ei kirjoita tästä
mitään” > vinkkaa!
• Pyöriikö kahvipöydässänne
kestoaihe? Herätä keskustelua
laajemminkin
Anne Lahnajärvi / 06.05.2022 6

7. Jutun matka lukijalle, kuulijalle
Toimittaja on vastuussa lukijoilleen ja
kuulijoilleen > miten lukija hyötyy jutusta
• Sisällöntuotannon prosessikuvaus: juttuja
suunnitellaan toimituksen kokouksissa ja
toimittajien itsensä toimesta, yhdessä sisällöstä
vastaavan kanssa pohditaan näkökulmia ja
haastateltavia, haastattelu sovitaan, kuvaus ja
jutun kirjoitus, tarkistus, editointi, versiot printtiin
ja verkkoon.Vrt. tiedotteet.
• Otsikointi, haastateltavien valinta, kuvat ja
kokonaisuus päätetään vain toimituksessa
• Toimittajan velvollisuus on suhtautua kriittisesti.
Haastateltavalla on oikeus tarkistaa sitaattinsa,
jos se aikataulun puitteissa on mahdollista
• Haastateltavalla on oikeus tietää, millaisessa
asiayhteydessä hänen lausumaansa käytetään.
Hänelle on myös kerrottava, jos haastattelua
voidaan käyttää useissa eri välineissä.
Haastateltavalle pitää aina kertoa, onko
keskustelu tarkoitettu julkaistavaksi vai
ainoastaan tausta-aineistoksi.
• Virheet, kannanotto ja vastine.
• kritiikin kohteelle tulee varata tilaisuus esittää oma
näkemyksensä jo samassa yhteydessä.
Anne Lahnajärvi / 06.05.2022 7

8. Kirjoittaisitko itse?
Mielipidepalstalla kuuluu asiantuntijan oma ääni.
• Oma viesti kuuluviin muuttumattomana
• Haluatko haastaa? Sano se suoraan.Case keuhkolääkärinApotti-murheet
• Kenelle viestisi osoitat, huomioi tässäkin median valinta: taitava vaikuttaja käyttää monia kanavia
• Huomasitko epäkohdan, pitäisikö siitä herättää keskustelua laajemmin?
• Kerää samanmielisistä kollegoista allekirjoittajaryhmä
Anne Lahnajärvi / 06.05.2022 8

9. Kotiläksyksi – uutinen!
Anne Lahnajärvi / 06.05.2022 9

10. Harjoitus: tee uutinen
mielessäsi/työssäsi/työyhteisössä muhivasta
aiheesta – Toimii tiedotteen tavoin
• Uutinen vastaa kuuteen kysymykseen: mitä, missä, milloin, miksi, miten, millä seurauksella.
• 1000-1500 merkkiä riittää napakkaan uutiseen.
• Uutinen on ajankohtainen, uusi, yllättävä, kiinnostava, läheinen aihe.
• Tärkein kärkeen.Tiedotteen tärkein ominaisuus!
• Kenelle uutinen tehdään, mieti mitä lukija siitä saa. Uutiskriteerit tai uutisen arvo pohditaan aina lukijan/
kuulijan kannalta, ei lähteen.
• Otsikoi kiinnostavasti (Tiedotteet otsikoidaan uudelleen toimituksissa lähes aina, joten ei paineita)
• Samat lainalaisuudet pätevät mielipidekirjoitukseen: aloita kiinnostavasti, tuo faktaa, mutta perustele
hyvin! Minkä asian haluaisit muuttuvan, mihin asiaan haluaisit lukijoiden kiinnittävän huomiota.
Anne Lahnajärvi / 06.05.2022 10

11. Linkkejä:
https://www.jsn.fi/journalistin_ohjeet/
Tiina Raevaara onTwitter: "Hei te somessa ja vaikkapa blogeissa aktiiviset tutkijat! Oletteko
onnistuneet vaikuttamaan viestinnällänne johonkin? Mikä on suurin saavutuksenne tällä
saralla?" /Twitter
https://www.mediuutiset.fi/debatti
https://www.mediuutiset.fi/uutiset/teimme-mediuutisille-mobiilisovelluksen-nyt-
kirjautuminen-on-helppoa-katso-opetusvideo/7a248d9f-051e-4ea4-a283-406a2d43dd2d
https://fi.wikipedia.org/wiki/Uutiskriteerit

12. Kiitos!
anne.lahnajarvi@mediuutiset.fi
Anne Lahnajärvi / 06.05.2022 12