Intervention de Rémi Roux, Co-fondateur d’Ethiquable et Gérant de la Scop.

1. 26 mai 2014
ET DANS LA VRAIE VIE
DES MARQUES ?
La communication d’Éthiquable

2. 26 mai 2014
CE QUE JE SUIS
UNE ENTREPRISE
COOPÉRATIVE :
SCOP

3. 26 mai 2014

4. 26 mai 2014

5. 26 mai 2014
ETHIQUABLE 2.0
CE
QUE
JE
PRÉSENTE
LA
NOUVELLE
IDENTITÉ
VISUELLE
POUR
MIEUX
SE
FAIRE
COMPRENDRE

6. 26 mai 2014
CE
QUE
JE
PRÉSENTE
ETHIQUABLE 2.0
LE PROBLÈME À
RÉSOUDRE
COMMENT FAIRE
PASSER NOS
MESSAGES AUX
CONSOMMATEURS ?
SACHANT QUE 80% DE
NOTRE
COMMUNICATION
REPOSE SUR NOS
PACKS.

7. 26 mai 2014
CE
QUE
JE
PRÉSENTE
ETHIQUABLE 2.0
LE PROBLÈME À
RÉSOUDRE
ETHIQUABLE
UNE
MARQUE
DIFFÉRENTE
QUI
NE
LE
DIT
PAS
ASSEZ
UNE
MARQUE
DIFFÉRENTE
QU’ON
NE
REMARQUE
PAS
ASSEZ

8. 26 mai 2014
CE
QUE
JE
PRÉSENTE
ETHIQUABLE 2.0
CHANGER
NOTRE
IDENTITÉ
POUR
RÉAFFIRMER
NOS VALEURS ET
NOTRE POSITIONNEMENT
ET
REDÉPLOYER
LA
MARQUE
ETHIQUABLE
LA RÉPONSE
CHOISIE

9. 26 mai 2014
CE
QUE
JE
PRÉSENTE
ETHIQUABLE 2.0
COMMENT ?
UN
CHANGEMENT
ACCOMPAGNÉ PAR
Spécialiste
des
études
d’opinion
Spécialiste
des
prises
de
vue
et
de
la
PLV
SCORE DDB
Spécialiste
des
mécaniques
promos
OUI ! MAIS AUSSI :

10. 26 mai 2014
CE
QUE
JE
PRÉSENTE
ETHIQUABLE 2.0
COMMENT ?
UN
CHANGEMENT
QUI
IMPLIQUE TOUS LES
SALARIÉS

11. 26 mai 2014
CE
QUE
JE
PRÉSENTE
ETHIQUABLE 2.0
COMMENT ?
UN
CHANGEMENT
QUI VA AU-DELÀ
D’UN NOUVEAU LOGO
NOUVEAU PACK
NOUVEAU LOGO
NOUVEAU POSITIONNEMENT
NOUVEAU DISCOURS
NOUVEAU CONCEPT STRATÉGIQUE
•
se
posi@onnement
face
à
la
concurrence
•
exprimer
notre
valeur
ajoutée
•
être
tout
simplement
différent
pour
émerger

12. 26 mai 2014
CE
QUE
JE
PRÉSENTE
ETHIQUABLE 2.0 Parce
qu’il
faut
toujours
faire
évoluer
les
emballages
des
produits
tous
les
3
ans
sinon
ça
fait
vieillot
?
Oui
mais
pas
que
ça
VIEILLOT
POURQUOI TOUT
CHANGER ?

13. 26 mai 2014
CE
QUE
JE
PRÉSENTE
ETHIQUABLE 2.0
STRATÉGIE DE
Parce
que
tout
le
monde
s’est
mis
à
meAre
des
photos
de
producteurs
en
facing,
alors
qu’on
était
les
seuls
à
le
faire
en
2003
?
Oui
mais
pas
que
ça
MARQUE

14. 26 mai 2014
CE
QUE
JE
PRÉSENTE
ETHIQUABLE 2.0 Parce
que
le
consommateur
n’y
comprend
rien
entre
les
différentes
marques
et
labels
de
commerce
équitable
et
qu’il
est
perdu
dans
l’offre
responsable,
alors
il
faudrait
bien
lui
expliquer
ce
que
l’on
fait
?
Oui
mais
pas
que
ça
STRATÉGIE DE
MARQUE

15. 26 mai 2014
CE
QUE
JE
PRÉSENTE
ETHIQUABLE 2.0 Parce
que
le
consommateur
ne
prend
jamais
le
temps
de
lire
les
textes
en
tout
peIt
qui
sont
au
dos
des
packs
et
qui
expliquent
ce
que
l’on
fait
?
Oui,
mais
pas
que
ça
STRATÉGIE DE
MARQUE

16. 26 mai 2014
CE
QUE
JE
PRÉSENTE
ETHIQUABLE 2.0 Parce
que
l’informaIon
reste
un
levier
d’achat
pour
les
consommateurs
responsables.
Oui,
mais
pas
que
ça
STRATÉGIE DE
MARQUE
7
Français
sur
10
affirment
qu’il
y
a
un
déficit
d’informa@on
sur
le
commerce
équitable.
sondage
IPSOS/Max
Havelaar
2011.

17. 26 mai 2014
CE
QUE
JE
PRÉSENTE
CE
QUE
JE
VEUX
C’EST
QUE
Le
consommateur
nous
remarque
ETHIQUABLE 2.0
STRATÉGIE DE
MARQUE

18. 26 mai 2014
CE
QUE
JE
PRÉSENTE
CE
QUE
JE
VEUX
C’EST
QUE
Le
consommateur
comprenne
qu’ETHIQUABLE,
ce
ne
sont
pas
seulement
des
produits,
mais
ce
sont
à
chaque
fois
des
projets.
ETHIQUABLE 2.0
STRATÉGIE DE
MARQUE

19. 26 mai 2014
CE
QUE
JE
PRÉSENTE
CE
QUE
JE
VEUX
C’EST
QUE
Le
consommateur
comprenne
qu'ETHIQUABLE
c’est
un
engagement
réel,
au
côté
des
producteurs.
ETHIQUABLE 2.0
STRATÉGIE DE
MARQUE

20. 26 mai 2014
CE
QUE
JE
PRÉSENTE
CE
QUE
JE
VEUX
C’EST
QUE
Le
consommateur
comprenne
vraiment
à
quoi
sert
son
achat
engagé
ETHIQUABLE 2.0
STRATÉGIE DE
MARQUE

21. 26 mai 2014
CE
QUE
JE
PRÉSENTE
ETHIQUABLE 2.0
LES RÉSULTATS
DES FOCUS GROUP
LES
PREMIERS
ESSAIS…

22. 26 mai 2014
CE
QUE
JE
PRÉSENTE
ETHIQUABLE 2.0
RÉSULTATS
FUCK US GROUP
Axe 1 Axe 2
uPercep@ons
spontanées
et
en
concurrence
vExplora@on
approfondie
des
évoca@ons
wAnalyse
de
la
construc@on
xApports
&
pertes
par
rapport
au
pack
actuel

23. 26 mai 2014
CE
QUE
JE
PRÉSENTE
ETHIQUABLE 2.0
TEST
CONSOMMATEURS
GAINS
INDÉNIABLES
• Niveau
de
gamme
:
++
• Modernité
:
++
• Engagement
collecIf
:
++
1
2
« Je serais fière d’acheter ce produit :
on est fière de qu’on fait »
« C’est avec un emballage comme ça qu’on
comprend tout »
« C’est bien d’avoir toutes les informations car
ça explique, et c’est important de savoir »
« La hiérarchisation de l’information est bien car
on peut lire ce que l’on veut »

24. 26 mai 2014
Bonne
iden@fica@on/reconnaissance
d’ETHIQUABLE
CE
QUE
JE
PRÉSENTE
ETHIQUABLE 2.0
Un
«
Je
»
aerac@f
et
impactant
Une
image
d’engagement
crédible
Un
dos
de
pack
plus
claire
et
plus
lisible
1
2
Packs
dans
les
codes
du
segment
et
bien
iden@fié
Equitable
&
Bio
Imaginaire produit qualitatif /haut
de gamme
LES PLUS
TEST CONSO
ÇA DORT UN PEU AU
FOND, NON ?

25. 26 mai 2014
CE
QUE
JE
PRÉSENTE
ETHIQUABLE 2.0 LES MOINS
Le
NOUS
par
rapport
au
JE
L’écriture
manuscrite
n’est
pas
adaptée
1
2
L’axe
2
est
trop
rigide
et
trop
chargé
TEST CONSO
T’INQUIÈTE C’EST
BIENTÔT FINI…

26. 26 mai 2014
CE
QUE
JE
PRÉSENTE
ETHIQUABLE 2.0
T’AS PAS FINI DE
MEUBLER AVEC DES
SLIDES VIDES ?
QUELQUE 50 VERSIONS
PLUS TARD…

27. 26 mai 2014
CE
QUE
JE
PRÉSENTE
ETHIQUABLE 2.0
CE QUI VA
CHANGER
LA
BASE
DE
LA
NOUVELLE
IDENTITÉ
CE QUE JE SUIS
CE QUE JE DÉFENDS
CE QUE JE CROQUE/BOIS…
CE QUE JE DÉFENDS
Institutionnel
Produit

28. 26 mai 2014
CE
QUE
JE
PRÉSENTE
ETHIQUABLE 2.0
CE QUI CHANGE ?
INSTITUTIONNEL
AVANT

29. 26 mai 2014
CE
QUE
JE
PRÉSENTE
ETHIQUABLE 2.0
ÇA FAIT PLUS CLASSE,
NON ?
PRODUIT // FACING
AVANT APRÈS

30. 26 mai 2014
CE
QUE
JE
PRÉSENTE
ETHIQUABLE 2.0
ÇA FAIT PLUS PRO ?
PRODUIT // FACING
Bloc marque
Accroche
Produit
Projet
Garanties
Accroche

31. 26 mai 2014
PRODUIT
Interpeller
le
consommateur
je
=
c’est
lui
!
Informer
le
consommateur
sur
la
face
avant
1
produit
ETHIQUABLE
=
1
projet
=
INNOVATION
+
différent
sur
chaque
produit
Meere
en
scène
l’apétance
Naturalité
et
authenIcité
des
receAes
Des
déno
simplifiées,
plus
évocatrices
et
plus
lisible
Fonds
blanc
Gros potentiel
d’émergence en rayon
commerce équitable)
Carré
de
couleur
par
produit
+
de
différenciaIon
Nouveau
logo
Moderniser
et
assurer
la
conInuité
Des
labels
au
même
endroit
et
dans
le
même
ordre
=
EQUITABLE
et
BIO

32. 26 mai 2014
CE
QUE
JE
PRÉSENTE
ETHIQUABLE 2.0
ET L’AUTRE FACE ?
PRODUIT // DOS
AVANT APRÈS

33. 26 mai 2014
PRODUIT
Reprise
du
logo
au
dos
avec
Baseline
Carnet
de
voyage
Carte
et
producteur
Informa@on
développée
de
l’accroche
sur
la
face
avant
Renvoi
sur
le
.coop
En
fonc@on
de
la
taille
des
packs
:
Limita@on
de
la
taille
des
labels
pour
faire
émerger
ETHIQUABLE

34. 26 mai 2014

35. 26 mai 2014

36. 26 mai 2014

37. 26 mai 2014
CE
QUE
JE
PRÉSENTE
ETHIQUABLE 2.0
LE DÉPLOIEMENT
2012 2013
Mars Avril Mai Juin Juilet Août Sept. Oct. Nov. Déc. Janv Févr Mars Avril Mai Juin
CAFE 2
CHOCOLAT 1
CEREALES 1
THE 4
INFUSION 1
SUCRES 1
APERITIFS 1
DESSERT DE FRUITS 3
CONFITURES 1
JUS & NECTAR 1
LES AUTRES GAMMES 1
2012
Mars Avril Mai Juin Juilet Août Sept. Oct. Nov. Déc.
4 11 20 32 38 44 46 50 51 53
PRODUITS
PAR GAMME
CHANGEMENT
PROGRESSIF

38. 26 mai 2014
CE
QUE
JE
PRÉSENTE
ETHIQUABLE 2.0
VOILÀ J’AI PRESQUE
FINI
2012
Mars Avril Mai Juin Juilet Août Sept. Oct. Nov. Déc.
4 11 20 32 38 44 46 50 51 53
PRODUITS
CHANGEMENT
PROGRESSIF
Une
période
de
transi@on
• on ne jette pas d’emballages
• on accompagne le consommateur

39. 26 mai 2014
CE
QUE
JE
PRÉSENTE
ETHIQUABLE 2.0
ET N'OUBLIEZ PAS
D’ALLER ACHETER LES
PRODUITS EN
SORTANT…
PLAN DE LANCEMENT
Vague
1
:
Septembre
2012
Vague
2
:
Mars
2013
MÉCANIQUE
PROMO
• Réduc@on
directement
en
caisse
• BRI
=
1
€
Produits
concernés
:
•
gamme
chocolat
•
10/15
meilleures
références

40. 26 mai 2014