Usamos el marketing como herramienta para vender salud? Es lícito? Qué estrategias pueden usarse? Qué campañas funcionan y cuáles no? ¿Es ético el incentivo económico?
7. Do you like a coffee?
University of Newcastle upon Tyne, UK
Bateson M, Nettle D, Roberts G. Cues of being watched enhance cooperation in a real-world setting. Biol Lett 2006;2:4
9. Marketing empresarial
Satisface necesidades del
consumidor.
Produce un
comportamiento
predeterminado.
Tiene doble beneficio:
personal y empresarial.
10. Ejemplo
Necesidad real: vestido
Necesidad oculta: estar a la última.
Producto para satisfacer mi necesidad: Marcas, variedad.
¿Por qué no sirve lo que compramos hace poco?
11. Marketing social
“Can brotherhood be sold like soap?”
Wiebe (1951)
76. Nuestra probabilidad de
engordar aumenta un:
•57% si un amigo engorda,
•un 40% si es un hermano,
•un 35% si engorda el cónyuge
The Spread of Obesity in a Large Social Network over 32 Years. New England Journal of Me
77. People’s happiness depends on the happiness of others
with whom they are connected.
BMJ, 2008. Dynamic spread of happiness in a large social network: longitudinal analysis over 20 years in the Framingham Heart St
80. En el cambio de hábitos, no hay
evidencia de que el incentivo económico
funcione a largo plazo.
Pero mejora las tasas de reclutamiento por lo que el
número absoluto de personas que adoptan el cambio
es mayor.
81. Si nos gastamos 5000 millones de euros al año…
¿Cuánto pagarías a una persona para que no gane
peso?
84. No lo olvides
Los cambios de comportamiento son a largo plazo
Establece objetivos concretos y sencillos
Segmenta tu mensaje según el público objetivo
Elige canales eficaces de comunicación