2. Les différences…
Le SEO* ou l’optimisation par les moteurs de recherche,
vise à obtenir un référencement dit naturel. Les moteurs
de recherche mesurent grâce aux liens entrants
provenant d’autres sites.
Le classement est tributaire de l’importance du site ou
d’une activité originale et pertinentes
*SEO - Search Engine Optimisation
SEO
Le SEA* ou optimisation par les publicités en ligne, permet
d’obtenir des visiteurs via de la publicité payante. Dans le SEA,
tout est affaire de campagne ciblée. En optant pour les bons
mots-clés et un budget adapté, vous pouvez atteindre le public
cible.
Grâce à des textes publicitaires accrocheurs, vous augmentez
votre taux de clic. Vous déterminez votre budget vous-même et
vous savez exactement combien vous dépensez tous les mois.
*SEA - Search Engine Advertising
SEADÉFINITION DÉFINITION
3. Les différences…
Le SEO ou référencement naturel
permet de faire apparaître les pages
d'un site web dans les résultats
naturels des moteurs de recherche tel
Google.
Le SEA ou référencement payant est l'achat
de liens sponsorisés dans des espaces
publicitaires et permet de positionner
rapidement sur des mots clés spécifiques.
SEASEO
4. La durée d’une campagne
Le SEO prend un certain temps avant
de donner des résultats. Il faut
entretenir un travail de diffusion de
façon constante pour continuer à
monter dans les résultats de
recherche.
Le SEA demande un certain temps
d'apprentissage mais aussi de faire de l'A/B
testing pour améliorer vos conversions et
savoir si votre ROI est rentable ou non.
SEASEO
5. Les coûts…
Le coût du SEO est stable et facile à
planifier, mais exige de connaître les
ressources pour produire du contenu.
Les campagnes payantes demandent un
très bon budget surtout dans les secteurs
concurrents. Cela peut être très coûteux au
détriment d'autres actions marketing que
vous pourriez mettre en place.
SEASEO
6. Retour en Investissement…
Le retour sur investissement du
référencement organique/naturel se
fait à long terme. Les résultats seront
visibles longtemps après que le
mandat de votre spécialiste SEO soit
fini.
Le référencement payant a des résultats
immédiats mais coûteux et peut générer
des visiteurs dès le lancement d'un site ou
d'une nouvelle offre.
SEASEO
7. Impact…
Si votre site sort dans les résultats
naturels, il saura inspirer davantage
que les liens « payés ». L’obtention
d’un classement sur les premières
pages aidera la perception de votre
marque par votre clientèle.
Le trafic monétisé cible une clientèle
précise. Les personnes qui arrivent sur le
site de cette façon achètent plus
rapidement que ceux qui sont venus par
un lien organique.
SEASEO
8. Mises à jour Google…
C’est la qualité de vos contenus qui sont
importants et les métadonnées des
fichiers diffusés. Aussi, vos concurrents
peuvent utiliser des techniques de
black SEO (à leur risque) pour passer
devant vous. Les algorithmes changent
et les critères de demain ne seront peut
plus les mêmes critères d'aujourd'hui.
Vos campagne Adwords n'ont pas ou peu
de risque d'être impactées par les mises à
jour de l'algorithme de Google. Cela pour
permet de garantir un flux régulier de
visiteurs du moment que vous mettez la
main à la poche !
SEASEO
9. Quelques chiffres…
70%des internautes cliquent plutôt sur un lien
naturel que sur un lien publicitaire payé.
.
75%des internautes ne vont pas au-delà de la
première page de résultats !
26%des clics dans la recherche organique vont
au premier résultat de recherche (contre
18%) pour les liens payés!
