Vastuullisuusviestintä on tapa tehdä kestävästä osaamisesta erottuvaa. Yritysvastuuta voidaan hyödyntää brändinrakennuksessa viemällä vastuullisuus osaksi jokaista kohtaamista.

1. Miten erotut
kestävällä
osaamisella?
Lotta Suistoranta
!
Green Building Council Finland / Vihreä Foorumi !
15.4.2014!
!
Taskut | Markkinointi | Viestintä

2. Vaikuttavaa
viestintää
vastuullisesta
toiminnasta

3. Yritysvastuun vaiheita
1. Vastuullisuuden hallinta
2. Vastuullisuuden mittaaminen
3. Strateginen vastuullisuus
1. Arvoa yritykselle!
2. Arvoa omistajille!
3. Arvoa asiakkaille!
!

4. Kolme
näkökulmaa
viestintään

5. Vastuullisuuden
viestinnän
tehtävät
Viestinnän fokus
Vuorovaikutus
sidosryhmien
kanssa
Menestys
kestävillä
markkinoilla
Vastuullisuus-
ohjelman vieminen
käytäntöön
Vastuullinen
viestintä
(viestinnän etiikka)
Vastuullisuuden
viestintä
(CSR)
Vastuuviestintä
(Käyttäytymis-
muutos)

6. Tutkimme*: Tärkeimmät
vastuullisuuden tehtävät, joihin
viestintä liittyy
35 % Luotettavan toiminnan varmistaminen
& Läpinäkyvyys ja raportointi sidosryhmille
15 % Kestävän kehityksen edistäminen
14 % Vaikuttaminen, osallistaminen
*Taskujen vastuullisuustutkimus 2014, toteuttaja Value Clinic
Yritysten markkinoinnista, viestinnästä tai vastuullisuudesta päättävät, N 333

7. Muutos.

8. Sitra ja Demos Helsinki, 2013:
Strateginen vastuullisuus
Kolme kestävän kehityksen
strategiatyyppiä keskisuurissa
suomalaisyrityksissä

9. Miten vastuullisuudesta
sitten pitäisi viestiä?

10. Miten vastuullisuudesta
sitten pitäisi viestiä?
Haasteena erottuminen kohinasta

11. Tutkimme*: Vastuullisuuden
viestinnässä eniten kasvaa
Brändinrakennus
Sisältömarkkinoinnin aiheena
Sidosryhmäviestinnän aiheena
Työnantajamielikuvan rakennus
Hyödyntäminen mainonnassa
Hankkeisiin ja projekteihin liittyvänä
Myynti ja tuotteet
Raportointi
Sijoittajaviestintä
*Taskujen vastuullisuustutkimus 2014, toteuttaja Value Clinic
Yritysten markkinoinnista, viestinnästä tai vastuullisuudesta päättävät, N 333

12. Vastuullisuus
mukana
jokaisessa
kohtaamisessa

13. Vastuullisen
brändinrakennuksen 7 T
Truth Ole
rehellinenTrust
Transpa-
rencyÄlä salaile
Trans-
formation
Teach
Tähtää
muutokseen
Together
Ole
luotettava
Ota
mukaan
Auta
ymmärtämäänTouch
Herätä
tunteita

16. Vastuullisuudesta ymmärrettävää
Taskut | Markkinointi | Viestintä
lotta.suistoranta@taskut.fi
www.taskut.fi
Twitter @taskut_fi
Taskut mukana RATKAISUN PAIKKA 2014
-yritysvastuutapahtumassa
13.5.2014
Nähdään osastollamme E24