1. Zusätzliche Folien

2. • „Durch den Einsatz von PR, Marketing und Kommunikations- Instrumenten,
angepasst an ein mikroökonomisches Equilibrium, kann der lokale Händler
adaptiver mit Angebot und Nachfrage umgehen, um sein Angebot besser zu
selektieren und zu erweitern, ohne den bestehenden Betrieb zu belasten.“
Hypothese

3. • Vorwort
• Einleitung
• Die Formulierung der Hypothese
• Marketing imWeb
• Online-Marketing und Marketing imWeb
• Online-Marketing in Zahlen
• Die Moderne und der Ursprung
• DieWirtschaftlichen Ursprünge
• Supply and Demand
• Marshalls Mikroökonomisches Equilibrium
• Adams Division of Labor
• Der online Markt und Social Media
• TheChallenges of Online Marketing
• Kawasaki Community Communication
• Das neue Equilibrium
• Die Faktoren des neuen Equilibriums
• Die Kosten/Nutzen Rechnung
• Art des Produkts
• Kosten der Lagerung
• Konstante oder fluktuierende Nachfrage
• Die Umsetzung eines Online Equilibriums
• Keep it short and simple
• Raum für die Gemeinschaft
• Notwendige Fähigkeiten
• Die Studie
• Teilnehmer der Studie
• Umfang der Studie
• Zahlen und Statistik
• Was von der Studie übrig blieb…
• Die Hypothese.Wahr oder falsch?
• Die möglichen Anwendungen als Geschäftsmodell
• Im Produktemarkt
• Im Dienstleistung Sektor
• Anhang und Glossar
• Quellenverzeichnis
Aufbau der Schriftlichen Arbeit

4. • Supply and Demand
• Verständnis unter welchen Bedingungen Angebot und Nachfrage
interagieren.
• Devision of Labor
• Methodik für die Analyse von potentieller Profitabilität
• Kostenstruktur für Zeit / Nutzen Rechnung
Adam Smith

5. 1 of 3
• First, the improvement of the dexterity of the workmen, necessarily
increases the quantity of the work he can perform; and the division of
labour, by reducing every man's business to some one simple operation, and
by making this operation the sole employment of his life, necessarily
increases very much the dexterity of the workman

6. 2of 3
• Secondly,The advantage which is gained by saving the time commonly lost
in passing from one sort of work to another, is much greater than we should
at first view be apt to imagine it. It is impossible to pass very quickly from
one kind of work to another, that is carried on in a different place, and with
quite different tools

7. 3of 3
• Thirdly, and lastly, everybody must be sensible how much labour is
facilitated and abridged by the application of proper machinery. It is
unnecessary to give any example. I shall only observe, therefore, that the
invention of all those machines by which labour is so much facilitated and
abridged, seems to have been originally owing to the division of labour.

8. Alfred Marshall
• Microeconomical Equilibrium /Wirtschaftliches Gleichgewicht =
• Theoretische Grundlage und Philosophische Konstrukt des absoluten
Gleichgewichts zwischen Angebot und Nachfrage
• Untersuchung des Wirtschaftlichen Gleichgewichts für alle Produkte
• Limitation von Produkten nach Kapazität,Verbrauch, Risiko und maximaler
Befriedigung

9. Kritik
• Gerechtfertigte Kritik an Marshalls Equilibrium:
• Die Struktur des Equilibriums macht es nicht möglichVeränderungen des
Preises durch Äußere Faktoren voraus zu sehen oder innerhalb des
Equilibriums aus zu gleichen. - Eine gleichmäßige Nachfrage ist Heute nicht
mehr existent
• Nieschenmärkte sind nichtTeil des klassischen Equilibriums

10. Veränderungen an Marshalls Equilibrium

11. Wichtig für die Arbeit :
• Der Preis im neuen Equilibrium ist für das Produkt fix
• Die gehen nicht von einer Konstanten Nachfrage aus
• Die Studie akzeptiert jede Form von Nachfrage

12. Das neue Equilibrium liefert
• Individuelle lokale Nachfrage
• Eine vom Produkt unabhängige Methode zurAnalyse der Profitabilität
• Information über das Kaufverhalten der lokalen Kunden

13. Quellen Wirtschaft:
• Adam Smith, An Inquiry into the Nature and Causes of theWealth of Nations
• Alfred Marshall, Principles of Economics
• David Ricardo, Principles of Political Economy andTaxation
• Émile Durkheim,The Division of Labour in Society
• James Denham-Steuart, Inquiry into the Principles of Political Economy
• John Maynard Keynes, The GeneralTheory of Employment, Interest and Money
• Milton Friedman, Capitalism and Freedom

14. Quellen Marketing/Kommunikation
• Ann Handley and C.C.Chapman, Content Rules
• Charles Duhigg, The Power of Habit
• Geoffrey Moore,Crossing the Chasm
• Guy Kawasaki, What the Plus! Google+ for the rest of us, Enchantment:The Art of Changing Hearts, Minds, and Actions, Reality Check
• Martin Lindstrom, Buy-ology
• Robert Rose & Joe Pulizzi, Managing Content Marketing
• Seth Godin, Tribes: We NeedYou to Lead Us
• Sramana Mitra, From eCommerce toWeb 3.0
• Wroe Alderson, Dynamic Marketing Behavior: A FunctionalistTheory of Marketing, Marketing Behavior and Executive Action,The Analytic
Framework for Marketing