Das Dokument beschreibt die wirtschaftliche Macht von Bloggern und deren Einfluss auf Unternehmen und Politik. Es werden mehrere Fallstudien angeführt, die zeigen, wie Blogger durch kritische Berichterstattung Produkte und politische Akteure beeinflussen können. Die Geschichte der Watchblogs wird skizziert, ebenso wie die verschiedenen Formen der wirtschaftlichen Beeinflussung im Internet.

1. Wirtschaftsmacht der Blogger Einführung von Laura Stadler, im Rahmen des Kurses IGEP 29. Februar 2008 Seite

2. Ablauf Powerpoint-Präsentation Beispiele Hintergrund Übung Beispiele in 2er oder 3er Gruppen ansehen Kurzes Vorstellen der Ergebnisse Seite

3. Ziele Wissen, was ein Watchblog ist Wissen, was Blogs „anrichten können“ Andere Plattformen zur wirtschaftlichen Beeinflussung kennen Seite

4. Kryptonite Seite

5. Kryptonite US-Hersteller von „unknackbaren“ Fahrradschlössern 2004 tauchte auf einem Blog vorangehendes Video auf, eine Woche später haben laut Technorati bereits 1,8 Millionen User das Video gesehen Kryptonite hat alle Beschwerdemails und die gesamte Blogdiskussion ignoriert 5 Tag darauf erschien ein Artikel in der New York Times Die darauf gestartete Rückrufaktion kostet Kryptonite geschätzte 10 Millionen US-Dollar Seite

6. Dan Rather - Rathergate Star-Journalist des amerikanischen Nachrichtenmagazins 60 minutes 2005 legte er seinem Publikum Dokumente vor, die beweisen sollten, dass US-Präsident Bush im Militärdienst Befehle verweigert hatte Blogger deckten in Gemeinschaftarbeit die Fälschung auf und Rather musste gehen. Seite

7. Apple 2005 brachte Apple den iPod Nano auf den Markt Kurz nach der Einführung beschwerten sich bereits viele der Nano-Besitzer, das Display zerkratze leicht oder breche sogar. Apple meldete, diese sei auf einen Fehler in der Lieferantenkette zurückzuführen und tauschte die defekten Nanos problemlos aus. Seite

8. Trent Lott 2002 übertrug der US-Kleinst-Sender C-SPAN eine Rede des Präsidentschaftskandidaten Trent Lott, er äusserte während der Rede mehrfach rassistische Bemerkungen Blogger Josh Marshall fand in Lotts Vergangenheit mehrere Vorkommnisse dieser Art Nachdem die Medien die Äusserungen Lotts erst ignorierten, nahmen sie auf Grund der heftig entbrannten Blog-Diskussion das Thema auf Lott zog sich daraufhin aus der Politik zurück Seite

9. Blog = Online-Tagebuch? 70% der Blogs sind personal Blogs, 30% non-personal Blogs Die Hälfte der non-personal Blogs sind Filter-Blogs Darunter die Watchblogs. Watchblogger beobachten und kritisieren Politiker, Unternehmen oder Medien. Watchblogger sind oft Journalisten, die eine freiere Ausdrucksform suchen. Seite

10. Ablauf eines Blogskandals Auf einem kleinen Blog taucht ein gut in Szene gesetzter Beitrag mit Sprengkraft auf Ein anderer Blogger liest den Artikel, findet ihn gut und bloggt dazu Bis das Thema auf einem A-List Blog auftaucht Von dort findet es seinen Weg in die Presse Seite

11. Geschichte der Watchblogs 1. Watchblog wurde während des US-Präsidentschaftswahlkampfes 2003 gegründet Journalistin Jodi Wilogren kritisierte den Kandidaten Howard Dean scharf, was dem Blogger Tim Withers missfiel. Er gründete darauf den Wilogren Watch Daraufhin ging das Motto „Adopt a Journalist“ um Später Ausdehnung auf Unternehmen und ganze Zeitungs-Redaktionen Seite

12. Blogs und die Wirtschaft Produktprobleme werden online publik gemacht und erreichen so ein potenzielles Millionen-Publikum Aber auch genauso Lob für Produkte Blog-Scandienste durchsuchen Blogs nach Produkten und Firmennamen Viele Firmen betreiben aber auch eigene Blogs, um mit ihren Kunden in Kontakt zu treten Seite

13. Andere Formen der wirtschaftlichen Beeinflussung im Web Neben Blogs existieren Meinungsforen. Dort ist es noch einfacher, die Meinungen zu einem Produkt oder einer Dienstleistung abzugeben. So kann sich ein potenzieller Neukunde auf einer Plattform umfassend über ein Produkt informieren und muss nicht dutzende Blogs besuchen. Seite

14. Übung Aufgabe: Seht euch die angegebene Plattform nach den Gesichtspunkten Aufbau/Übersichtlichkeit Regeln und Kontrolle Finanzierung der Plattform Anmeldeverfahren Anreiz für (gefärbte) Berichte Überlegt euch zusätzlich, welche „Schlagkraft“ die Plattform eurer Meinung nach hat. Seite

15. Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit. 29. Februar 2008 Seite