Helmut Hutterer, Mitgründer und CEO von Socialspiel, beschreibt die Gründung und Entwicklung seines unabhängigen Startups für soziale Spiele. Er betont die Bedeutung von digitalen Distributiönsmodellen, den direkten Austausch zwischen Entwicklern und Spielern sowie die Analyse von Kennzahlen zur Optimierung von Nutzerbindung und Viralisierung. Hutterer gibt auch Ratschläge zur Marketingstrategie ohne Budget und zur Festlegung konkreter Ziele für den Erfolg von Social Games.

1. Social Games
Chancen und Stolpersteine

2. Helmut Hutterer
Socialspiel: Co-Founder und CEO
Davor: neo Software, Rockstar Games,
Team Vienna, Deep Silver

3. • Independent Social Games Startup
• Free to play Browser Games
• Eigene IPs

4. • Gegründet Mai 2010
• Start zu viert, jetzt zu fünft
• 2010 Push released auf FB und Hi5
• Peak 210k MAU
• Zweiter Titel in Entwicklung

5. Gute Zeiten für Devs

6. Warum?
• Digital Distribution
• “Kleine” Budgets
• Kein typisches Video Games publishing Modell
• Existierende Communities
• Noch immer starkes Wachstum
• Laufend Veränderungen

7. Wie leg ich los?
Ziele

8. Einfache Konkrete Ziele
• Top 10 auf Appdata
• 10k Daily Active Users in zwei Wochen
• Release am 23. May 2011
• 1000 Likes auf Facebook eine Woche nach Launch

9. Drei Wichtige Fragen
• Was für ein Spiel will ich entwicklen?
• Wer soll mein Spiel spielen?
• Wo will ich in einem Jahr sein?

10. Social Games = Service
• Free to Play
• Entwickler und Spieler kommunizieren
miteinander
• Das Produkt ist lebendig

11. Bevor man endgültig los
legt
• Verstehe die Platform
• Kenne deine Zielgruppe
• Kenne dein Business Modell
• Technologie?

12. Social Game Design
• In vielen Bereichen kaum Unterschiede zu anderen
Games
• Design über den Launch hinaus
• Oft sehr Content lastig
• Zwei große neue Bereiche für Designer

13. Social Game Design

14. Engagement Design

15. Retention Design

16. Metrics
• Combiniere Metrics und User Feedback
• Geben dir selten Antworten
• Stellen aber immer die richtigen Fragen
• Metrics sind nicht Kreativ
“The plural of anecdote is not data.”
(Elitist Jerks)

17. Key Performance
Indicators
• Retention is King
• Virality is the Queen
• DAU
• ARPU & ARPPU

18. Retention
• Möglichst viele der Initialen Spieler sollen am
nächsten Tag wieder kommen. Und am Tag darauf,
und am Tag darauf,...
• Retention “verlängert” Viralität
• 30+% nach dem ersten Tag ist ein guter Wert

19. Virality
• K-factor: größer 1 gut, kleiner 1 schlecht
• K= i*conv%
• i = sent invites
• conv% = conversion of sent invites
Bsp.: 10 Invites mit conversion von 20% = K2

20. User Lifetime Value

21. Was ist mit den
anderen Metrics?
• Zuerst die KPI’s in den Griff bekommen
• Nur eine Handvoll gleichzeitig
• Funnels sind Super

22. Metrics Sichtbar
Machen
• Verwende existierende Tools
• Jeder im Team sollte Zugang haben
• Metrics sind ziemlich cool

23. Marketing und PR ohne
Geld
• Erstelle einen Marketing & PR Plan
• Cross Promotion auf FB
• Finde Partner zum Cross-Promoten
• Benütze gratis Kanäle
• Arbeite mit der Presse

25. www.socialspiel.com
helmut@socialspiel.com
Helmut Hutterer