Das Dokument behandelt die Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung (SEO) und die Bedeutung von Landing Pages für die Online-Marketing-Strategie. Es werden grundlegende Elemente und Optimierungsansätze für Landing Pages beschrieben, einschließlich der Rolle von Meta-Tags, Headlines und Handlungsaufforderungen zur Verbesserung der Sichtbarkeit in Suchmaschinen und der Conversion-Rate. Darüber hinaus wird darauf hingewiesen, dass die Anordnung und Präsentation der Inhalte entscheidend für den Erfolg einer Landing Page sind.

1. twago – Teamwork Across Global Offices
Mit professionellem SEO Kunden gewinnen
Berlin, April, 2011
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2. Was heißt „SEO“ und was sind „Landing
Pages“?
Professionelles SEO und opKmierte Landing Pages erhöhen die PosiKonen in Suchmaschinen
Der Begriff SEO kommt aus dem englischen „Search Engine OpKmizaKon“ und bedeutet
übersetzt „SuchmaschinenopKmierung“.
SEO ist ein Bestandteil von „Online MarkeKng Maßnahmen“ mit dem Ziel die Webseite eines
Unternehmens in den Suchmaschinen (Google, Bing, Yahoo etc.) besser auffindbar zu machen
und auf die ersten PosiKonen zu katapulKeren.
Landing Pages sind diejenige Seitne einer Webseite, auf der z.B. der Google Nutzer landet, wenn
er einen besKmmten Suchbegriff in Google eingegeben hat
Sie ist diejenige Seite, die für ein besKmmtes Produkt oder eine Werbung opKmiert wurde und
die speziell auf besKmmte Schlüsselwörter für Suchmaschinen, sog. Keywords, ausgelegt wurde.
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3. Wie mißt man den Erfolg von Landing Pages?
Outsourcing
 definiert die
Absprungrate direkt
nach dem Einsprung auf
die EinsKegsseite  Definiert prozentualen
 Anteil an Besuchern, die Anteil an Besuchern, die
nur einen einzigen eine gewünschte AkKon,
Seitenaufruf täKgen wie Anmeldung, Bestellung
 Besucher sind nicht oder Kauf, ausführen.
moKviert, Kefer in das
Angebot der Website
einzusteigen
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4. Neun Elemente, die auf jeder Landing Page
enthalten sein sollten
1 Headline
2 Text
3 Aufzählungszeichen
4 Fed‐ und Kursivschrif
5 Title Tag
6 Meta Tag DescripKon
7 Heroshot
8 Handlungsaufforderung
9 Vertrauenssiegel
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5. Die gute Anordnung der Elemente auf einer
Landing Page ist wichKg
Die Fokussierung auf ein besKmmtes Angebot sollte so präzise wie möglich sein
1 Headline
5 2 Text
1
3 3 Aufzählungszeichen
7 4 Fed‐ und Kursivschrif
2
5 Title Tag
6 Meta Tag DescripKon
9
7 Heroshot
8 Call to AcKon
8 9 Vertrauenssiegel
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6. Die Erstellung von Meta Tags muss sinnvoll
sein
Gute Title Tags werden von Suchmaschinen leichter gefunden
5 1
3
7
2 Die wichKgste Meta‐InformaKon ist der
9 Titel einer Webseite und dieser spielt
bei den Suchmaschinen nach wie vor
8 eine große Rolle.
Deshalb sollte ein möglichst
aussagekräfige Titel mit prägnanten
Worten gewählt werden.
5 Der Titel wird bei den Suchergebnissen
mit angezeigt und entscheidet maßgeblich
darüber, ob ein Nutzer den Link anklickt.
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7. Meta Tag DescripKon ist mitentscheidend für
den Erfolg im Web
Die Meta Tag DescripKon beschreibt den Inhalt einer Webseite
5 1
3
7
2
9
Der Meta Tag wird bei der Darstellung
8
der Suchergebnisse als erläuternder
Text angezeigt.
Eine aussagekräfige Beschreibung
über ist hilfreich, damit eine Webseite
bei den Suchergebnissen auch
angeklickt wird.
6
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8. Headline und Text müssen die ausgewählten
Keywords beinhalten
1 Headline
Die Überschrifen müssen Neugierde wecken, um zum
Weiterlesen zu animieren und sollten inhaltlich und
strukturell Sinn ergeben.
5 1 Die idealen Überschrifen haben eine durchgängige und
3 zulässige Strukturierung (H1>H2>H3>H4 …) und
7 enthalten den Haupt‐Suchbegriff bzw. das Keyword in der
exakten Schreibweise
2
9 2 Text
Der Text muss sowohl technische als auch inhaltliche
Anforderungen erfüllen.
8 Neben einer guten und einfachen Lesbarkeit der Texte ist
vor allem die Keyword‐Dichte ein wichKger Faktor für die
BesKmmung des themaKschen Schwerpunkts einer
Webseite.
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9. Für Suchmaschinen sind Aufzählungszeichen
bedeutender als normaler Fließtext
3 Aufzählungszeichen
Aufzählungszeichen erhöhen das Produktverständnis.
5 Kunden kaufe lieber, wenn sie schnell und punkKert
1 erfassen, worum es geht. Aufzählungslisten sollten nach
3 WichKgkeit in der Reihenfolge 1‐3‐2 geordnet werden.
7
2 4 Fed‐ und Kursivschrif
Mit Fed‐ und/oder Kursivschrif kann man die Bedeutung
9 der Keywords hervorheben und die Lesbarkeit der Texte
für den Besucher steuern.
8 Auch Suchmaschinen stufen fed oder kursiv
geschriebenen Text als wichKger ein als normalen
Fließtext .
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10. „Call to AcKon“ animiert den Besucher eine
Handlung auszuführen
7 Heroshot
Produktbilder oder SKmmungsbilder sollen den Inhalt der
Landing Page strategisch unterstützen. Sie wirken als
verkaufspsychologische Beschleuniger und tragen zu einer
5 1 Erhöhung der Conversion Rate bei.
3
7 8 Call to AcKon
2 Call to AcKon soll den Besucher direkt auf die Vorteile und
den zu erwarteten Nutzen hinführen. Der Wunsch muss
9 geweckt werden, eine Handlung auszuführen.
8 9 Vertrauenssiegel
Besonders im Internet ist Vertrauen eine
Grundvoraussetzung. Um Vertrauen zu erzeugen kann mit
entsprechenden ZerKfizierungen arbeiten wie TÜV oder
Trusted Shops.
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Katharina Berning, Berlin, April, 2011
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