Das Dokument behandelt die Messung der SEO-Performance im Longtail und unterscheidet zwischen KPIs und Metriken. Es werden Bedingungen für KPIs sowie spezifische Beispiele und Strategien zur Analyse des Longtail-Traffics genannt. Zudem wird auf die Bedeutung von Branded und Non-Branded Keywords und die Nutzung von Google Analytics zur Datenbeschaffung eingegangen.

1. CAMPIXX 2011
SEO Longtail KPIs
Wie ist die SEO-Performance im Longtail messbar?
@Lucian_Katzbach

2. Kurzeinführung ins Thema KPIs
DER UNTERSCHIED
ZWISCHEN KPI & METRIK
@Lucian_Katzbach

3. METRIK:
Eigengewicht-zur-
Trageleistung:
Faktor 100 Max. Gewicht, dass
sie tragen kann:
600mg
Eigengewicht: 6 mg
@Lucian_Katzbach

4. METRIK:
Je Kolonie:
Ca. 20 Mio Ameisen
Möglicher KPI:
Beschaffte
Nahrungseinheiten
pro Team
METRIK:
Ameisen je Team:
100 Ameisen
@Lucian_Katzbach

5. Hochwasser im Ameisenbau.
@Lucian_Katzbach

6. Mit Kollektivpinkeln!
@Lucian_Katzbach

7. Möglicher KPI:
Max. „auspinkelbares“
Regenwasser je Kolonie
@Lucian_Katzbach

8. Wann ist eine Metrik auch ein KPI?
5 BEDINGUNGEN FÜR KPI‘S
@Lucian_Katzbach

9. BEDINGUNG #1
Ein KPI erlaubt direkte Handlungsmaßnahmen.
@Lucian_Katzbach

10. BEDINGUNG #2
Ein KPI ist möglichst unbeeinflusst von „Fremdfaktoren“.
@Lucian_Katzbach

11. BEDINGUNG #3
Ein KPI muss für jeden einfach zu verstehen sein.
@Lucian_Katzbach

12. BEDINGUNG #4
Ein KPI muss auf eindeutig messbaren Daten basieren.
@Lucian_Katzbach

13. BEDINGUNG #5
Ein KPI hat immer direkte inhaltliche Relevanz.
@Lucian_Katzbach

14. ACHTUNG
Finanz-Metriken (wie Umsatz) sind nie KPIs.
Sie sind das Ergebnis verbesserter KPIs!
@Lucian_Katzbach

15. Allgemeine Beispiele für gute KPIs:
• Cost per Lead
• Web Customer Interactions
• Look-To-Book Ratio
• Clicks-To-Sale Ratio (Amazon)
@Lucian_Katzbach

16. Was unterscheidet den Longtail im wesentlichen vom Head?
AB ZUM LONGTAIL!
@Lucian_Katzbach

17. LONGTAIL
PROBLEME
• Kaum per keyword-tracking meßbar
• Es geht um das Potential des KOMPLETTEN
Angebots, nicht nur die Sweetspots.
• Link Building für einzelne KWs kaum möglich
@Lucian_Katzbach

18. LONGTAIL
ist deshalb für mich die Königsdisziplin im SEO.
@Lucian_Katzbach

19. Welcher KPI zeigt, wie gut man das Potential ausnutzt?
GUTE LONGTAIL KPI‘S
@Lucian_Katzbach

20. ACHTUNG
Branded Keyword Traffic
muss unbedingt ausgeklammert werden,
da die Zahlen ansonsten verfälscht werden.
@Lucian_Katzbach

21. Aufspaltung in
Branded & Non-Branded Keywords
Branded Keywords Non-Branded Keywords
• Ariel • Waschmittel
• Ariel color • Feinwaschmittel
• Ariel feinwaschmittel • Waschmittel 30°C wäsche
• Ariel Color & Style mit
Actilift
@Lucian_Katzbach

22. #1 / Management KPI
Non-Branded Registrations per public data set
(abhängig vom Fokus der Seite auch
Entries oder Sales)
@Lucian_Katzbach

23. #2 / SEO-Team KPI
Indexed-toYielding-Pages Ratio
@Lucian_Katzbach

24. #3 / SEO-Team KPI
Non-Branded Keyword Yields
@Lucian_Katzbach

25. Wie misst man nun den Longtail?
GRAPHISCHE DARSTELLUNG
DES LONGTAILS
@Lucian_Katzbach

26. Wie viele Seiten wurden
mindestens 1x besucht?
@Lucian_Katzbach

27. X-Achse / Länge des „Tails“
Unique Yielding Pages
@Lucian_Katzbach

28. Für wie viele Keywords
bekommen wir mit diesen Seiten
Traffic?
@Lucian_Katzbach

29. Y-Achse / Höhe des „Tails“
Keywords per Page Yield
@Lucian_Katzbach

30. Wie viel Traffic erhält jedes
dieser Keywords?
@Lucian_Katzbach

31. Z-Achse / Tiefe (Dicke) des „Tails“
Entries per Keyword
@Lucian_Katzbach

32. Dicke:
Entries per Keyword Yield
Länge:
Höhe: Yielding Pages
Keywords per Page Yield
@Lucian_Katzbach

33. Shop-Longtailgraph
Shops haben i.d.R. einen breiten Head mit viel Traffic und einige
KWs auf den Seiten im Head, einen längeren Tail (mehr Produkte),
aber weniger KWs mit weniger Traffic im Longtail.
@Lucian_Katzbach

34. Content-Seiten Longtailgraph
Content-Seiten haben i.d.R. einen breiten Head, mit vielen KWs
und viel Traffic, der Mid ist auch noch ziemlich kräftig in allen
Achsen, dafür ist der Tail wesentlich kürzer, zieht aber noch durch
die langen Artikel trotzdem noch viele Keywords an.
@Lucian_Katzbach

35. Wo finde ich die Daten in Analytics?
DATENBESCHAFFUNG PER
GOOGLE ANALYTICS
@Lucian_Katzbach

36. Unique Yielding Pages
@Lucian_Katzbach

37. Non-Branded Keyword Yields
@Lucian_Katzbach

38. Number of Entries
@Lucian_Katzbach

39. Einige Fragen der Workshop-Teilnehmer
FRAGEN & ANTWORTEN
@Lucian_Katzbach

40. Wie gehe ich vor, wenn ich den
Longtail optimieren will?
Teilbereiche definieren & optimieren
und zuerst nur die Metriken für den
Bereich beobachten
@Lucian_Katzbach

41. Wie bekomme ich die einzelnen Punkte
für den Graphen?
Logische Cluster bilden und daraus
den Graphen in Excel erzeugen
@Lucian_Katzbach

42. Sind das alle KPIs bzw. Metriken die du
dir ansiehst?
Nein, ich schaue mir je nachdem
auch noch detaillierte METRIKEN an.
Je nachdem woran ich gerade
optimiere. Aber im Sinne von KPIs,
die die Gesamtperformance abbilden
sollen, sind diese die wichtigsten.
@Lucian_Katzbach

43. Warum wird in Analytics nicht jede
Seite als „Yielding Page“ gezählt über
die er mit einem geeigneten KW kam?
Wichtig ist, dass man den Zielseiten-
Report verwendet. Dort wird nur die
Einstiegsseite gewertet.
@Lucian_Katzbach

44. Baust du dir wirklich immer den
Graphen?
Nein, ich beobachte i.d.R. nur die
Zahlenwerte und deren Veränderung.
Man sollte aber den Graphen kennen,
um Veränderungen besser verstehen
zu können.
@Lucian_Katzbach

45. Nützlicher Link
• bit.ly/longtailviz – Longtail Visualisierung mit Google Analytics in Form
eines Motion Charts
@Lucian_Katzbach

46. Danke!
@Lucian_Katzbach
Senior Manager Business Development
StayFriends GmbH
@Lucian_Katzbach