Das Dokument präsentiert ein Konzept der Queer Company 2005, das sich auf die Ansprache der homosexuellen Zielgruppe, insbesondere in Wien, fokussiert. Es enthält eine Markteinschätzung, Zielgruppendefinition, Positionierung, angebotene Leistungen sowie geplante Events und Kooperationen. Besondere Angebote für die Zielgruppe, die als finanziell stark angesehen wird, sollen durch spezielle Packages und zusätzliche Dienstleistungen gefördert werden.

1. Concept by Gerry Schneider Queer Company 2005

2. Queer Company 2005 Concept by Gerry Schneider EINLEITUNG QUEER … = …verdächtig = …eigenartig = …verrückt = …schwul

3. Queer Company 2005 Concept by Gerry Schneider INHALT Markteinschätzung Zielgruppe Positionierung Leistungsschwerpunkte Leistungspalette Events Themen / Cities Kooperationspartner Budget / Zeitplan / ToDo

4. Queer Company 2005 Concept by Gerry Schneider 1. MARKTEINSCHÄTZUNG > Wien als „Preferred Gay and Lesbian City 2004“ Die Länderreihung führen die USA an, gefolgt von Spanien, England, Australien und Italien. Österreich ist in der Liste auf Platz 14 zu finden. Wiens siegreiches Abschneiden bestätigt die Arbeit, um Schwule und Lesben weltweit anzusprechen Die homosexuelle Zielgruppe ist ein sehr wichtiger, weltweit stark wachsender Markt Quelle: WTV – Studie 2004 (ID-Article 1204)

5. Queer Company 2005 Concept by Gerry Schneider 2. ZIELGRUPPE > Der „Rosa Euro“ Finanzstarke Zielgruppe der Schwulen und Lesben > Eigenschaften Oft Doppelverdiener o hne Kinder Nicht auf Schulferien angewiesen Nutzen gerne die Nebensaison Reisen wesentlich mehr als Heterosexuelle (ca. 4-5 x / Jahr) „ hohes frei verfügbares“ Einkommen (30 – 40 % mehr für Urlaub) Kulturinteressiert

6. Queer Company 2005 Concept by Gerry Schneider > Die Metropole Wien Die Metropole Wien ist das natürliche Zentrum des schwullesbischen Lebens in Österreich. Von den 1.6 Millionen EinwohnerInnen –inkl. Umland insgesamt 2,3 – sind schätzungsweise 150.000 schwul oder lesbisch > Schwules Angebot in Wien 37 Bars / Restaurants 2 Clubs / Discos 5 Saunen Sonstiges 2. ZIELGRUPPE

7. Queer Company 2005 Concept by Gerry Schneider 3. POSITIONIERUNG > Entsprechende Haltung gegenüber Schwulen und Lesben einnehmen > Verständnis / Aufgeschlossenheit dem Kunden gegenüber > Aber nicht zu direkt – konservative Dorfbevölkerung > Im Trend der Zeit

8. Queer Company 2005 Concept by Gerry Schneider 3. POSITIONIERUNG > Spezielle Angebote für Gays und Lesben > Spezialisierung nicht auf die Kategorisierung „gay“ oder „gayfriendly“ sondern > auf diverse Zusatzleistugen sowie Pärchen-/ und Single-Angebote

9. Queer Company 2005 Concept by Gerry Schneider 4. LEISTUNGSSCHWERPUNKTE > Die SEP‘s Queer-Packages Dynamische Packages Spezielle Raten / Präsenz bei div. Gay-Events Zusätzliche (Queer-)Ermässigungen > Die USP‘s Gay City Map Gay Magazine beim Check In GGP – Gay Goodie Pack beim Check In

10. Queer Company 2005 Concept by Gerry Schneider 5. LEISTUNGSPALETTE > Hotelnächtigung 10 – 20 ausgewählte Hotels pro NetHotels-City Special: Designerhotels / „leistbare Extravaganz“ Spezielle Nettoraten zwecks Kalkulation (DZ / EZ !) Dynamische Packages – Flexibilität des Kunden > Tickets Theater Konzerte Klassische Konzerte Wien-Card Travestie Show etc.

11. Queer Company 2005 Concept by Gerry Schneider 5. LEISTUNGSPALETTE > Gay City-Tour Stadtspaziergänge mit schwuler Geschichte (Infos lt. WTV) > Gay Map Kooperation mit Pinkfiles GGP-Gay Goodie Pack Gay City Map Gay Magazin (z.B. Extra) Etc.

12. Queer Company 2005 Concept by Gerry Schneider 5. LEISTUNGSPALETTE >Eintritte für Gay Clubs / Events >Gutscheine Getränkegutscheine für Gay-Bars Frühstücksgutschein – z.B Café Berg > Shopping – Discount z.B Frisör, Shops (Spartacus, Tiberius, etc.) > Wellness / Beauty Tageskarte für Fitnesscenter (Holmes Place) Solarium Eintritt Oberlaa Massage

13. Queer Company 2005 Concept by Gerry Schneider 6. EVENTS > Life Ball 21. Mai 2005 > Regenbogenparade 2. Juli 2005 Europride 2001 mit 250.000 Besuchern (!) > Identities – Queer Film Festival 2. -10. Juli 05 > Laufende Events / Clubbings > Regenbogenball 28. Jänner 2006 > Rosenball 23. Februar 2006 > Wien ist andersrum 1. Juni 2006

14. Queer Company 2005 Concept by Gerry Schneider 7. THEMEN / CITIES Österreich Wien, Graz, Linz, Salzburg Ungarn Budapest, Balaton, Thermenregion England London, Schlosshotels Spanien Barcelona, Madrid, Benidorm, Sitges

15. Queer Company 2005 Concept by Gerry Schneider 7. THEMEN / CITIES Portugal Lissabon, Algarve ?, etc. Tschechien Prag Winter-/Schiurlaub Kombiniert mit Tirol Gay-Guided Tours Deutschland?

16. Queer Company 2005 Concept by Gerry Schneider 8. KOOPERATIONSPARTNER / WERBUNG National: Rainbow.online Pink Marketing GmbH Hosi – Homosexuellen Initiative Gayboy.at Extra (Monatszeitschrift) International: Die grössten Internetportale Magazine

17. Queer Company 2005 Concept by Gerry Schneider ToDo (Pilotprojekt Vienna oder gleichzeitig in mehreren Destinationen?) : Kooperationen HOTELS (ca. 10 pro Destination) Kooperationen Zusatzleistungen (ca. 10 – 15) Packages (ganzjährig) kalkulieren (3-5 pro City) Packages (dynamisch) kalkulieren (3-5 pro City) Hotels, Zusatzleistungen, Packages Online bringen Kooperationen Gay-Internetplattformen (National / International) Kooperationen Magazine (National / International) 9. ToDo / BUDGET / UMSATZ / ZEITPLAN

18. Queer Company 2005 Concept by Gerry Schneider Budget: Pro City / Region abhängig von den Werbemassnahmen Umsatz: Nicht definiert 9. ToDo / BUDGET / UMSATZ / ZEITPLAN

19. Queer Company 2005 Concept by Gerry Schneider 9. ToDo / BUDGET / UMSATZ / ZEITPLAN Zeitplan: Kooperationen abschliessen 1 – 2 Wochen (können laufend erweitert werden) Dateneingabe: max 2 Wochen Werbeeinschaltungen ONLINE: ca. 2 – 4 Wochen Werbeieinschaltungen MAGAZINE: je nach Erscheinen des Magazins ab 2 Wochen möglich (z.B. Rainbow.Online geplant mit Mitte Mai!)

20. Queer Company 2005 Concept by Gerry Schneider Fragen?

21. Queer Company 2005 Concept by Gerry Schneider Danke!