Das Dokument beschreibt die Marketingstrategie für einen Müsli-Laden, der individuelle Mischungen anbietet, zielt auf gesundheitsbewusste und zahlungswillige Kunden ab und positioniert sich durch Qualität und Benutzerfreundlichkeit. Es werden verschiedene Werbemaßnahmen, darunter Plakate, Gewinnspiele und Social-Media-Strategien, vorgeschlagen, um die Markenbekanntheit zu steigern und Kunden zu gewinnen. Eine SWOT-Analyse hebt Stärken wie hohe Qualität und Individualität hervor, während der Preis von 9,00 € pro kg im Vergleich zu Wettbewerbern als hoch angesehen wird.

1. müsli store | du hast die wahl

2. agenda analyse preis positionierung copy Strategy mediaplanung

3. analyse Zielgruppe - „ich habe noch keinen getroffen, der Müsli nicht mag…“ Sportliche Menschen gesundheitsbewußte Menschen Markenartikelkäufer Distribution / Ladendefinition LEH Märkte (Real, Marktkauf, Globus) ECE Gruppe (Einkaufszentren) Vorteile Shops LEH Cross und Upselling sehr gut möglich Werbeaktionen mit direkten Shop Nachbarn / Koop. Partner Location LEH ist schon bekannt, direkte Ansprache Kd. möglich

4. analyse usp Sortenrein Allergikerfreundlich / allergiegetestet Hohe Qualität produkt Hochwertig Sehr viele Variationen individuell mischbar Gesund preis Im ersten Augenblick teuer

5. preis Im ersten Augenblick erscheint der Preis mit 9,00 € je kg recht teuer. Mitbewerber im LEH: Alnatura, Seitenbacher, Schneekoppe Kosten Mitbewerber: 3,60 – 4,80 € / je 500 g bzw. 750 g Bei den Mitbewerbern sind keine individuellen Mischungen möglich. Nur Fertigmischungen erhältlich.

6. swot analyse sortenrein hohe qualität allergikerfreundlich großer Markt teuer / 9,00 € je kg verkauf nur in 1 kg Packs wird Shop in LEH / EKZ akzeptiert anzahl Kunden pro Tag hoch LEH / EKZ als werbepartner ausbau auf europäischen markt S W O T

7. individuell, gesund, sortenrein Wir wollen Menschen für Müsli langfristig und nachhaltig begeistern. Besonderen Wert legen wir auf die Sortenreinheit. Es bieten sich 1o hoch 100 Möglichkeiten, sein eigenes Müsli zusammenzustellen. Wir sind vor Ort für den Kunden erreichbar. Keine Bestellung über www nötig. positionierung

8. müsli store | du hast die wahl slogan

9. copy strategy | verbrauchernutzen müslistore ist die erste adresse für müslikäufer und müsliliebhaber käufer können das müsli direkt vor ort im LEH und EKZ beziehen – keine wartezeit durch www bestellung wir haben sortenreine mischmaschinen wir bieten qualität und beste produkte

10. copy strategy | zielgruppe menschen die gerne müsli essen, sich jedoch ihren individuellen geschmack zusammenstellen möchten mittlere- bis besserverdienende kunden ernährungsbewusste menschen, die auf qualität und geschmack wert legen allergiker

11. copy strategy | tonality individuell auswahl modern gesund sortenrein vor ort ansprache du

12. copy strategy | komm. ziele bekanntmachen der marke müslistore in deutschland etablieren müslistore als die quelle für individuelle müslimischungen erreichbarkeit im LEH / EKZ gesundes müsli gibt’s bei dir um die ecke

13. copy strategy | marketing ziele kundengewinnung für müslistore abwerbung seitenbacher, alnatura käufer - individuelle mischungen sind schmackhafter als fertigmüslis ausbau der stores zu (frühstücks) cafe mit sitzgelegenheiten

14. media strategy | bekanntmachen großflächenplakate über ströer an bahnhöfen in DE Erreichen sehr viel Kunden / Traffic presseberichte in zeitungen über die eröffnung der stores plakate in den LEH / EKZ während der baumaßnahmen banner bei chefkoch.de über zeitraum von 14 tage google adwords schaltung für vorerst 3 monate analyse – auswertung – optimierung gewinnspiel zur adress- und email adressen generierung Gewinn VW Golf groupon deals in unterschiedlichen städten als teaser

15. media strategy | im gespräch bleiben anzeigenwerbung zeitschriften focus: 1x im monat bunte: 2x im monat postwurfsendungen 50 einwürfe p. jahr jeweils 250.000 haushalte facebook werbe ads budget 5.000 € fan page – kommunikation aufbauen – neue sorten promoten homepage virtueller mixer aller sorten / ausdrucken und im store kaufen rezeptvorschläge mit müsli

16. media strategy | mix your müsli wettbewerb hintergrund Unsere Kunden zeigen auf unserer Homepage was für tolle Zusammenstellungen sie bei uns schon gekauft haben. wettbewerb Auf unserer Homepage werden die gewählten Zusammenstellungen beschrieben, Foto upload durch die Kunden selbst. Anmeldung erfolgt über „Anmeldebutton“ auf der Homepage. dauer Der Wettbewerb wird über einen Zeitraum von 6 Wochen stattfinden.

17. media strategy | mix your müsli wettbewerb Zeitlicher Ablauf KW 1-3: Promotion über facebook, newsletter, twitter – Ausschreibung des Wettbewerbs KW 4-6: Anmeldung, Upload der Müslis, voting durch die Nutzer auf unserer Homepage KW 7: Bekanntgabe der am 50 besten gevoteten Müslis