Long tail

The Long Tail + das Ende des
Lagerbestandes

Erweiterung der
Buchproduktion um die
Vorteile des PoD
13.10.2011

© SDK Systemdruck Köln GmbH & Co. KG

Nicole Royar
 Dipl.-Ing. Druckereitechnik
 Geschäftsführerin SDK Systemdruck Köln seit 2009


Agenda
 PoD oder BoD sind nicht neu
 Neue Herausforderungen für Verlage
 Lösungsmöglichkeit BoD
 Vorstellung SDK
 Konzept PoD-Produktion bei SDK
 Praxisbeispiele
 Datenhandling + Datenstandards
 Produktion, Konfektionierung + Versand
 Zusammenfassung


BoD oder PoD sind nicht neu

 Firma BoD: seit 1997
 Firma SDK: seit 1983

 Die Digitaldrucktechnologie wird immer besser
 Standgenauigkeit / Papiervielfalt
 Die Verlagswelt war lange statisch
 aber…
die Zeiten haben sich geändert


Neue Herausforderungen
für Verlage


Neue Herausforderungen sind

 Neue Technologien z.B. eBooks
 Neue Kundenbedürfnisse
 Neue Geschäftsmodelle
 Neue Wettbewerber
 z.B. Selfpublishing über neue Kanäle möglich


Das bedeutet:
 Niedrigere Margen
 Druck auf die Verlage wird höher
 Entwicklung in vielen Bereichen benötigt Geld aus den
anderen Prozessen
 Andere Vertriebskanäle
 Dadurch wird die Herstellungskette und ihre Kosten
intensiver betrachtet
 Verramschte Ware und Makulatur wird intensiver
betrachtet
 Longtail-Produkte werden interessanter
 BoD wird interessanter = keine Lagerhaltung

Long Tail wird interessanter


The Long Tail
Exemplare pro Titel

Lieferbare Titel


Long Tail Produkte
 Große Anzahl der Produkte, von denen nur geringe Stückzahlen
verkauft werden
 Virtuelles Lager / virtueller Marktplatz
 Umsatzchance für Nischenprodukte im Internet
 Internet verkürzt die Produktionskette
 Digitale Daten müssen vorhanden sein
 Verlage stehen vor der Entscheidung, für welche älteren Titel eine
Digitalisierung sinnvoll ist
 Alle Titel, die digital vorhanden sind, sind verfügbar und bestellbar
 Nach Bestellung wird produziert
 Backlist wird immer wichtiger
 Individualisierte Inhalte über Webportale


Selfpublishing +
eBooks
werden interessanter


Probleme der Verlage


Lösungsmöglichkeit
BoD


Vorteile Digitale Produktion / PoD


PoD
 PoD ist Systemdienstleistung
 PoD beschleunigt die Auslieferung
 PoD verkürzt die Wertschöpfungskette
 PoD demokratisiert das Verlagswesen


BoD
 Nur vom Endkunden bestellte Exemplare werden
produziert
 Bestellungen direkt vom Kundenservice, von der
Herstellung oder dem Webshop
 Produktion aus dem aktuellen Datenbestand nach vorher
festgelegtem Rhythmus (i. d. R. 3-5 AT)
 Produktion in der gewohnten Qualität
 keine Lagerhaltung


BoD
 Vermarktung eines Titels kann vor der Produktion
beginnen
 Kein Absatzrisiko, keine Kapitalbindung
 Auch Testballons möglich
 Special Interest-Titel möglich


BoD-Dienstleister SDK
Vorstellung


SDK Systemdruck Köln GmbH & Co. KG
 1983 gegründet als reine Digitaldruckerei,
d. h. Pionier des Digitaldrucks: 29 Jahre!
 100% Tochter des Verlages Rudolf Müller
 Eigenständig operierend

 Digitaldruck, Spezialisierung auf PoD-Druck von
Büchern und Loseblattwerken
 Softcover + Hardcover
 Weiterverarbeitung inhouse
 Konfektionierung
 Lager, Versand und Logistik

Referenzen


Kernprodukte

 Bücher
 Softcover und Hardcover
 besondere Spezialität: Papier in niedrigen Grammaturen
(40/50 g/qm) + Hardcover-Bindung
 hoher Seitenumfang in kleinen Auflagen
 Loseblattwerke
 Grundwerke und Ergänzungslieferungen
 Seminar-, Schulungs- und Lehrmaterial


PoD-Buchproduktion bei SDK
 Produktion von kleinen Auflagen 50-300 Expl.
 oder „echte“ PoD-Produktion: Nur vom Endkunden
bestellte Exemplare werden produziert
 Selfpublishingplattform
 Nachauflage als Lücke zur überarbeiteten Hauptauflage
 Vermeidung des Status „nicht lieferbar“
 Lieferung der Backlist


Praxisbeispiele


Vorüberlegungen Verlag
 Lieferfähigkeit
 Prozessvereinheitlichung
 Standardisierung der Ausstattung
 Kostenreduzierung


Praxisbeispiel: Prüfungen im Vorfeld
• Übernahme der vom Verlag gestellten Daten
• Ggf. Anpassung der Eingangsschnittstelle zur
Bestellübertragung/Rückmeldung
• SDK liefert z.B. Bestell-ID und Versanddatum zurück
• Reports anpassen
• Beschaffung von Verpackungen
• Vorstufe: Datenübernahme prüfen (je nach Art der Anlieferung kann
extrem unterschiedlicher Aufwand nötig sein!)


Checkliste Produktion
 Wieviele Werke, Titel-Varianten,  Versandlogistik: Verlag, Endkunde,
Umfänge, wachsend / stabil? Bücherwagen?
 Typischer Abverkauf pro Jahr  Marketingaktionen: Kommunikation,
 Reihen, Formate, Papiere, Teilproduktion
Verarbeitung  Zuständigkeiten für Bestände,
 Druck 1/1, 2/2, 4/4-farbig oder Bestandsüberwachungen und
gemischt… Nachbestellungen
 Datenverwaltung, Datenpflege  Anbindung an Verlagssoftware:
wer/wo? welche Software ist im Einsatz,
 Produktionsmöglichkeiten: Anbindung direkt oder über
Web-to-Print-Ansätze? Schnittstelle
 XML-Daten, PDF-Daten?  Normierung von Daten, Papier, WV…
 Lagerplatzbedarf heute und zukünftig  Verpackungswünsche, Werbebeilagen
 Objektbeschreibungen vorhanden?  Regeln für die Remissionsbearbeitung
Woher zu bekommen? Aufbau?  Gewünschte Reaktions-/Lieferzeiten
 Setlisten oder verbindliche Muster  Ansprechpartner
vorhanden?  Verlängerter Arm der Herstellung
 Aufbau der Druckwerke  Kosten und Abrechnungsmodi
 Bestellabläufe, Fakturierung, Belege


Datenhandling + Datenstandards


Praxisbeispiel: Vorstufenarbeiten
• Übernahme von 250 Titeln mit insgesamt
ca. 800.000 Seiten
• Prüfung, in welcher Form die Übernahme bestehender
Daten erfolgen kann: XML oder PDF?
• Scan von ca. 80.000 Seiten Papiervorlagen
• Aufbau einer Serverstruktur zum automatischen
Workflow


Bereitstellung von Daten in digitaler Form für den
Kunden und die Druckmaschine
 Aufnahmeverfahren
 Statusberichte zum verfügbaren Datenbestand
 Serverkonzept: Daten beim Verlag oder Daten bei SDK
 Qualitätssicherung: Bereitstellung der gewünschten
Daten zum erforderlichen Zeitpunkt
 Sicherstellung des Datenbestandes
 Sichtzugriff auf die aktuellen Daten


Automatisierter Softproof


Unsere Praxiserfahrung
 Hersteller von Digitaldruck überzeugen
 Offsetsimulation
 Digital gedruckte Vorabauflage wird auf dem gleichen
Papier wie die Hauptauflage gedruckt
 Umschlag häufig Offsetdruck, Inhalt Digitaldruck
 Druck von Umschlägen im Digitaldruck sind stark motiv-
und farbabhängig,
Stichwort: Simulation von Schmuckfarben


Produktion, Konfektionierung + Lager


SDK Loseblattwerke:
Baustein GW-Produktion
Verlag SDK
Endkunden-
Bestellungen
Werk-
spezifikation
Auftrags-
Datenarchiv
informationen

CD/DVD- Druck und
Herstellung Verarbeitung

Konfektionierung


Direktauslieferung zum Endkunden
 Die Erfahrung hat gezeigt, dass eine Direktauslieferung
Zeit und Geld spart
In den realisierten Projekten ist alternativ:
- eine Schnittstellenübertragung ins Verlagssystem
gewährleistet
- ein direkter Zugriff in die Software des Logistik-
dienstleisters gegeben
 SDK ist in diesem Fall Außenstelle des Auslieferers
 Anschluss an Bücherwagen

Rechungsausdruck für Direktversand aus Datenstrom


Zusammenfassung

 BoD ist nicht neu
 BoD spart Logistikkosten und Lagerhaltung
 BoD ist eine Möglichkeit, sich den neuen
Herausforderungen des Marktes zu stellen
 BoD hilft bei der Kostenoptimierung
 Dieses Geld kann für neue Produkte und neue Projekte
verwendet werden
 Es gibt erfahrene PoD-Dienstleister, deshalb ist ein
Umsteuern der Prozesse im Verlag schnell möglich


Vielen Dank
für Ihre Aufmerksamkeit!
Fragen?
Stand: 4.2, N438
SDK Systemdruck Köln GmbH & Co. KG


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