Das Dokument analysiert die Chancen und Risiken des Facebook-Marketings in Deutschland, darunter das steigende Nutzerwachstum und mobile Nutzung, sowie Datenschutzprobleme und negative Bewertungen. Es beschreibt unbekannte Features wie Graph Search, Hashtags und Facebook-Listen, die Unternehmen helfen können, ihre Zielgruppen gezielt anzusprechen. Zusätzlich werden Tools zur Erstellung und Verwaltung von Anzeigen wie der Facebook Power Editor vorgestellt.

1. FACEBOOK.
Chancen & Risiken im Facebook Marketing & unbekannte Features.

2. Facebook Marketing
Chancen

4. Potenzial in Deutschland
1
Bisher (nur) 50% der Internetnutzer
2
Facebook-Anmeldungen steigen stetig
3
Besonders mobile Nutzung wird steigen
4
Fast alle Unternehmen haben eine Präsenz

5. 65% der Smartphonebenutzer nutzen Facebook mobil
Quelle: Tina Kulow

6. Risiken
•
Fragwürdige Privatsphäre-Einstellungen
•
Nutzer werden (un)vorsichtiger
•
Inhalte: Fun statt Firma
•
Viele Apps haben Zugriff auf Daten
•
Datenklau
•
“Gefällt mir” = Cookie auf 2 Jahre
•
Negative Bewertungen / Shitstorm

7. Facebook Features
Versteckte Facebook-Schätze

8. Graph Search
•
Warteliste in Deutschland (Link)
•
Warteliste umgehen:
Spracheinstellung ändern auf English (US)
•
Suche nach: Freunde, die gerne Fahrrad fahren und in
Schwerin wohnen; Fotos, die ich gut finde; Städte die ich besucht
habe …

9. Hashtags
•
www.facebook.com/hashtag/Schwerin
•
Steigern nicht die Reichweite
•
Trend noch nicht erkennbar
•
Sinnvoll für Recherche

10. Facebook-Listen
•
2 Arten von Listen: Freunde & Interessen
•
Freundeslisten: gezieltes Posting an bestimmte
Freunde
•
Interessenlisten: Facebook-Seiten zuordnen (privat
oder öffentlich; Vorteil: Seiten folgen ohne “Gefällt mir” zu klicken)
Beispiel: Social Media (engl.)

11. Anzeigen aus der Sicht von …
•
Privatsphäre-Einstellungen testen

12. Facebook Anzeigen
•
Erstellung: www.facebook.com/ads/create
•
Neue Zielgruppen-Kategorien
(Interessen: Bier;
Chinesische Küche; Kaninchen; Tätowierung…)
•
USA: Videowerbung
(Video läuft automatisch ohne Ton)

13. Facebook Power Editor
•
www.facebook.com/ads/manage/powereditor
•
Nur nutzbar in Chrome; und mit Excel
•
Anzeigen gezielter ausspielen (Unterscheidung
zw. Feed & rechte Spalte, sowie Mobil/Desktop!
•
Eigene Zielgruppen definieren mit Email-Listen
•
gebündelte Bearbeitung (Kampagneneinstellungen,
Zielgruppen, Geboten, Budgets und Schaltungsterminen)

14. Andere Features
•
www.facebook.com/us
zeigt die Geschichte mit der
Person mit welcher man in einer Beziehung ist als Timeline
•
Nachrichten „Sonstiges“ prüfen
Hier landen Nachrichten von nicht befreundeten Personen und
werden oft übersehen
•
Link zum Beitrag
(durch Klick auf Datum)

15. by Katrin Röpert.
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