Der indische Ebook-Markt ist stark emergent mit einer geringen digitalen Medienpräsenz von 3-5%, jedoch mit hohen Wachstumsraten und Aussicht auf Chancen, insbesondere bei der jüngeren, urbanen Generation. Trotz Herausforderungen wie Piraterie, bürokratische Hürden und ein preissensibler Markt, treiben die steigenden Smartphone-Verkäufe und die Modernisierung des Bildungssystems die Digitalisierung voran. Europäische Anbieter haben Potenzial, wenn sie auf Englisch publizieren.

1. Emerging market
mit vielen Besonderheiten
eBook-Markt Indien
Fabian Kern
digital publishing competence

2. Indien als Marktumfeld: Rahmendaten
Eckdaten zu Indien:
 1,2 Milliarden Einwohner
 70% Landbevölkerung
 25% Analphabetismus
„Soft factors“:
 Hochdynamische
Wirtschaftsentwicklung
 Extreme Einkommens-
Verteilung, aber aufstrebende
Mittelschichten
 Buch als hochgeschätztes
Kulturgut

3. Die indische Verlagsbranche
 Branche insgesamt: 18.000 - 20.000 Verlage
 Jahresproduktion: 80.000 - 90.000 Titel pro Jahr
 Marktvolumen: 2 Milliarden $ Umsatz pro Jahr
 Produktion und Umsatz mit ca. 30% Wachstum
pro Jahr
Insgesamt: drittgrößter englischsprachiger Markt
nach USA/UK

4. Die großen…

5. …und die kleinen

6. Besonderheiten des Marktes
 Kleinteiliger Markt mit vielen regionalen Verlegern
 Vielsprachige Verlagsbranche
 Preissensibler Markt, niedrige Produktionskosten
 Hoher Anteil an Bildungsmedien
 Unterentwickelte Distributoren-Landschaft,
kaum landesweiter Vertrieb
 Verkauf der Titel erfolgt zu über 90% bei Messen oder
direkt beim Verlag
 Außerhalb der großen Metropolen kaum
Buchhandlungen vorhanden

7. Die typische Buchhandlung

8. Der eBook-Markt
Typisch für Indien: niedrige relative Anteile, hohe absolute Zahlen
Anteil eBook-Markt am gesamten Buchmarkt momentan bei 3-5%

9. Die Player im indischen Markt
Amazon ist in Indien erst seit Mitte 2012 am Markt, daneben
existieren mit Flipkart und Infibeam starke regionale Player

10. Selfpublishing: auch in Indien im Aufwind

11. Der Staat als Akteur im Markt

12. Auch aktive eBook-Kunden kaufen relativ wenig eBooks

13. Book reading trends: „print only“ dominiert

14. Hauptgrund: der Preis

15. Chancen und Herausforderungen für eBook-Verleger
Die Verlage hoffen auf:
 Medienkonsum der jungen Generation
 Aufstrebende, urbane Eliten
 Erschließung des ländlichen Raums durch Mobilgeräte
 Chancen der Digitalisierung im Bildungsbereich
 Demokratisierung der Lesekultur
Hindernisse für die Entwicklung:
 Piraterie und fehlender Schutz von Urheberrechten
 Bürokratische Strukturen und staatliche Korruption
 Gesamt-Kaufkraft der Bevölkerungsmasse

16. Smartphones als Treiber der Entwicklung
Rasante Steigerung der Smartphone-Verkäufe in Stückzahlen:
 2011: 8 Millionen
 2012: 15 Millionen
 2013: 45 Millionen
 Prognose 2014: 200 Millionen
Indikatoren für Innovationstreiber:
 Marktplätze und Mobilanbieter forcieren eCommerce-
Anwendungen
 Neben den bekannten Herstellern dominieren asiatische
Billig-Anbieter von Android-Smartphones den Markt
 Hoher Bevölkerungsanteil, der mobil unterwegs sein muss

17. Allgegenwärtige Mobilgeräte

18. Allgegenwärtige Mobilgeräte

19. Zusammenfassung
Indien als eBook-Markt:
 Insgesamt: noch sehr „emerging“
 Geringe eBook- und Digitalmedien-Anteile, aber:
hohe Steigerungsraten, hohe absolute Zahlen
 Chancen für europäische Anbieter vorhanden,
wenn auf Englisch publiziert wird